IMDb के संस्थापक और सीईओ कॉल नीधम ने अपनी सबसे बेहतरीन सलाह शेयर की. हां, यह फिल्मों से प्रेरित है.

इस बार कई कमाल की फ़िल्में आई हैं. और इस बार Best Picture कैटेगरी के लिए चुनी गई फ़िल्मों में से मैं निजी तौर पर Dune को चुनुंगा. Nightmare Alley भी बहुत अच्छी फ़िल्म थी. CODA भी शानदार थी. Licorice Pizza का स्क्रीनप्ले मुझे बहुत पसंद आया. The Power of the Dog और Belfast भी बढ़िया फ़िल्में थीं. इस बार बहुत सारी अच्छी फ़िल्में आई. लेकिन मेरी पसंद Dune रहेगी.

पहले मुझे इसके बारे में कुछ चीज़ें साफ़ कर देनी चाहिए. आम तौर पर यह कोई सलाह नहीं है, बल्कि मेरी सबसे पसंदीदा फ़िल्म का डायलॉग है. और सच में इसने मुझे ज़िन्दगी भर सही रास्ता दिखाया है. यह [1991 की लॉरेंस कैसदेन की फिल्म] Grand Canyon का डायलॉग है: “फिल्मों में जीवन की सभी पहेलियों का जवाब मिल जाता है” इस फ़िल्म में यह डायलॉग स्टीव मार्टिन ने बोला था - आप इसे IMDb पर देख सकते हैं.

यह डायलॉग हाईलाइट करता है कि फ़िल्में और टीवी ऑडियंस को जानकारी देने के साथ-साथ उनका मनोरंजन भी करती हैं. जब आप कोई मूवी और शो देखते हैं, तो आप एक अलग संस्कृति, अलग देश, अलग भाषा से रूबरू होते हैं. इसके साथ ही, आपको इतिहास की झलक मिलती है और उस समय में चीज़ें कैसी होती थी इसके बारे में पता चलता है. आप यह भी देख सकते हैं कि भविष्य में चीज़ें कैसी दिखेंगी. साथ ही, आप उस दुनिया की भी कल्पना कर सकते हैं जो अब तक वजूद में ही नहीं है. इसलिए मैं कह रहा हूं, फिल्मों में जीवन की सभी पहेलियों का जवाब मिल जाता है. इसी वजह से मैं इस सलाह से जुड़ाव महसूस करता हूं और अपने जीवन में हमेशा इसे फॉलो किया है. इसलिए मैं जितनी हो सके उतनी फ़िल्में देखना चाहता हूं. यही वजह है कि हम IMDb में फैंस को उनकी पसंद का कॉन्टेंट खोजने और उसे देखने का फैसला लेने में उनकी मदद करते हैं. प्रकृति ने इंसानो को ऐसा ही बनाया है, कहानी कहने वाले और कहानी सुनने वाले दोनों इंसान ही हैं. दरअसल, हमारे आस-पास हो रही हर चीज़ एक कहानी ही तो है. और यह डायलॉग इसे पूरी तरह से सही बताता है.

मैंने एक चीज़ को मानता हूं. इसे मैं ''फ़िल्मों के डायलॉग की मदद से मैनेज करना" कहूंगा. अक्सर टीम मीटिंग, ब्रेनस्टॉर्मिंग सेशन और कस्टमर के साथ होने वाली मीटिंग के दौरान मुझे उस बात से संबंधित कोई डायलॉग याद आ जाता है जिस पर उस मीटिंग में बात हो रही हो. फ़िल्म और टीवी की बात ही कुछ ऐसी है कि उसकी मदद से आप अलग-अलग भाषा और संस्कृति के लोगों तक अपनी बात पहुंचा सकते हैं. अगर दोनों पक्षों ने फ़िल्म या शो देखा हो और आप कोई डायलॉग बोलते हैं, तो दोनों पक्ष उससे एक साथ जुड़ाव महसूस कर पाएंगे. मेरा एक और पसंदीदा डायलॉग, जिसका इस्तेमाल मैं अक्सर बिजनेस मीटिंग में करता हूं. वह है, ''आपको थोड़ा बड़ा सपना देखने से डरना नहीं चाहिए.". इसे Inception फ़िल्म में टॉम हार्डी ने बोला था. Amazon के तरीके से कहा जाय, तो यह लीडरशिप प्रिंसिपल के जैसा ही है “Think Big.”

