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Sponsored Display (version bêta)

Sponsored Display est une solution publicitaire en self-service qui offre aux annonceurs la possibilité de lancer rapidement des campagnes display et d'atteindre des audiences pertinentes au cours de leur parcours d'achat, sur Amazon et en dehors.

Pourquoi utiliser Sponsored Display ?

Atteignez l'audience la plus adaptée à votre activité, sur Amazon et en dehors, à l'aide de campagnes display à créer en quelques minutes seulement.

Atteignez des audiences pertinentes pour développer votre activité

Suscitez l'intérêt des audiences sur Amazon et en dehors lorsqu'elles parcourent, découvrent ou achètent des produits.

Créer rapidement des publicités display en self-service

Un processus de création de campagnes simple et des créations visuelles générées automatiquement vous offrent un accès à des solutions de publicité display qui génèrent des résultats, peu importe votre budget ou votre expérience en matière de publicité display.

Accéder aux statistiques clés sur les performances

Obtenez des données sur les campagnes qui vous permettront d'identifier les facteurs de succès de votre campagne et d'apporter des ajustements en temps réel.

Qui peut utiliser les publicités Sponsored Display ?

Les publicités Sponsored Display sont disponibles pour les vendeurs professionnels inscrits au registre des marques Amazon, les fournisseurs et les agences dont les clients vendent des produits sur Amazon.

Pays dans lesquels les publicités Sponsored Display sont disponibles

Amérique du Nord
  • CA
  • MX
  • US
Europe
  • DE
  • ES
  • FR
  • IT
  • UK
Moyen-Orient
  • UAE
Asie-Pacifique
  • AU
  • IN
  • JP

Options de ciblage Sponsored Display

Les publicités Sponsored Display offrent trois options de ciblage. La disponibilité varie selon le type de ciblage.

Ciblage par vues

Si vos objectifs sont ciblés sur le remarketing vers des audiences à forte intention d'achat, les vues peuvent vous aider à réengager des audiences ayant consulté votre page produit ou celle d'un produit similaire.

Fonctionnement

Atteignez des audiences qui ont consulté les pages de vos produits ou de produits similaires au cours des 30 derniers jours, mais qui n'ont pas finalisé leur achat.

Éligibilité

Fournisseurs et vendeurs inscrits au registre des marques Amazon

Où les publicités apparaissent-elles ?

En dehors d' Amazon (sites Web et applications tiers)

Tarification

Coût par clic

Ciblage de produits

Si vous souhaitez accroître la notoriété ou générer des ventes croisées, nous vous conseillons le ciblage de produit, car il peut vous aider à promouvoir votre produit auprès des audiences parcourant activement votre produit ou des produits ou catégories similaires.

Fonctionnement

Ciblez des produits et des catégories similaires ou complémentaires grâce à des publicités diffusées sur les pages produit pertinentes.

Éligibilité

Fournisseurs, vendeurs

Où les publicités apparaissent-elles ?

Sur Amazon (sur les pages produit ou d'autres pages liées aux produits sur ordinateur, appareil mobile et sur l'application)

Tarification

Coût par clic

Ciblage par centre d'intérêt

Si vos objectifs consistent à améliorer la notoriété de votre marque, le ciblage par centre d'intérêt peut aider à présenter vos produits à de nouvelles audiences dont les comportements d'achat indiquent qu'elles pourraient être intéressées par vos produits.

Fonctionnement

Atteignez des audiences qui ont parcouru ou visité la page de produits liés à un segment d'intérêt spécifique au cours des 90 derniers jours.

Éligibilité

Fournisseurs

Où les publicités apparaissent-elles ?

Sur Amazon (sur les pages produit ou d'autres pages liées aux produits sur ordinateur, appareil mobile et sur l'application)

Tarification

Coût par clic

Comment les annonceurs peuvent utiliser Sponsored Display

Si vous avez déjà songé à la publicité display par le passé, mais que vous aviez besoin de plus de temps, de moyens ou de ressources pour vous lancer, sachez que Sponsored Display constitue une option simple et facile à utiliser qui ne nécessite pas un budget important ni de compétence en design de créations publicitaires.

