अपने OTT कैम्पेन को मापने के 5 तरीके

4 अक्टूबर, 2021 को अपडेट किया गया

लीनियर TV की मदद से, एडवरटाइज़र अक्सर यह अनुमान लगाते हैं कि उनके TV कैम्पेन का उनके ब्रैंड पर क्या असर पड़ता है. लेकिन ओवर-द-टॉप (OTT) वीडियो ऐड कैम्पेन के तौर पर भी पहचाने जाने वाले Amazon स्ट्रीमिंग TV ऐड कैम्पेन की मदद से, ब्रैंड अपने एडवरटाइज़िंग इनवेस्टमेंट के असर को देख सकते हैं.

यहां कुछ तरीके दिए गए हैं जिनसे आप हमारे खास फ़र्स्ट पार्टी मेट्रिक और थर्ड-पार्टी मेजरमेंट स्टडी का इस्तेमाल करके, अपने मीडिया इनवेस्टमेंट से मिले नतीजों को समझ सकते हैं.

1. ब्रैंड की पहुंच

ज़रूरत के हिसाब से ऑडियंस तक पहुंचना, आपके ब्रैंड के बारे में जागरूकता फैलाने के लिए ज़रूरी है. नए वीडियो फ़ॉर्मैट की शुरुआत के साथ कॉन्टेंट कंज़म्पशन बदल गया है - 2020 में, अमेरिकी लोगों ने प्रति दिन औसतन 140 मिनट डिजिटल वीडियो देखा.1 ब्रैंड पहुंच की स्टडी से आपको यह समझने में मदद मिलेगी कि आपके OTT ऐड कैम्पेन आपके ब्रैंड के लिए संबंधित ऑडियंस तक पहुंच रहे हैं या नहीं.

ब्रैंड पहुंच की स्टडी से मुझे क्या जानकारी मिलती है?

Nielsen डिजिटल ऐड रेटिंग (DAR) से आपको OTT ऐड कैम्पेन की मार्केटिंग पहुंच, फ़्रीक्वेंसी और ग्रॉस रेटिंग पॉइंट (GRP) तय करने में मदद मिल सकती है. और अगर आप स्ट्रीमिंग और लीनियर TV, दोनों पर ऐड चला रहे हैं, तो आप Fire TV, लीनियर TV या दोनों के ज़रिए मिली बढ़ती हुई ऑडियंस की संख्या को मापने के लिए, Nielsen CTV Analytics स्टडी का इस्तेमाल कर सकते हैं.

यह क्यों मायने रखता है?

आज के फ़्रेंगमेंटेड वीडियो कंज़म्पशन लैंडस्कैप के साथ, आपको अपने OTT ऐड कैम्पेन की कुल पहुंच, इंक्रीमेंटल पहुंच और यूनीक पहुंच को सही ढंग से मापने और लीनियर TV की खरीदारी की इससे तुलना करने के लिए टूल की ज़रूरत होती है. एक ग्लोबल टेलीकॉम ब्रैंड के लिए, Amazon की ओर से की गई 2019 की CTV एनालिटिक्स स्टडी में, हमने देखा कि 18 से 49 वर्ष की आयु के जिन 61% बच्चों तक Amazon Streaming TV ऐड पहुंचें, वे सिर्फ़ Amazon के यूज़र थे; यह ऑडियंस लीनियर TV नहीं देख रही थी.2

2. ब्रैंड को आगे बढ़ाना

OTT ऐड, ऑडियंस के बीच ब्रैंड के बारे में जागरूकता बढ़ाने का एक शानदार तरीका है. साथ ही, हमारे थर्ड-पार्टी मेजरमेंट प्रोवाइडर की मदद से, आप ब्रैंड में बढ़ोतरी को माप सकते हैं.

‘ब्रैंड को आगे बढ़ाना’ स्टडी से मुझे क्या जानकारी मिल सकती है?