एडवरटाइज़िंग और फ़िल्ममेकिंग दोनों कहानी कहने के तरीके ही तो है. आप शब्दों का ऐसा जादू रचना चाहते हैं जो ऑडियंस को एक प्रोडक्ट की यात्रा पर ले जाने को मजबूर करें. जिस तरह IMDb के कस्टमर कहानी कहने और मनोरंजन की दुनिया में बहुत रुचि दिखाते हैं, वैसे ही हम ब्रैंड के साथ काम करके ऐसे ऐड कैम्पेन बनाने में उनकी मदद कर सकते हैं जिन्हें ऑडियंस ज़रूर-ज़रूर देखें और उनसे एंगेज हो. ओरिजिनल वीडियो और पॉडकास्ट बनाने के लिए, सब कुछ हाई-इम्पैक्ट साइट टेकओवर से लेकर, खास इवेंट जैसे The Emmy Awards, The Academy Awards और The Sundance Film Festival की IMDb कवरेज़ की स्पॉन्सरशिप तक. यह सब अपने ब्रैंड का मैसेज लोगों तक पहुंचाने के बारे में हैं, जहां कस्टमर आपके प्रोडक्ट को किसी फ़िल्म या एक्टर या डायरेक्टर से एसोसिएट कर पाएंगे. अपने प्रोडक्ट के बारे में बताने का यह एक अनूठा तरीका है. इसके साथ ही, आप अपनी ब्रैंड से भी लोगों को रूबरू करा सकते हैं. यह एक तरह का जादू है.

ज़रूर यह La La Land का डायलॉग है: “लोग उन चीज़ों से प्यार करते है जिसे लेकर अन्य लोग जुनूनी होते हैं.” मेरी सलाह है कि आप यह पक्का करें कि आपके कैम्पेन में आपके ब्रैंड के प्रति आपका जूनून या आपका एडवरटाइज़िंग कांसेप्ट साफ़ तौर पर दिखे. इस चीज से सच में बहुत फ़र्क पड़ता है.

यह सब जूनून से जुड़ा है. यही तोग्रांड कैन्यन के डायलॉग की खूबसूरती है. यह उस कनेक्शन के बारे में है जो लोगों का कहानियों से होता है. लोग कहानियां सुनना पसंद करते हैं, फिर चाहें वो किसी फ़िल्म, टीवी सीरीज़ या ऐड क्रिएटिव से ली गई हों. यह सब कहानी कहने के रोमांचक सफ़र का ही हिस्सा है.

एक और सलाह जो मुझे फ़िल्मों से मिली, The Philadelphia Story से है. यह कैथरीन हेपबर्न का एक डायलॉग है: “आप किसी व्यक्ति को कभी भी पूरी तरह से नहीं समझ सकते.” न सिर्फ़ लोगों, बल्कि यह फिल्मों, टीवी और अन्य मनोरंजक शो पर भी अप्लाई होती है. मैं फैंस से हमेशा कहता हूं कि उन्हें उस मनोरंजक कॉन्टेंट के बारे में खुल कर अपनी बात रखनी चाहिए जिन्हें वे देखना चाहते हैं और उसका आनंद लेते हैं. कहानी कहने का कोई भी तरीका, चाहे वो फ़िल्म, सीरीज़, संगीत, वीडियो गेम, पॉडकास्ट या कुछ भी हो के लिए जबदस्त क्रिएटिविटी, इमेजिनेशन और एक्सीलेंस की ज़रूरत होती है. IMDb फैंस और ब्रैंड को नई चीज़ों के बारे में बात करने के लिए प्रेरित करता है.

हम उन कुछ चुनिंदा प्लेटफार्म में से एक थे जिन्होंने ऑनलाइन एडवरटाइज़िंग की शुरूआत की. 1996 में पहली फ़िल्म IMDb पर एडवरटाइज़ की गई थी.

जी Independence Day. दरअसल उस दिन के बाद मैंने उस जगह काम छोड़ दिया जहां मैं दिन में काम करता था और अपना पूरा समय IMDb को देने लगा. तब से हमें काम करने में बहुत मज़ा आया. हमने हर उस सुविधा पर पूरी मेहनत और लगन के साथ काम किया जिससे हमारी ऑडियंस एंगेज हो. इसकी वजह से हम ब्रैंड और एडवरटाइज़र को IMDb पर उनके कस्टमर से कनेक्ट कर पाएं. हमनें मनोरंजक कॉन्टेंट बनाने वाले ब्रैंड जैसे, Disney, HBO Max, Apple TV के साथ काम किया. वे स्थानीय कॉन्टेंट के हिसाब से अपने कैम्पेन चला रहे थे. लेकिन, मनोरंजक कॉन्टेंट ना बनाने वाले एडवरटाइज़र जैसे Microsoft और Acura भी समान रूप से IMDb पर अपना कैम्पेन चला रहे थे. इस तरह से वे हमारी 200 मिलियन से ज़्यादा की ऑडियंस तक पहुंच रहे थे. इसमें हमारे मोबाइल ऐप, वेबसाइट, सोशल मीडिया चैनल और IMDb से एंगेज करने वाला हर विज़िटर शामिल था.

