Sponsored Display

Sponsorisé Display est une solution publicitaire en self-service qui vous aide à développer votre activité et votre marque sur Amazon en suscitant l’intérêt des acheteurs tout au long du parcours d'achat, sur Amazon et en dehors.

Pourquoi utiliser Sponsored Display ?

Atteignez l'audience la plus adaptée à votre activité, sur Amazon et en dehors, à l'aide de campagnes display à créer en quelques minutes seulement.

Contribuez à développer votre activité sur Amazon

Atteignez les audiences pertinentes qui naviguent, découvrent ou achètent des produits sur Amazon ou en dehors grâce à des publicités qui apparaissent sur la page d'accueil d'Amazon, les pages produit ou les pages de résultats d'achat, ainsi que sur les applications et les sites Web tiers.

Accéder à une solution de publicité display en self-service

Les campagnes simples et les créations générées automatiquement aident à créer rapidement et facilement des publicités display qui produisent des résultats, quelle que soit votre budget.

Contrôlez les coûts grâce aux publicités CPC ciblées sur la vente au détail

Les publicités Sponsored Display ne s'affichent que lorsque vos produits sont en stock et l'offre est l’offre en vedette, et vous ne payez que lorsque les clients cliquent sur vos publicités. Contrôlez le montant que vous dépensez en définissant votre budget et votre enchère par clic.

Qui peut utiliser les publicités Sponsored Display ?

Emplacements publicitaires Sponsored Display sur ordinateur et appareil mobile

Publicités Sponsored Display

Les publicités Sponsored Display sont disponibles pour les vendeurs professionnels inscrits au registre des marques Amazon, les fournisseurs et les agences dont les clients vendent des produits sur Amazon.

Les publicités Sponsored Display sont disponibles en :
Amérique du Nord
  • CA
  • MX
  • US
Amérique du Sud
  • BR
Europe
  • DE
  • ES
  • FR
  • IT
  • NL
  • UK
Moyen-Orient
  • KSA
  • UAE
Asie-Pacifique
  • AU
  • IN
  • JP
Écran Fire TV et télécommande

Sponsored Display sur Fire TV

Faites la promotion de vos applications, de vos films et de vos séries TV à l'aide de publicités display en self-service sur Fire TV. Disponible pour les développeurs d'applications Fire TV, les canaux Prime Video, les éditeurs Prime Video Direct et les distributeurs de films.

Sponsored Display sur Fire TV est disponible en :
Amérique du Nord
  • CA
  • MX
  • US
Amérique du Sud
  • BR
Europe
  • DE
  • ES
  • FR
  • IT
  • NL
  • UK
Moyen-Orient
  • KSA
  • UAE
Asie-Pacifique
  • AU
  • IN
  • JP

Options de ciblage Sponsored Display

Les publicités Sponsored Display offrent trois options de ciblage. La disponibilité varie selon le type de ciblage.

Emplacements publicitaires Sponsored Display sur ordinateur et appareil mobile

Ciblage par produits

Si vous souhaitez générer la considération ou des ventes croisées, nous vous conseillons le ciblage par produits, car il peut vous aider à promouvoir votre produit auprès des audiences parcourant activement votre produit, ou des produits ou catégories similaires.

Fonctionnement

Ciblez des produits et des catégories similaires ou complémentaires grâce à des publicités diffusées sur les pages produit pertinentes.

Éligibilité

Fournisseurs et vendeurs inscrits au registre des marques Amazon

Où les publicités apparaissent-elles ?

Sur Amazon (sur les pages produit ou les résultats d'achat sur ordinateur, mobile et application)

Tarification

Coût par clic

Loupe placée au-dessus de la page de résultats de recherche

Audiences : Remarketing de vues

Si vos objectifs sont ciblés sur le remarketing vers des audiences à forte intention d'achat, les vues peuvent vous aider à susciter à nouveau l’intérêt des audiences ayant consulté votre page produit ou à atteindre des audiences qui consultent les pages de produits et catégories similaires.

Fonctionnement

Atteignez les audiences qui ont consulté les pages produit ou celles de produits similaires, ou dans une catégorie choisie sur Amazon au cours des 30 derniers jours, mais n'ont pas acheté vos produits promus.

Éligibilité

Fournisseurs et vendeurs inscrits au registre des marques Amazon (États-Unis uniquement)

Où les publicités apparaissent-elles ?

Sur Amazon et hors Amazon (sur la page d'accueil Amazon, les pages produit ou les pages de résultats d'achat, ainsi que sur les applications et sites Web tiers)

Tarification

Coût par clic (CPC)

Utilisateurs reliés par des lignes pointillées à divers éléments cosmétiques

Audiences : Centres d'intérêt

Si vous souhaitez augmenter la notoriété de votre marque, le ciblage par centre d'intérêt peut aider à présenter vos produits à de nouvelles audiences dont les comportements d'achat indiquent qu'elles pourraient être intéressées par vos produits.

Fonctionnement

Atteignez des audiences qui ont parcouru ou visité la page produit liée à un segment d'intérêt spécifique au cours des 90 derniers jours.

Éligibilité

Fournisseurs

Où les publicités apparaissent-elles ?

