unBoxed 2023: Amazon Ads ने ब्रैंड को बेहतर क्रिएटिव बनाने में मदद करने के लिए एआई-पॉवर्ड इमेज जनरेशन की शुरुआत की

एडवरटाइज़र हमेशा नई तकनीकों की तरफ़ बढ़ने में माहिर रहे हैं - न्यूज़पेपर से लेकर रेडियो, टेलीविज़न, डिजिटल, स्ट्रीमिंग और इससे भी आगे तक. आज, इंडस्ट्री नई आर्टिफ़िशियल इंटेलीजेंस (AI) क्षमताओं के उदय के साथ अपनी अगली बेहतरीन तरक्की देख रही है. हालाँकि, मार्केटर लंबे समय से मॉडलिंग और मेजरमेंट के लिए AI का इस्तेमाल कर रहे हैं. नए जनरेटिव AI टूल की पिछले एक साल में एडवरटाइज़िंग क्रिएटिव के विकास को कारगर बनाने में मदद करने की क्षमता में दिलचस्पी बढ़ती हुई देखी गई है. Amazon Ads ने बीटा में इमेज जनरेशन लॉन्च किया है. यह क्रिएटिव रूकावटों को दूर करने और ब्रैंड को लाइफ़स्टाइल इमेजरी बनाने में सक्षम बनाने के लिए डिज़ाइन किया गया एक जेनरेटिव AI सोल्यूशन है, जो उनके ऐड परफ़ॉर्मेंस को बेहतर बनाने में मदद कर सकता है.

Amazon Ads प्रोडक्ट्स एंड टेक्नोलॉजी के सीनियर वाइस प्रेसिडेंट कोलीन ऑब्रे ने कहा, “इमेज जनरेशन को सरल और आसान बनाने के लिए टूल उपलब्ध करना हमारे लिए एडवरटाइज़र को सपोर्ट करने का एक और तरीक़ा है, साथ ही कस्टमर को हमारे ऐड ज़्यादा एंगेजिंग और विज़ुअल तौर पर ज़्यादा आकर्षक नज़र आते हैं.” “यह जनरेटिव AI के लिए एकदम सही इस्तेमाल है: कम मेहनत और बेहतर नतीजे.”

Amazon Ads के फ़्लैगशिप इवेंट unBoxed में, Amazon Web Services (AWS) के डेटाबेस और AI के वाइस प्रेसिडेंट और जाने-माने वैज्ञानिक ऑब्रे और सुदीप्त सेनगुप्ता ने नए इमेज-जनरेशन सोल्यूशन पर चर्चा की और बताया कि AI में होने वाले बदलाव किस तरह एडवरटाइज़र और कंज़्यूमर के लिए संभावनाओं के नए रास्ते खोल सकते है.

हालाँकि, AI और मशीन लर्निंग 1950 के दशक से चली आ रही है, लेकिन पिछले कुछ सालों में इस तकनीक से जुड़े उत्साह में बढ़ोतरी देखी गई है, क्योंकि यह रोज़ाना इस्तेमाल होने वाले प्रोडक्ट और सर्विस में शामिल हो गई है. उदाहरण के लिए, जब कंज़्यूमर Amazon पर Sponsored Products के ऐड देखते हैं, Alexa से मौसम के बारे में पूछते हैं या Prime Video पर एक नई सीरीज़ ढूंढते हैं, तो वे AI और मशीन लर्निंग के साथ इंटरैक्ट कर रहे होते हैं.

जैसा कि सेनगुप्ता ने बताया, जनरेटिव AI एडवरटाइज़र के लिए रोमांचक अवसर उपलब्ध करता है क्योंकि यह अलग-अलग प्रकार के इनपुट के आधार पर ऐड के लिए नया कॉन्टेंट - जैसे टाइटल, जानकारी और इमेज बना सकता है.

सेनगुप्ता का कहना है, “कॉन्टेंट बनाना, इंसानों की क्रिएटिविटी का प्रतीक है और जनरेटिव मॉडल ने हमारे लिए इस काम में से कुछ को करने की अपार संभावनाएँ दिखाई हैं. हालाँकि, यह ज़रूरी नहीं है कि इस काम को रिप्लेस कर दिया जाए बल्कि हमें इससे काम को तेज़ी से करने में मदद मिलती है.” “एडवरटाइज़र के पास अब अपनी जानकारी और एक्सपर्टीज़ को बढ़ाने में मदद करने के लिए एक क्रिएटिव असिस्टेंट मौजूद है.”

सेनगुप्ता ने इस बात पर भी चर्चा की कि Amazon Ads कस्टमर, AWS से टेक्नोलॉजी में होने वाले विकास का फ़ायदा कैसे उठा सकते हैं.

सेनगुप्ता का कहना है, “ज़्यादा डेटा, यहाँ तक कि ब्लॉग पोस्ट और प्रोडक्ट रिव्यू जैसे असंरचित डेटा को समझने के लिए डेटाबेस और मशीन लर्निंग एक साथ आ रहे हैं.” “इस प्रकार के डेटा के साथ इंटरैक्ट करना ज़्यादा स्वाभाविक और संवादात्मक होता जा रहा है; अब आपकी प्राकृतिक भाषा नई SQL है.”

जैसा कि ऑब्रे ने बताया, Amazon Ads नियमित रूप से एडवरटाइज़र, पब्लिशर और पार्टनर के लिए प्रोडक्ट बनाने और डिलीवर करने के लिए AWS के ज़रिए उपलब्ध कराए गए 200 से ज़्यादा सर्विस में से 125 से ज़्यादा सर्विस का इस्तेमाल करता है.

उदाहरण के लिए Amazon Ads, Amazon DSP में पावर अपग्रेड करने के लिए Amazon SageMaker का इस्तेमाल करता है. यह एक फ़्लैगशिप AWS मशीन लर्निंग मैनेज्ड सर्विस है जो डेवलपर, डेटा साइंटिस्ट और बिज़नेस एनालिस्ट को जल्दी और आसानी से डेटा तैयार करने और ज़रूरत के हिसाब से हाई क्वालिटी वाले मशीन-लर्निंग मॉडल बनाने, ट्रेनिंग देने और इसका इस्तेमाल करने में मदद करती है. इन अपग्रेड को रिलीज़ करने के बाद से, ऐड पर ख़र्च से हुए फ़ायदों में 34% की बढ़ोतरी हुई है. साथ ही, उन इन्वेंट्री की बढ़ती हुई एड्रेसेबिलिटी में 20% की बढ़ोतरी हुई है, जो पहले पता नहीं चल पाई थी.¹

सेनगुप्ता ने कहा कि आने वाले समय में AI, एडवरटाइज़िंग में एक अहम भूमिका निभाता रहेगा.

सेनगुप्ता ने कहा, “बिज़नेस और ब्रैंड को तेज़, बेहतर फ़ैसले लेने के लिए अपने मार्केटिंग निवेश को ऑप्टिमाइज़ करने में मदद करने में AI बिल्कुल अहम होगा. “टॉप मार्केटिंग टीम अपनी क्लाउड सर्विस का फ़ायदा उठाने और अपनी एडवरटाइज़िंग के असर को बढ़ाने वाली इनसाइट हासिल करने के लिए अपने व्यापक ऑर्गनाइज़ेशन और डेटा साइलो में पार्टनरशिप करेंगी.”