unBoxed 2023: Amazon Ads ने ब्रैंड को बेहतर क्रिएटिव बनाने में मदद करने के लिए एआई-पॉवर्ड इमेज जनरेशन की शुरुआत की

Question 1

AI एडवरटाइज़िंग के भविष्य को किस तरह आकार दे रहा है

Answer

हालाँकि, AI और मशीन लर्निंग 1950 के दशक से चली आ रही है, लेकिन पिछले कुछ सालों में इस तकनीक से जुड़े उत्साह में वृद्धि देखी गई है क्योंकि यह रोज़ाना इस्तेमाल होने वाले प्रोडक्ट और सर्विस में शामिल हो गई है. उदाहरण के लिए, जब कंज़्यूमर Amazon पर Sponsored Products के ऐड देखते हैं, Alexa से मौसम के बारे में पूछते हैं या Prime Video पर एक नई सीरीज़ ढूंढते हैं, तो वे AI और मशीन लर्निंग के साथ इंटरैक्ट कर रहे होते हैं.

जैसा कि सेनगुप्ता ने बताया, जनरेटिव AI एडवरटाइज़र के लिए रोमांचक अवसर उपलब्ध करता है क्योंकि यह अलग-अलग प्रकार के इनपुट के आधार पर ऐड के लिए नया कॉन्टेंट - जैसे टाइटल, जानकारी और इमेज बना सकता है.

सेनगुप्ता का कहना है, “कॉन्टेंट बनाना, इंसानों की क्रिएटिविटी का प्रतीक है और जनरेटिव मॉडल ने हमारे लिए इस काम में से कुछ को करने की अपार संभावनाएँ दिखाई हैं. हालाँकि, यह ज़रूरी नहीं है कि इस काम को रिप्लेस कर दिया जाए बल्कि हमें इससे काम को तेज़ी से करने में मदद मिलती है.” “एडवरटाइज़र के पास अब अपनी जानकारी और एक्सपर्टीज़ को बढ़ाने में मदद करने के लिए एक क्रिएटिव असिस्टेंट मौजूद है.”

सेनगुप्ता ने इस बात पर भी चर्चा की कि Amazon Ads कस्टमर, AWS से टेक्नोलॉजी में होने वाले विकास का फ़ायदा कैसे उठा सकते हैं.

सेनगुप्ता का कहना है, “ज़्यादा डेटा, यहाँ तक कि ब्लॉग पोस्ट और प्रोडक्ट रिव्यू जैसे असंरचित डेटा को समझने के लिए डेटाबेस और मशीन लर्निंग एक साथ आ रहे हैं.” “इस प्रकार के डेटा के साथ इंटरैक्ट करना ज़्यादा स्वाभाविक और संवादात्मक होता जा रहा है; अब आपकी प्राकृतिक भाषा नई SQL है.”

जैसा कि ऑब्रे ने बताया, Amazon Ads नियमित रूप से एडवरटाइज़र, पब्लिशर और पार्टनर के लिए प्रोडक्ट बनाने और डिलीवर करने के लिए AWS के ज़रिए उपलब्ध कराए गए 200 से ज़्यादा सर्विस में से 125 से ज़्यादा सर्विस का इस्तेमाल करता है.

उदाहरण के लिए Amazon Ads, Amazon DSP में पावर अपग्रेड करने के लिए Amazon SageMaker का इस्तेमाल करता है. यह एक फ़्लैगशिप AWS मशीन लर्निंग मैनेज्ड सर्विस है जो डेवलपर, डेटा साइंटिस्ट और बिज़नेस एनालिस्ट को जल्दी और आसानी से डेटा तैयार करने और ज़रूरत के हिसाब से हाई क्वालिटी वाले मशीन-लर्निंग मॉडल बनाने, ट्रेनिंग देने और इसका इस्तेमाल करने में मदद करती है. इन अपग्रेड को रिलीज़ करने के बाद से, ऐड पर ख़र्च से हुए फ़ायदों में 34% की बढ़ोतरी हुई है. साथ ही, उन इन्वेंट्री की बढ़ती हुई एड्रेसेबिलिटी में 20% की बढ़ोतरी हुई है, जो पहले पता नहीं चल पाई थी.¹

सेनगुप्ता ने कहा कि आने वाले समय में AI, एडवरटाइज़िंग में अहम भूमिका निभाता रहेगा.