Sur Amazon (sur les pages produit ou les pages de résultats d'achat sur ordinateur, mobile et application)

Tarification

Coût par clic (CPC)

Comment les annonceurs peuvent utiliser Sponsored Display

Si vous avez déjà envisagé la publicité display, mais que vous aviez besoin de plus de temps, de moyens ou de ressources pour vous lancer, sachez que Sponsored Display constitue une option simple et facile à utiliser qui ne nécessite pas un budget important ni de compétence en design de créations publicitaires. Vous pouvez également exploiter la rapidité et la flexibilité de Sponsored Display pour faire la publicité de l'ensemble de votre portefeuille de produits.

Les publicités Sponsored Display constituent un excellent complément pour les annonceurs qui ont déjà recours à la publicité display. Par exemple, si vous utilisez un DSP pour atteindre de nouvelles audiences grâce à un affichage programmatique, vous pouvez étendre votre portée à des pages produit Amazon spécifiques en utilisant le ciblage par produits Sponsored Display.

64 % des acheteurs utilisent plusieurs canaux pour effectuer un seul achat.1 Les publicités Sponsored Display peuvent vous aider à renforcer votre présence sur plusieurs canaux afin que les acheteurs gardent votre marque et vos produits à l'esprit lorsqu'ils cherchent à acheter.

1 Rapport 2019 « State of the Connected Consumer », Salesforce, 2019

Femme riant sur son canapé et utilisant Amazon Fire

Créer une campagne publicitaire Sponsored Display

1

Sélectionnez votre stratégie de ciblage (ciblage par produits ou audiences).

2

Choisissez votre enchère et votre budget quotidien.

3

Choisissez les produits à promouvoir ou sélectionnez les audiences à atteindre.

4

Votre publicité est automatiquement créée et apparaîtra sur Amazon ou en dehors, selon la stratégie de ciblage.

FAQ

En quoi consistent les publicités Sponsored Display sur Amazon ?

Sponsored Display constitue une solution de publicité display en self-service qui vous aide à développer votre activité en créant rapidement des campagnes qui atteignent les audiences pertinentes à la fois sur Amazon et en dehors.

Qu'est-ce que Sponsored Display sur Fire TV ?

Les publicités Sponsored Display sur Fire TV ou les publicités Fire TV sont des publicités display en self-service qui vous permettent de faire la promotion d'applications, de films et de séries TV auprès des spectateurs sur Fire TV.

Qui peut utiliser les publicités Sponsored Display ?

Sponsored Display est disponible pour les vendeurs professionnels inscrits au registre des marques Amazon, les fournisseurs et les agences dont les clients vendent des produits sur Amazon. Pour faire de la publicité, vos produits doivent appartenir à au moins une catégorie éligible.

Les vendeurs devront respecter les conditions suivantes (TOUS les critères doivent être remplis) :

  • Un compte vendeur professionnel Amazon actif
  • Possibilité d'expédier vers toutes les adresses aux États-Unis
  • Les fournisseurs doivent vendre des produits appartenant à des catégories de produits durables, non durables, de livres ou de consommables approuvées sur Amazon. Les fournisseurs qui ne vendent pas de produits directement sur Amazon ne sont pas éligibles à l'utilisation de Sponsored Display.
  • Qui peut utiliser Sponsored Display sur Fire TV ?

    Les publicités Fire TV sont disponibles pour les développeurs d'applications Fire TV, les canaux Prime Video et les éditeurs Prime Video Direct.

    Comment les campagnes publicitaires Sponsored Display fonctionnent-elles ?

    Sponsored Display permet de paramétrer rapidement (en quelques clics seulement) des campagnes display qui se diffusent à la fois sur Amazon et en dehors.* Il vous suffit de sélectionner votre audience, de définir votre enchère et votre budget quotidien, de choisir les produits pour lesquels faire de la publicité et de créer votre campagne. Les créations publicitaires sont automatiquement générées avec les mêmes fonctionnalités que Sponsored Products et Sponsored Brands, notamment une image du produit, une tarification, des badges, une note et un bouton Acheter maintenant qui renvoie vers la page produit, facilitant ainsi la navigation ou l'achat pour les clients.**

    Sponsored Display utilise l'automatisation et le machine learning pour optimiser vos campagnes. Les enchères sont automatiquement ajustées sur la base de leur probabilité de conversion. Vous restez cependant libre de modifier les enchères et de suspendre votre campagne. Dans la liste des produits que vous ajoutez à votre campagne, la stratégie Vues de Sponsored Display promeut également de façon dynamique l'ASIN le plus pertinent qui présente le plus de chances de conversion.

    * Les créations publicitaires s'affichent sur Amazon ou en dehors en fonction de la stratégie de ciblage et des audiences que vous choisissez.
    ** Le bouton Acheter maintenant peut être inclus dans la création publicitaire en fonction de son emplacement.

    Comment fonctionne Sponsored Display sur Fire TV ?

    Ces publicités apparaissent sous la forme de vignettes sponsorisées dans la ligne « Sponsorisé » de l'écran d'accueil Fire TV. Elles s'affichent aux spectateurs en fonction de leur intérêt pour un genre ou pour une application. Les créations publicitaires sont générées automatiquement à l’aide de l'image déjà associée à votre application ou à votre contenu.