Les publicités Sponsored Display constituent également un excellent complément pour les annonceurs qui ont déjà recours à la publicité display. Par exemple, si vous faites la promotion du produit qui constitue votre meilleure vente via la console DSP, mais que vous recherchez une manière rapide et flexible de faire de la publicité pour le reste de votre portefeuille de produits, les publicités Sponsored Display peuvent constituer une bonne solution.

64 % des acheteurs utilisent plusieurs canaux pour effectuer un seul achat.1 Les publicités Sponsored Display peuvent vous aider à renforcer votre présence sur plusieurs canaux afin que les acheteurs gardent votre marque et vos produits à l'esprit lorsqu'ils cherchent à acheter.

1 Rapport 2019 « State of the Connected Consumer », Salesforce, 2019

Comment créer une campagne publicitaire Sponsored Display

1

Sélectionnez votre stratégie de ciblage (produit, vues ou centre d'intérêt).

2

Choisissez votre enchère et votre budget quotidien.

3

Choisissez les produits que vous souhaitez promouvoir.

4

Votre annonce est automatiquement créée et apparaîtra sur Amazon ou en dehors, selon la stratégie de ciblage.

Questions fréquentes

Où mes publicités Sponsored Display apparaîtront-elles ?

Vos publicités peuvent apparaître sur des sites et applications sur ordinateurs ou appareils mobiles, sur Amazon et en dehors, en fonction des audiences ou de la stratégie de ciblage produit que vous avez choisies.

Combien coûte la publicité Sponsored Display ?

Les publicités Sponsored Display sont facturées au coût par clic. Aucun investissement publicitaire minimum n'est requis. Les annonceurs choisissent leur enchère et budget quotidien. Les enchères sont automatiquement ajustées sur la base de leur probabilité de conversion. Vous restez cependant libre de modifier les enchères et de suspendre votre campagne.

Ai-je besoin d'ajouter des mots-clés à ma campagne Sponsored Display ?

Non, Sponsored Display utilise des signaux de navigation et d'achat pour atteindre automatiquement les audiences susceptibles d'être intéressées par le produit que vous mettez en avant. Grâce au ciblage des vues, Sponsored Display met dynamiquement en avant le produit le plus pertinent et qui présente le plus de chances de conversion parmi la liste de produits que vous avez ajoutée à votre campagne.

Dois-je concevoir ma propre création publicitaire ?

Non, les créations publicitaires sont automatiquement générées et incluent une image du produit, le prix, les badges d'offres et promotions, la note et un bouton « Acheter maintenant » redirigeant vers votre page produit.

Comment les résultats de ma campagne sont-ils mesurés ?

Les annonceurs peuvent utiliser les mêmes statistiques de campagne que celles qu'ils utilisent déjà pour les publicités sponsorisées, y compris l'ACOS (ratio dépenses publicitaires/chiffre d'affaires), les commandes, les vues de la page produit et le nombre de vues. D'autres statistiques display seront bientôt disponibles sur Amazon Advertising.

Quelle est la différence entre Sponsored Display et Amazon DSP ?

Sponsored Display est un produit publicitaire en self-service grâce auquel les créations publicitaires sont générées automatiquement et les campagnes individuelles peuvent être lancées rapidement. Les publicités Sponsored Display sont facturées au coût par clic. Amazon DSP permet aux annonceurs d'acheter des publicités vidéo et display à grande échelle, via une approche programmatique. La tarification des publicités display achetées via Amazon DSP varie selon leur format et leur emplacement.

Quelle est la différence entre Sponsored Display, Sponsored Brands et Sponsored Products ?

Ces trois produits sont des solutions publicitaires en self-service. Les publicités Sponsored Display apparaissent à différents endroits et se distinguent des publicités Sponsored Brands et Sponsored Products, car elles atteignent des audiences sur Amazon et en dehors en fonction d'une variété de signaux d'achat.