‘ब्रैंड को आगे बढ़ाना’ स्टडी से, आप इन सवालों के जवाब दे सकते हैं: क्या मेरे OTT ऐड कैम्पेन ने मेरी ब्रैंड की धारणा को बदल दिया? क्या उन्होंने ब्रैंड के बारे में जागरूकता, अनुकूलता, या खरीदने के मकसद को आगे बढ़ाया?

यह क्यों मायने रखता है?

इस जानकारी के साथ, आप बेहतर ढंग से समझ सकते हैं कि आपके कैम्पेन मैसेज से आपकी ऑडियंस को जागरूकता, धारणा, जुड़ाव और खरीदने का मकसद बढ़ाने में कैसे मदद मिली. उदाहरण के लिए, हमने एक अनाज ब्रैंड के लिए ‘ब्रैंड को आगे बढ़ाना’ स्टडी की और देखा कि इसके OTT ऐड कैम्पेन से ऐड के बारे में जागरूकता में 6%, ब्रैंड की अनुकूलता में 6% और खरीदने के मकसद में 9.5% की बढ़ोतरी हुई 3— सभी कैटेगरी का डेटा बेंचमार्क मानदंडों से ऊपर है.

3. ब्रैंडेड सर्च और ब्रैंड-में-नए मेट्रिक

लीनियर TV पर एडवरटाइज़िंग से आप अपनी कहानी शेयर कर सकते हैं और ज़रूरत के हिसाब से ऑडियंस तक पहुंच सकते हैं, लेकिन यह मापना मुश्किल हो सकता है कि क्या उन कैम्पेन के वजह से ही खरीदारी हुई हैं. Amazon स्ट्रीमिंग TV ऐड कैम्पेन की मदद से, आप ब्रैंडेड सर्च और ब्रैंड-में-नए जैसे हमारे खास मेट्रिक का इस्तेमाल कर सकते हैं, ताकि आपके ऐड को देखने के बाद, ऑडियंस की ओर से Amazon पर लिए जाने वाले ऐक्शन आप समझ पाएं.

इन मेट्रिक से मुझे क्या जानकारी मिल सकती है?

ब्रैंडेड सर्च मेट्रिक से आपको यह पता चलता है कि आपके कैम्पेन ने Amazon पर ब्रैंडेड शॉपिंग क्वेरी जनरेट की हैं या नहीं. ब्रैंड-में-नए मेट्रिक से आपको यह समझने में मदद मिल सकती है कि आप Amazon.com पर नए कस्टमर कैसे हासिल कर रहे हैं.

यह क्यों मायने रखता है?

इन मार्केटिंग मेट्रिक से आपको यह मापने में मदद मिलती है कि आपका कैम्पेन मैसेज, ऑडियंस को आपके ब्रैंड के बारे में ज़्यादा जानने के लिए प्रेरित कर रहा है या नहीं. अगर आपका लक्ष्य नए कस्टमर को एंगेज करना है, तो वे आपको बता सकते हैं कि यह काम कर रहा है या नहीं. अगर आपका मकसद विश्वसनीयता को बढ़ाने का है, तो वे आपको बता सकते हैं कि आपके कैम्पेन, कस्टमर को बार-बार आने के लिए प्रेरित कर रहे हैं या नहीं. उदाहरण के लिए, हाल ही में Amazon स्ट्रीमिंग TV ऐड कैम्पेन में, Garden of Life ने ब्रैंडेड सर्च में 12x की बढ़ोतरी देखी, जिसमें 32% खरीदारी नए ब्रैंड से की गई.4

4. ऑनलाइन विज़िट

अगर आप Amazon पर बेचते हैं, तो यह जानना ज़रूरी है कि एडवरटाइज़िंग आपके प्रोडक्ट के साथ एंगेजमेंट कैसे बढ़ाती है. आप इसे मापने के तरीके के रूप में जानकारी पेज व्यू और जानकारी पेज व्यू रेट का इस्तेमाल कर सकते हैं.

