Thursday Night Football sur Prime Video
Pour Prime Video, la deuxième saison en tant que diffuseur exclusif de Thursday Night Football a donné lieu à des améliorations, à des innovations publicitaires et à une augmentation du nombre de spectateurs, tout en établissant une nouvelle tradition pour Black Friday.
Un contenu de qualité passionnant
La NFL donne le coup d'envoi du week-end : Thursday Night Football (TNF) offre une expérience de visionnage améliorée, avec le point de vue unique de commentateurs légendaires et d'anciens joueurs fraîchement sortis du terrain. Qu'il s'agisse de technologies avancées ou de diffusions alternatives, nous continuons à innover et à proposer une expérience de visionnage qui ravit les audiences de football américain.
Une audience qui dépasse les attentes
La saison dernière, la couverture exclusive de TNF par Prime Video a enregistré des gains d'audience substantiels, et elle continue d'attirer les futures générations de fans. Avec un public plus jeune, plus aisé et plus engagé, TNF offre une occasion unique d'atteindre de nouvelles audiences.
Un examen plus approfondi de l'audience de TNF
Au cours de l'année 2023, TNF sur Prime Video a battu son propre record d'audience, et ce non pas une, mais deux fois. Le 30 novembre, la rencontre palpitante opposant les Seahawks de Seattle aux Cowboys de Dallas a attiré une audience moyenne de 15,3 millions de spectateurs, ce qui représente la plus forte audience de Prime Video et le match de la saison régulière de la NFL le plus regardé en streaming.1
Mise à l'échelle
11,86 millions de spectateurs en moyenne par match (+ 24 % par rapport à 2022)2
Programme n° 1 du jeudi
Le programme le plus regardé 15 jeudis sur 15 en diffusion et sur le câble3
L'insaisissable cord-cutter enfin reconquis
En moyenne, 4,1 millions de spectateurs ayant délaissé la télévision linéaire (cord-cutters) par match (+ 55 % par rapport à 2022)4
Audience de jeunes adultes
Sept ans plus jeunes que les spectateurs de la NFL sur la télévision linéaire (48,5 ans contre 55,6 ans)5
Engagée
Les spectateurs de TNF regardent en moyenne 82 minutes par match (soit 6 % de plus que la version linéaire de la NFL)6
Impliquée
61 % plus susceptibles d'agir en recherchant les marques qui font de la publicité sur TNF par rapport aux marques/produits qui font de la publicité sur la version linéaire de la NFL7
Aisée
Attire une audience plus aisée que celle de la NFL sur la télévision linéaire, avec un revenu moyen des ménages de 101 000 dollars contre 87 000 dollars pour la NFL sur la télévision linéaire8
Une programmation captivante
TNF Tonight (avant-match) a attiré en moyenne 1,4 million de spectateurs (+ 24 % par rapport à 2022)
TNF Nightcap (après-match) a attiré en moyenne 1,8 million de spectateurs (+ 10 % par rapport à 2022)9
1 Nielsen, Live+SD ; 14 septembre 2023
2 Nielsen, Live+SD ; 14 septembre – 28 décembre 2023. Sur la base d'AMA P2+.
3 Nielsen, Live+SD ; 14 septembre – 28 décembre 2023. Sur la base d'AMA P2+.
4 Nielsen Live+SD, le TNF en 2023 comparé au TNF en 2022
5 Nielsen, Live+SD ; 7 septembre 2023 – 7 janvier 2024. Sur la base d'AMA P2+.
6 Nielsen, Live+SD ; 7 septembre 2023 – 7 janvier 2024. Sur la base d'AMA P2+.
7 EDO ; 7 septembre 2023 – 7 janvier 2024. Côté télévision linéaire, la NFL inclut la diffusion de la saison régulière sur CBS, Fox, NBC et ESPN. Basé sur le taux de recherche Google.
8 Nielsen, Live+SD ; 7 septembre 2023 – 7 janvier 2024
9 Nielsen, Live+SD ; 14 septembre – 28 décembre 2023. Sur la base d'AMA P2+.
Prime Video lance une nouveauté phare pour la NFL
Pour cette journée qui tourne traditionnellement autour du shopping, des voyages et des restes de Thanksgiving, la NFL et Prime Video se sont associés afin d'offrir aux spectateurs le tout premier match de football américain de Black Friday (Black Friday Football, BFF), opposant les Dolphins de Miami et les Jets de New York. Le match de BFF s'est imposé comme le nouvel événement phare des fêtes. À la croisée entre contenu et commerce grâce à des opportunités de sponsoring uniques, il a donné naissance à un événement interculturel avec des activations axées sur la musique et la gastronomie.
Attirer de nouvelles audiences engagées
Les spectateurs regardant TNF pour la première fois ont été atteints la saison dernière lors du match de Black Friday (1 téléspectateur sur 4)
L'audience de Black Friday qui n'a regardé aucun des trois matchs de Thanksgiving de la NFL sur les réseaux concurrents
Les spectateurs de Black Friday ont plus de chances de rechercher les marques/produits promus que les spectateurs des matchs de la NFL diffusés à l'occasion de Thanksgiving.
Profitez de nouveaux produits publicitaires améliorés pour TNF
La saison 2023 de TNF a offert de nouvelles opportunités publicitaires et de réelles améliorations aux annonceurs. Certaines innovations, telles que les créations basées sur l'audience et les publicités vidéo interactives, ont aidé les marques à entrer en contact avec des audiences, améliorant ainsi l'engagement et la pertinence. Le remarketing a également permis aux annonceurs de poursuivre la conversation avec les audiences de TNF après le coup de sifflet final en suscitant à nouveau l'intérêt de ces spectateurs de TNF sur d'autres produits Amazon.
Création axée sur les audiences
Améliorez la pertinence des annonceurs en proposant des créations publicitaires distinctes à des audiences personnalisées uniques.
Publicités vidéo
interactives
Simplifiez la découverte et l'achat de produits grâce à des expériences de second écran.
Remarketing
Poursuivez la conversation avec l'audience engagée de TNF sur d'autres produits Amazon Ads.