आज, हम ब्रैंड को मनोरंजक कॉन्टेंट पसंद करने वाले फैंस से कनेक्ट करने में मदद करते हैं. इसकी वजह से उन्हें यूनिक और अलग-अलग डेमोग्राफ़ी वाले पूरी तरह से एंगेज हुए कस्टमर वाली ऑडियंस मिलती है. उन्हें यह सुविधा हमारे भरोसेमंद और सुरक्षित प्लेटफार्म पर मिलती है. हम हमेशा नई सोच को सामने लाने और लीडिंग ब्रैंड के साथ काम करने के लिए तैयार रहते है. इससे ब्रैंड को सही समय पर सही कस्टमर के सामने अपने प्रोडक्ट लाने में मदद मिलती है. हम परफ़ॉर्मेंस के आधार पर की गई एडवरटाइज़िंग और उसके इर्द-गिर्द की सभी चीज़ों की मदद से, कस्टमर को बहुत अच्छा और लंबे समय तक टिकने वाले ऐड अनुभव देते हैं. इसके साथ — एक सेकंड के लिए रुकिए...

[नीधम अपनी जगह से उठ कर चले जाते है और एक किताब लेकर वापस आते हैं, जिसका नाम Book of Boba Fett वाच किट है]

यह हमारी स्पॉन्सर्ड वाच किट में से एक है. इसके साथ आपको पॉपकॉर्न, चॉकलेट, मोज़े और IMDb मग मिलेगा. IMDb वाच किट की मदद से हम एक बहुत नए तरीके से एडवरटाइज़र की मदद करते हुए उनके प्रोडक्ट सीधे प्रमुख इन्फ्लुएंसर और फैंस तक सटीक समय पर पहुंचा पाते हैं. 2021 के ऑस्कर्स को सेलिब्रेट करने के लिए हमने Dr Pepper और Toyota के साथ गठजोड़ करके एक वाच किट बनाई. इसमें Dr Pepper के शैम्पेन के गिलास के सैम्पल, Dr Pepper की ब्रैंडेड ऑस्कर बोतल और ऑस्कर बिंगो कार्ड, एक आरामदायक कम्बल और अन्य ट्रीट शामिल थीं. इससे अपने घर पर ऑस्कर अवार्ड देखने का अनुभव हमने शानदार और मजेदार बनाया.

इसमें कोई सप्राइज़ नहीं है लेकिन ऑस्कर के दौरान हम बहुत व्यस्त थे. अवार्ड सेरेमनी देख रहे कस्टमर विजेताओं के बारे में ज़्यादा जानने के लिए सर्च करने के साथ-साथ IMDb की वाचलिस्ट में फ़िल्मों के टाइटल जोड़ रहे थे. हमारे लिए, हमारे कस्टमर के लिए और उन एडवरटाइज़र के लिए यह एक बड़ा इवेंट था जो बहुत ज़्यादा एंगेज हुए ऑडियंस तक पहुंचना चाहते थे. हमारी मदद से वे उन तक उस समय पहुंच रहे थे जब वे शानदार फ़िल्मों के बारे में सर्च करने के साथ-साथ अवार्ड के लिए नामित किए गए लोगों के बारे ज़्यादा जानने की कोशिश कर रहे थे.

लोग नई चीजों को आजमाना और उन्हें सीखना पसंद करते हैं. IMDb की मदद से फैंस उन फ़िल्मों और शो को खोज सकते हैं जिन्हें वे देखना चाहते हैं. वे इन्हें मोबाइल फ़ोन, लैपटॉप, टीवी के अलावा अन्य डिवाइस पर देख सकते हैं. IMDb की मदद से ब्रैंड आसानी से अपने प्रोडक्ट और सेवा को एंगेज हुए कस्टमर तक पहुंचा सकते हैं. ये वे कस्टमर होते हैं जो ऑस्कर जैसे अहम इवेंट के साथ-साथ हर दिन फ़िल्मों और शो से जुड़ी ज़्यादा जानकारी और सुझाव पाने की ओर देख रहे होते हैं. IMDb पर एडवरटाइज़िंग करते समय, ब्रैंड सटीक समय पर टॉप-ऑफ़-माइंड होते हैं. इसकी वजह ये है कि उनके पास इस बात की जानकारी रहती है कि कस्टमर ने अपना पसंदीदा शो कब खोजा, अपने पसंदीदा एक्टर के बारे में कब सर्च किया, हमारे रिव्यू और रेटिंग सिस्टम की मदद से अपना ओपिनियन कब शेयर किया और इसके आलावा और भी बहुत कुछ. IMDb फैंस और एडवरटाइज़र को बहुत ही यूनिक और खास तरह से कनेक्ट करता है. यह है IMDb की कहानी.

¹ Amazon आंतरिक, 2022