इन मेट्रिक से मुझे क्या जानकारी मिल सकती है?

इन मेट्रिक से, आप अपने Amazon स्ट्रीमिंग TV ऐड कैम्पेन से पहले और बाद में, प्रोडक्ट जानकारी पेज व्यू की तुलना कर सकते हैं. इससे आप यह देख सकते हैं कि आपके कैम्पेन के बाद, आपके प्रोडक्ट जानकारी पेज व्यू बढ़े हैं या नहीं.

यह क्यों मायने रखता है?

इससे आपको यह समझने में मदद मिलती है कि क्या आपके कैम्पेन, एंगेजमेंट और खरीदारी से जुड़ी गतिविधियों को बढ़ा रहे हैं. उदाहरण के लिए, फ़ूड ब्रैंड ने अपने Amazon स्ट्रीमिंग TV ऐड कैम्पेन के बाद, अपने जानकारी पेज व्यू में साल दर साल 29% और महीने दर महीने 18% की बढ़ोतरी की.4

5. ऑफ़लाइन खरीदारी में बढ़ोतरी

कस्टमर हर जगह खरीदारी करते हैं और हम जानते हैं कि यह देखना कितना ज़रूरी है कि आपके कैम्पेन किस तरह ऑफ़लाइन खरीदारी को बढ़ा रहे हैं. इसे समझने के लिए, आप थर्ड-पार्टी मेजरमेंट स्टडी का इस्तेमाल कर सकते हैं, जैसे Ninth Decimal.

इससे मुझे क्या जानकारी मिल सकती है?

इन स्टडी से, आप इस तरह के सवालों के जवाब दे सकते हैं: मेरे कैम्पेन ने फ़िज़िकल स्टोर की विज़िट पर कैसे असर डाला? या उनमें से कितनी विज़िट मेरे OTT ऐड कैम्पेन के बाद हुई?

यह क्यों मायने रखता है?

एडवरटाइज़िंग में इन-स्टोर विज़िट को जोड़ना हमेशा एक चुनौती रही है. OTT ऐड और थर्ड-पार्टी लिफ़्ट स्टडी के ज़रिए, आप डॉट्स कनेक्ट कर सकते हैं. OTT ऐड एक्सपोज़र के बाद, तेज़ सर्विस देने वाले रेस्तरां में 26,000 स्टोर विज़िट की बढ़ोतरी हुई, जिसमें लगभग 29% विज़िट सिर्फ़ OTT ऐड की वजह से हुई.5

स्टडी से मिली सीख

जैसे-जैसे वीडियो लैंडस्कैप बदलता रहता है, Amazon Ads की ओर रुख कर सकते हैं, ताकि आप आत्मविश्वास के साथ नेविगेट करने में मदद कर सकें.

quoteUpAmazon Ads से हमें पहुंच और इनसाइट तो मिलती ही हैं, लेकिन सबसे अहम है कि हमें मेजरमेंट टूल मिलते हैं, ताकि हम यह देख पाएं कि हमारी एडवरटाइज़िंग वाकई काम कर रही है.quoteDown
- सुज़ैन गिनेस्ट्रो, चीफ़ मार्केटिंग ऑफ़िसर, Quest Nutrition

Amazon Streaming TV ऐड और फ़र्स्ट-पार्टी रिपोर्टिंग टूल और थर्ड-पार्टी मेजरमेंट स्टडी के बारे में ज़्यादा जानना चाहते हैं? हमारे वीडियो ऐड पेज देखें.

1 ई-मार्केटर, 2019.
2 Amazon की ओर से किए गए कस्टम Nielsen CTV एनालिटिक्स स्टडी, 04/01/2019 - 06/30/2019.
3Kantar मिलवर्ड ब्राउन, 2019.
4 Amazon आंतरिक, 2019.
5 Ninth Decimal, 2019.