सेनगुप्ता ने कहा, “बिज़नेस और ब्रैंड को तेज़, बेहतर फ़ैसले लेने के लिए अपने मार्केटिंग निवेश को ऑप्टिमाइज़ करने में मदद करने में AI बिल्कुल अहम होगा”. “टॉप मार्केटिंग टीम अपनी क्लाउड सर्विस का फ़ायदा उठाने और अपनी एडवरटाइज़िंग के असर को बढ़ाने वाली इनसाइट हासिल करने के लिए अपने व्यापक ऑर्गनाइज़ेशन और डेटा साइलो में पार्टनरशिप करेंगी.”

Question 2

AI जनरेशन सभी साइज़ के ब्रैंड को इमेज बनाने में मदद करता है

ज़्यादा जानें

Answer

क्रिएटिव प्रोडक्शन हमेशा उन एडवरटाइज़र के लिए बाधा रहा है जिनके पास कॉपी, इमेजरी या वीडियो बनाने के लिए रिसोर्स का ऐक्सेस नहीं है. असल में, मार्च 2023 के Amazon सर्वे में पाया गया कि जो एडवरटाइज़र सफल कैम्पेन नहीं बना पाए, उनमें से लगभग 75% ने ऐड क्रिएटिव बनाने और क्रिएटिव फ़ॉर्मेट चुनने को अपनी सबसे बड़ी चुनौती बताया.²

Answer

ऑब्रे ने कहा, "एंगेजिंग और अलग-अलग तरह के क्रिएटिव तैयार करने से लागत बढ़ सकती है और अक्सर एडवरटाइज़िंग प्रोसेस में अतिरिक्त एक्सपर्टीज़ लाने की ज़रूरत होती है.” “Amazon Ads में, हम हमेशा उन तरीक़ों के बारे में सोचते रहते हैं जिनसे हम अपने एडवरटाइज़र की कशमकश को कम कर सकते हैं, उनके लिए ऐसे टूल उपलब्ध कर सकते हैं जो मेहनत को कम करते हुए बेहतर नतीजे देते हों और आख़िर में हमारे कस्टमर को बेहतर एडवरटाइज़िंग अनुभव देते हों.”

यह सोल्यूशन सभी साइज़ के एडवरटाइज़र के लिए फ़ायदेमंद हैं. यह उन एडवरटाइज़र को सक्षम बनाता है जिनके पास इन-हाउस क्षमताएँ या एजेंसी सपोर्ट नहीं है, ताकि वे ज़्यादा आसानी से ब्रैंड-थीम वाली इमेजरी बना सकें, साथ ही ऐसे बड़े ब्रैंड को सपोर्ट भी कर सकें जो लगातार क्रिएटिव संबंधी विकास के लिए ज़्यादा कुशल होने के तरीक़ों की तलाश कर रहे हैं.

इमेज जनरेशन क्षमता का इस्तेमाल करना आसान है और इसके लिए किसी तकनीकी महारत की ज़रूरत नहीं है. Amazon Ads एजेंट में, एडवरटाइज़र बस अपना प्रोडक्ट चुनते हैं और “जनरेट करें” पर क्लिक करते हैं. इसके बाद यह टूल कुछ ही सेकेंड में प्रोडक्ट जानकारी के आधार पर लाइफ़स्टाइल और ब्रैंड-थीम वाली इमेज का एक सेट डिलीवर करने के लिए जनरेटिव AI का फ़ायदा उठाता है. फिर छोटे टेक्स्ट प्रॉम्प्ट डालकर इमेज को और रिफ़ाइन किया जा सकता है, जबकि परफ़ॉर्मेंस को ऑप्टिमाइज़ करने के लिए कई वर्शन जल्दी से बनाए और टेस्ट किए जा सकते हैं.

