Amazon Ads से Fire TV वीडियो इन्वेंट्री खरीदने की 3 वजहें: रयान मेवर्ड के साथ एक इंटरव्यू

हमने टीवी देखने वाले ऑडियंस से ब्रैंड को जोड़ने के लिए इस साल की शुरुआत में Amazon Ads पर Streaming TV ऐड लॉन्च किए थे. रयान मेवर्ड, Amazon Ads के लिए डायरेक्टर ऑफ़ ऐड सेल्स हैं और एडवरटाइज़र को स्ट्रीमिंग टीवी जिन्हें अब OTT (ओवर-द-टॉप) वीडियो भी कहा जाता है, उसके फ़ायदे बताने के बारे में मदद करना चाहते हैं. ब्रैंड अपने कस्टमर तक पहुंचने के लिए स्ट्रीमिंग टीवी का इस्तेमाल कैसे कर रहे हैं और Amazon Ads और Amazon Publisher Services का खास संबंध, एजेंसियों और एडवरटाइज़र को कैसे फ़ायदा पहुंचा रहा है, इस बारे में हमने रयान से बात की.

दुनिया भर में, Fire TV को हर महीने इस्तेमाल करने वाले 37 मिलियन से ज़्यादा सक्रिय उपयोगकर्ता हैं.¹ साथ ही, ऐड दिखाने वाले Fire TV ऐप के इस्तेमाल में हमने पिछले साल में 300% से ज़्यादा की बढ़ोतरी देखी है. ² इसके अलावा, युवा ऑडियंस तक पहुंचने के लिए एडवरटाइज़र, ऐड दिखाने वाले हमारे कॉन्टेंट का इस्तेमाल कर रहे हैं, ये ऑडियंस अब पारंपरिक केबल देखने के बजाय अन्य चीज़ें देखती हैं.

अभी हमारे स्ट्रीमिंग टीवी पर ज़्यादातर Prime Video पर NFL Thursday Night Football और प्लूटो और AMC जैसे 50 से ज़्यादा थर्ड-पार्टी का ऐड दिखाने वाले स्ट्रीमिंग टीवी ऐप शामिल हैं. साथ ही, Fire TV के उपयोगकर्ताओं के लिए, Prime Video ऐप, और IMDb वेबसाइट और लाखों डिवाइस के ऐप उपयोगकर्ताओं के लिए उपलब्ध IMDb टीवी भी शामिल है.

हम Amazon Publisher Services (APS) के साथ अपने खास संबंधों की मदद से, थर्ड-पार्टी का ऐड दिखाने वाले स्ट्रीमिंग टीवी ऐड इन्वेंट्री को एक्सेस करते हैं. स्ट्रीमिंग टीवी ऐप से APS सीधे तौर पर जुड़ता है, जिस वजह से बिचौलियों और उनकी फीस का खर्चा खत्म हो जाता है. इसका मतलब है कि एडवरटाइज़र, अपनी मीडिया लागतों में पारदर्शिता की वजह से यह देख सकते हैं कि वे किस चीज़ के लिए पैसे चुका रहे हैं.

सबसे पहले, मीडिया में लगने वाले पैसे की वैल्यू बढ़ने की वजह से आप ज़्यादा बोलियां जीत सकते हैं. APS का इस्तेमाल करते समय Amazon DSP पर लगने वाली 15% सप्लाई फ़ीस नहीं देना होती. इसके अलावा, Fire TV इन्वेंट्री ऑप्टिमाइज़ेशन नीती के तहत, ऐड दिखाने वाले ऐप अपने कुल एडवरटाइज़िंग इंप्रेशन का 30% हिस्सा Amazon के लिए रिज़र्व रखते हैं. इसलिए Amazon DSP के साथ, आपके पास ज़्यादा इन्वेंट्री का ऐक्सेस होता है. साथ ही, आप को एक बेहतर सप्लाई पाथ का फ़ायदा मिल रहा है, वह भी कोई “तकनीकी टैक्स” दिए बिना.

एक और फ़ायदा यह है कि आप APS को IMDb टीवी जैसी खास ऐड इन्वेंट्री के साथ जोड़कर, अपनी यूनीक पहुंच को 65% से ज़्यादा बढ़ा सकते हैं. ³ इन दो इन्वेंट्री सोर्स में ऑडियंस का एक छोटा सा हिस्सा ओवरलैप होता है, जिसकी वजह से ऐसे कुल 12% यूनीक ऑडियंस हैं जो IMDb टीवी और Amazon Publisher Services के ज़रिए उपलब्ध किसी भी पब्लिशर, दोनों तक पहुंचते हैं. इसका मतलब है कि आप कम ऑडियंस नहीं, बल्कि ज़्यादा ऑडियंस तक तेज़ी से पहुंच रहे हैं.

आखिर में, Amazon के इनसाइट, कैम्पेन को ज़्यादा काम का बनाने में मदद करते हैं, इसलिए एडवरटाइज़र अपने ब्रैंड के साथ एंगेज होने की संभावना वाले ऑडियंस तक पहुंचते हैं. उदाहरण के लिए, ऑटो बीमा कंपनियां कार के पुर्ज़े खरीदने वाले ऑडियंस तक पहुंच सकती है. इसका मतलब है कि आप उन ऑडियंस तक पहुंच सकते हैं जो आपके ब्रैंड के लिए टीवी पर डेमोग्राफ़िक की तुलना में ज़्यादा काम के हैं और सही कस्टमर तक पहुंचने से आखिर में बेहतर नतीजे ही मिलते हैं.

¹. Amazon आंतरिक डेटा, अगस्त 2019. “हर महीने के सक्रिय उपयोगकर्ता” से Amazon के उस कस्टमर खाते के बारे में पता चलता है जिसने दिए गए महीने में Fire TV का इस्तेमाल किया.
². Amazon आंतरिक डेटा, जून 2019.
³. Amazon आंतरिक डेटा, अक्टूबर 2019.