unBoxed 2023: Acura ने Fire TV और Prime Video कस्टम स्पॉन्सरशिप पर रिवॉर्डेड ऐड के ज़रिए Precision EV Concept के लिए जागरूकता बढ़ाई

इस साल, Prime Video के ऑडियंस को ब्रैंड की “नई दुनिया में Acura व्हीकल लाइनअप के ज़रिए रोमांचक राइड से कहीं ज़्यादा मिला. वही ऊर्जा.” कैम्पेन. Amazon Ads के साथ काम करते हुए, Acura ने इमर्सिव एक्सपीरिएंस बनाया जिसने ऑडियंस को उनके Precision EV Concept से परिचित कराया, जबकि ब्रैंड के इलेक्ट्रिफ़ाइड भविष्य को टीज़ करते हुए और रिवॉर्डेड ऐड Fire TV लैंडिंग पेज और Prime Video कस्टम स्पॉन्सरशिप के साथ एंगेजमेंट को बढ़ावा दिया.

Acura ने Acura के प्रशंसकों और नए Acura ख़रीदारों की व्यापक ऑडियंस तक पहुँचने के लिए Precision EV Concept और अपने परफ़ॉर्मेंस व्हीकल के लाइनअप के बारे में जागरूकता बढ़ाने के लिए Amazon Ads Brand Innovation Lab के साथ काम किया.

यह कैम्पेन ऑफ़िशियल तौर पर 2023 सनडांस फ़िल्म फ़ेस्टिवल के दौरान लॉन्च हुआ, जहाँ सनडांस का ऑफ़िशियल व्हीकल Acura टैलेंट इंटरव्यू और पैनल, Acura सनडा्ंस इवेंट स्पेस पर दिन-रात मनोरंजन प्रोग्रामिंग और फ़िल्ममेकर और टैलेंट को लाने-ले जाने वाले Acura वाहनों के फ़्लीट से फ़ेस्टिवल ऐक्टिवेशन गतिविधियों के ज़रिए मुख्य रूप से फ़ीचर हुआ.

Acura में मार्केटिंग के सीनियर मैनेजर मेलिज़ा हम्फ़्री ने कहा, “Acura के हालिया ब्रैंड कैम्पेन के साथ हमारा लक्ष्य Acura के परफ़ॉर्मेंस का जश्न मनाते हुए और ब्रैंड के ऑल-इलेक्ट्रिक भविष्य का फ़र्स्ट लुक शेयर करते हुए.व्यूअर और सनडांस फ़ेस्टिवल में मौजूद लोगों से एक शानदार और भावनात्मक प्रतिक्रिया पैदा करना था, जिसमें अगली पीढ़ी के कस्टमर भी शामिल थे.” “Acura की सनडांस मीडिया गतिविधि के हिस्से के रूप में, Amazon को घरों में ब्रैंड की फ़ेस्टिवल मौजूदगी का उत्साह लाने के लिए चुना गया था, ताकि हर कोई इसका मज़ा ले सके.”

Acura अपने ब्रैंड कैम्पेन की पहुँच को और आगे बढ़ाना चाहता था. Amazon Ads के साथ, उनकी “नई दुनिया. वही एनर्जी.” कैम्पेन मीडिया रणनीति, Acura और कंज़्यूमर के बीच मज़बूत रिलेशन बनाने के लिए एक कैम्पेन बनाने पर फ़ोकस थी. रिवॉर्डेड ऐड ने संभावित Acura कस्टमर को Acura कैम्पेन कॉन्टेंट के साथ इंटरैक्ट करने के लिए Prime Video क्रेडिट देकर उस एक्सपीरिएंस को बनाने में मदद की जो Fire TV के स्थानीय ऐड प्लेसमेंट, जैसे कि स्क्रीन सेवर और इनलाइन डिस्प्ले बैनर के भीतर पोज़िशन किया गया था. कंज़्यूमर ने कस्टम लैंडिंग पेज पर क्लिक किया, जिसने सनडांस फ़िल्म फ़ेस्टिवल के साथ Acura की लंबे समय से चली आ रही पार्टनरशिप को स्पॉटलाइट किया और फ़िल्म के टाइटल फ़ीचर किए.