ऑब्रे ने कहा, “हमारी इमेज-जनरेशन क्षमता के लॉन्च के साथ, कोई भी एडवरटाइज़र अब ऐसे यूनीक लाइफ़स्टाइल क्रिएटिव बनाने के लिए सहज और आसान टूल का फ़ायदा उठा सकते हैं, जो उनके कैम्पेन को बिना किसी अतिरिक्त लागत के ज़्यादा आकर्षक बनाते हैं.

शुरू में, यह बीटा वर्शन चुने हुए एडवरटाइज़र के लिए उनके Sponsored Brands कैम्पेन के लिए उपलब्ध है. Amazon Ads, कस्टमर फ़ीडबैक के आधार पर अनुभव को लगातार बेहतर करेगा और समय के साथ उपलब्धता भी बढ़ाएगा.

Question 3

अक्सर पूछे जाने वाले सवाल

AI इमेज जनरेशन क्या है?

आप AI इमेज जनरेशन का इस्तेमाल किस तरह करते हैं?

AI इमेज जनरेशन किस तरह काम करता है?

AI इमेज जनरेशन के क्या फ़ायदे हैं?

unBoxed 2023 से और ज़्यादा जानें

Answer

AI इमेज जनरेशन, क्रिएटिव बाधाओं को दूर करने और ब्रैंड को लाइफ़स्टाइल इमेजरी बनाने की सुविधा देने के लिए डिज़ाइन किया गया जनरेटिव AI सोल्यूशन है, जो उनके ऐड परफ़ॉर्मेंस को बेहतर बनाने में मदद करता है. उदाहरण के लिए, हो सकता है कि एडवरटाइज़र के पास सफ़ेद बैकग्राउंड में अपने प्रोडक्ट की स्टैंडलोन इमेज हों, जैसे कॉफ़ी मग. उसी कॉफ़ी मग को लाइफ़स्टाइल के संदर्भ में - किचन काउंटर पर, क्रोइसैन के बगल में - Sponsored Brands मोबाइल ऐड में इस्तेमाल किए जाने पर हमने देखा है कि स्टैंडर्ड प्रोडक्ट इमेज वाले ऐड की तुलना में क्लिक-थ्रू रेट 40% से ज़्यादा है.³

Answer

Amazon Ads एजेंट में, एडवरटाइज़र बस अपना प्रोडक्ट चुनते हैं और “जनरेट करें” पर क्लिक करते हैं. इसके बाद यह टूल कुछ ही सेकेंड में प्रोडक्ट जानकारी के आधार पर लाइफ़स्टाइल और ब्रैंड-थीम वाली इमेज का एक सेट डिलीवर करने के लिए जनरेटिव AI का फ़ायदा उठाता है. फिर छोटे टेक्स्ट प्रॉम्प्ट डालकर इमेज को और रिफ़ाइन किया जा सकता है, जबकि परफ़ॉर्मेंस को ऑप्टिमाइज़ करने के लिए कई वर्शन जल्दी से बनाए और टेस्ट किए जा सकते हैं.

Answer

AI इमेज जनरेशन बिना किसी अतिरिक्त लागत के ब्रैंड के लिए सम्बंधित यूनीक ब्रैंड-थीम वाली प्रोडक्ट इमेज बनाने के लिए जनरेटिव मॉडल और एडवरटाइज़र की प्रोडक्ट जानकारी का इस्तेमाल करता है. एडवरटाइज़र को डेडिकेटेड क्रिएटिव रिसोर्स की ज़रूरत नहीं होती है और वे यह देखने के लिए जल्दी से प्रोडक्ट क्रिएटिव बना सकते हैं कि कौन से क्रिएटिव अपने लक्ष्यों को हासिल करने में सबसे प्रभावी हैं.

Answer

AI इमेज जनरेशन सभी साइज़ के ब्रैंड को ज़्यादा कुशलता के साथ एडवरटाइज़िंग क्रिएटिव बनाने में मदद करता है.