AdCon 2020 से निकली 5 बड़ी बातें

30 सितंबर, 2020

आज पूूरे अमेरिका के बिज़नेस हमारे दूसरे सालाना कॉन्फ़्रेंस AdCon 2020 के लिए वर्चुअल रूप से हमारे साथ जुड़ रहे हैं, जहाँ वे अपने ब्रैंड को आगे बढ़ाने में मदद के लिए सलाह और सुझावों के साथ Amazon Ads के लीडर, पार्टनर और कस्टमरों के विचार सुनेंगे.

AdCon से पहले, हमने Amazon Ads के पाँच लीडर से यही सवाल पूछा, जो AdCon के “मंच” से कस्टमर के साथ बात करेंगे ...

“अगर एडवरटाइज़र को AdCon की कोई एक बात याद रहे, तो आप क्या चाहते हैं कि वह क्या हो?”

"प्रयोग. वास्तव में व्यावसायिक विकास पर ध्यान केंद्रित करने के लिए, आपको परिवर्तन को गले लगाने और अपने लक्ष्यों तक पहुंचने के नए तरीकों की खोज करने के लिए खुला होना चाहिए. यह विभिन्न रूपों में प्रकट हो सकता है - नए प्रकार के एडवरटाइज़िंग प्रोडक्ट को शामिल करने के लिए आपकी रणनीति विकसित करना; मैट्रिक्स के एक विस्तारित सेट को अपनाना, जिसके द्वारा आप अपनी विज्ञापन सफलता को आंकते हैं; या अधिक आरामदायक परीक्षण, पुनरावृत्ति और सीखने की दिशा में जाते हैं."

- जेमी लोमास, डायरेक्टर, Global Emerging Account Sales

"अवसरों को हाइलाइट करने के लिए इनसाइट का इस्तेमाल करें. नियमित रूप से इनसाइट की रिव्यू करके, हम नए अवसरों का आकलन कर सकते हैं, अपने ब्लाइंड स्पॉट को कम कर सकते हैं, और अपनी रणनीतियों को विकसित करने के लिए मिलकर काम कर सकते हैं. उदाहरण के लिए, इनसाइट आपको अपने वर्तमान ऑडियंस के बारे में अधिक बता सकती हैं और आपके ब्रैंड के साथ उनकी भागीदारी बढ़ाने के अवसरों की पहचान कर सकती हैं, आपको उन कस्टमरों की कुल संख्या बता सकती है जो आपके ब्रैंड के लिए नए हैं, और आपकी मार्केटिंग रणनीतियों के माध्यम से जुड़ने के लिए अतिरिक्त ऑडियंस एंगेज करने में आपकी सहायता करती हैं. इनसाइट-संचालित दृष्टिकोण अपनाने से आपको अवसरों को खोजने, अपनी रणनीति को परिष्कृत करने और अनुकूलित करने के लिए जानकारी हासिल होगी, और सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि अपने ब्रैंड को विकसित कर पाएंगे."

- राहेल मैककिट्रिक, प्रिंसिपल प्रोडक्ट मैनेजर, Insights & Analytics

“OTT सस्ता, मापने योग्य है और एडवरटाइज़र को स्केल देता है. ऐतिहासिक रूप से, लीनियर टीवी राजा हुआ करता था, और उन ऐड के लिए महत्वपूर्ण बजट की आवश्यकता होती थी, जो कई ब्रैंडों के लिए एक सही विकल्प नहीं था. ओटीटी देखने में लगातार वृद्धि ने एडवरटाइज़िंग परिदृश्य को बदल दिया है. ब्रैंड अब अपनी कहानी को उसी तरह से बता सकते हैं, जैसे वे एक पारंपरिक प्रसारण नेटवर्क पर करते थे, बल्कि लीनियर टेलीविज़न के लिए होने वाले आवश्यक महत्वपूर्ण खर्च के बिना.

"इसके अलावा, ओटीटी बेहतर प्रासंगिकता प्रदान करता है क्योंकि हम खरीदारी/देखने के संकेतों के आधार पर ऑडियंस तक पहुंचने में सक्षम होते हैं, जो डेमो, या डेपार्ट पर खरीद रहे होते हैं. ओटीटी, और IMDb टीवी जैसी प्रीमियम कंटेट देने वाली सेवाएं, टीवी बजट के बिना और औसत दर्जे के नतीजों के साथ, टीवी-गुणवत्ता वाले ऐड देखने के अनुभव में ऑडियंस का ध्यान आकर्षित करती हैं.


- मार्क ईमर, वीपी, IMDb TV

“कस्टमर के लिए ब्रैंड की खोज अहम है. 2020 में, हमने नए ब्रैंडों की खोज, प्रयास और खरीदारी करने वाले कस्टमरों में तेजी देखी है. उदाहरण के लिए, Amazon पर, हमने पिछले छह महीनों की तुलना में 1 मार्च से चलने वाले ऐड कैम्पेन के लिए नए ब्रैंड कस्टमरों में 22% की वृद्धि देखी है. खरीदारों को अपने नए पसंदीदा ब्रैंड या प्रोडक्ट को सामने लाने की भूख है, और यह ब्रैंडों के लिए अपने अगले प्रशंसकों को बनाने का एक रोमांचक अवसर पेश करता है. ब्रैंड के बारे में जागरूकता की रणनीति—Posts, Stores, Follow, और Amazon Live—व्यवसायों को अपनी कहानी बताने में मदद करते हैं. Sponsored Brands वीडियो और Streaming TV ऐड जैसे प्रोडक्ट के साथ उन्हें जोड़कर, व्यवसाय उस कहानी को नए कस्टमरों तक बढ़ा सकते हैं और उन्हें ब्रैंड के प्रति वफादार बना सकते हैं."

- कोलीन ऑब्रे, VP, Performance Advertising

"लंबे समय की सोचें. यह केवल तत्काल फ़ायदों पर ध्यान केंद्रित करने के लिए लुभावना है, जो Sponsored Products जैसे प्रोडक्ट आपके लिए लाते हैं. प्रभावी ब्रैंड बनाने के लिए लंबी अवधि पर ध्यान देने की आवश्यकता होती है. सही ऑडियंस तक पहुंचें, जागरूकता बढ़ाएं, और प्रदर्शन, ऑडियो और वीडियो एडवरटाइज़िंग जैसे ऊपरी-फ़नल प्रोडक्ट के साथ अपना ब्रैंड संदेश फैलाएं. हो सकता है कि आप कन्वर्शन के लिए एक जैसा क्लिक ना देखें, जैसा कि आप परफ़ॉर्मेंस प्रोडक्ट के साथ करते हैं, लेकिन आप दिलचस्पी और विश्वसनीयता पैदा कर रहे हैं जो समय के साथ फ़ायदा देंगे.

“इसलिए जब आप 2021 के लिए अपनी रणनीति तैयार करते हैं, तो रिलेशनशिप बनाने के उन अनुभवों की तरफ़ देखें, जहाँ कस्टमर अपना समय बिताते हैं.”


- पॉल कोटास, सीनियर वाइस प्रेसिडेंट, एडवरटाइज़िंग, Music और IMDb

अगर आपके पास इस बारे में कोई सवाल है कि Amazon Ads आपका ब्रैंड बनाने में आपकी मदद किस तरह कर सकता है, तो अपने अकाउंट एक्ज़ीक्यूटिव से संपर्क करें या ज़्यादा जानने के लिए Amazon Ads होम पेज पर जाएँ.