एक बार कस्टम लैंडिंग पेज पर आने के बाद, व्यूअर Acura Precision EV Concept के 360-डिग्री एक्सपीरिएंस का पता लगा सकते थे. अगर ऑडियंस ने पेज पर फ़ीचर्ड वीडियो पूरा किया, तो उन्हें किसी भी Prime Video ऑफ़रिंग को किराए पर लेने या ख़रीदने के लिए $3 Prime Video क्रेडिट मिला, जिसमें सनडांस में प्रीमियर हुई फ़िल्मों का सेलेक्शन भी शामिल था.

हम्फ़्री ने कहा, “Amazon पर फ़ेस्टिवल के दौरान लाइव होने वाले कस्टम लैंडिंग पेज ने सनडांस के दौरान ऑन-साइट गतिविधि को बढ़ावा दिया, जबकि Fire TV के ज़रिए घर की सबसे बड़ी स्क्रीन पर Acura के व्हीकल लाइनअप को दिखाया.” “बड़े कैनवस वाले माहौल में कैम्पेन को शोकेस करना Acura के लिए हमारे परफ़ॉर्मेंस प्रोडक्ट को हाइलाइट करने का एक यूनीक तरीक़ा था. साथ ही, सम्बंधित ऑडियंस को हमारी लंबे समय से चली आ रही सनडांस पार्टनरशिप से जोड़ता था.”

पहली बार, कस्टम Fire TV लैंडिंग पेज अंग्रेज़ी और स्पेनिश दोनों में उपलब्ध था. जिसके बीच कंज़्यूमर आसानी से टॉगल कर सकते थे और इसके ज़रिए कंज़्यूमर के लिए ज़्यादा बेहतर एक्सपीरिएंस ऑफ़र किया जा सकता था. इस वजह से, कैम्पेन के 25% पेज व्यू स्पेनिश-भाषा के एक्सपीरिएंस से जुड़े थे.¹

Acura के Fire TV एक्सपीरिेिएंस ने सम्बंधित ऑडियंस के साथ एंगेजमेंट और जागरूकता बढ़ाई. कुल मिलाकर, कैम्पेन की नौ हफ़्ते की फ़लाइट के दौरान कैम्पेन ने 76 मिलियन इम्प्रेशन डिलीवर किए.² Amazon Ads टीम ने यह भी पाया कि Fire TV पर रिवॉर्डेड ऐड ने Acura को Prime Video क्रेडिट ऑफ़र को डिस्प्ले क्रिएटिव में शामिल करके बेंचमार्क से 75% ज़्यादा क्लिक-थ्रू रेट बढ़ाने में मदद की.³ कस्टमर औसतन 46 सेकंड तक इस एक्सपीरिेएंस के साथ रहे और कैम्पेन के लिए एंगेजमेंट 7% थी.⁴ आख़िर में, कैम्पेन से ब्रैंड के बारे में जागरूकता में 8.1% की बढ़ोतरी हुई और उन लोगों के बीच ब्रैंड पसंद में 4.5% की बढ़ोतरी हुई जो कम से कम ऐड 7 गुना ऐड से एक्सपोज हुए.⁵

आख़िर में, Acura के लिए कैम्पेन सफल रहा.

हम्फ़्री ने कहा, “हमने Amazon कस्टम लैंडिंग पेज पर मज़बूत एंगेजमेंट देखा, जिसने कंज़्यूमर को एंगेज रखा जो Amazon पर ऑटोमोटिव बेंचमार्क को पार कर गया.” “हमें रिडीम किए गए वीडियो रेंटल की संख्या देखकर भी ख़ुशी हुई, जिसने संभावित नए Acura कस्टमर को सनडांस फ़िल्म फ़ेस्टिवल के साथ हमारे रिलेशन के बारे में बताने में मदद की.”