    Où apparaissent les publicités Sponsored Display ?

    Vos publicités peuvent apparaître sur des sites et dans des applications sur ordinateurs ou appareils mobiles, sur Amazon et en dehors, en fonction des audiences ou de la stratégie de ciblage par produits que vous avez choisies.

    Comment puis-je atteindre l'audience la plus pertinente pour mon entreprise ?

    Atteignez les audiences qui ont manifesté de l'intérêt pour les catégories liées au produit dont vous faites la promotion. Suscitez à nouveau l’intérêt des audiences en dehors d'Amazon qui ont déjà consulté votre page produit, mais qui n'ont pas encore fait d'achat. Vous pouvez également cibler les pages produit ou les catégories de produits spécifiques sur Amazon.

    Où les clients sont-ils redirigés lorsqu'ils cliquent sur mes publicités
    Sponsored Display ?

    Lorsque les clients cliquent sur votre publicité, ils accèdent à la page produit sur laquelle votre offre est disponible.

    Pourquoi devrais-je utiliser Sponsored Display ?

    Même sans disposer de ressources considérables, vous pouvez créer en quelques minutes une campagne publicitaire display qui atteint des audiences pertinentes à la fois sur Amazon et en dehors afin de vous aider à atteindre vos objectifs commerciaux.

    Pourquoi devrais-je utiliser Sponsored Display sur Fire TV ?

    Les publicités Fire TV vous aident à atteindre les spectateurs qui ont délaissé les systèmes d'abonnement traditionnels, et regardent et parcourent le contenu télévisuel en streaming. Grâce au ciblage par centre d'intérêt, vous pouvez susciter l’intérêt des spectateurs qui recherchent du contenu comme le vôtre. Il est possible de créer des campagnes en quelques minutes et d'utiliser les ressources existantes du catalogue Fire TV pour générer automatiquement vos publicités.

    Combien coûte Sponsored Display ?

    Les publicités Sponsored Display sont facturées au coût par clic. La publicité au coût par clic consiste en un type de publicité payante dans lequel les publicités sont diffusées gratuitement (les impressions de publicités ou les vues sont gratuites) et pour lequel vous n'êtes facturé que lorsqu'un client clique sur votre publicité. Aucun investissement publicitaire minimum n'est requis. Les annonceurs choisissent leur enchère et leur budget quotidiens.

    Dois-je concevoir ma propre création publicitaire ?

    Non, les créations publicitaires sont automatiquement générées et incluent une image du produit, la tarification, les badges d'offres et de promotions, la note et un bouton « Acheter maintenant » redirigeant vers votre page produit. S'ils le souhaitent, les annonceurs peuvent également ajouter un titre et un logo personnalisés aux créations ciblant les produits.

    Comment les résultats de ma campagne sont-ils mesurés ?

    Les annonceurs utilisent les mêmes statistiques de campagne que celles qu'ils utilisent déjà pour les publicités sponsorisées, y compris le ratio dépenses publicitaires/chiffre d'affaires (ACOS), les commandes et les vues de pages produit. D'autres statistiques display seront bientôt disponibles pour les annonceurs sur Amazon Advertising.

    Que signifie « adapté à la vente au détail » ?

    Les publicités Sponsored Display sont adaptées à la vente au détail : elles ne sont donc diffusées que lorsque vos produits sont en stock et l'offre en vedette. Les publicités cesseront automatiquement d’être diffusées si vos produits sont en rupture de stock ou l'offre n’est pas l’offre en vedette. Les stratégies de remarketing Sponsored Display excluent les segments d'audience qui ont déjà acheté des produits promus, et nos algorithmes d'apprentissage automatique adaptent les enchères en fonction des promesses de livraison.

    Quelle est la différence entre les audiences Sponsored Display et le ciblage par produits ? Comment puis-je les utiliser ensemble ?

    Le ciblage par produits permet de cibler des produits spécifiques et/ou des catégories de pages produit sur Amazon afin de vous aider à atteindre de nouveaux clients. Le ciblage par produits peut être utilisé conjointement avec les audiences Sponsored Display. Utilisez le ciblage par produits pour contribuer à générer du trafic sur les pages produit, puis le remarketing de vues des audiences Sponsored Display afin de recréer les opportunités de vente manquées.

    Combien coûte Sponsored Display sur Fire TV ?

    Les publicités Fire TV sont au coût par clic, vous ne payez que lorsque des spectateurs cliquent sur votre publicité. Les annonceurs choisissent leurs propres enchères et leur propre budget.

    Quels résultats puis-je attendre de Sponsored Display ?

    Sponsored Display peut vous aider à accroître la notoriété, la considération et la conversion de vos produits en diffusant votre publicité auprès des acheteurs sur Amazon et en dehors. La création publicitaire peut contenir un bouton Acheter maintenant qui redirige vers votre page produit sur Amazon. Les annonceurs peuvent utiliser les mêmes statistiques de campagne que celles de notre suite de publicités sponsorisées pour comprendre les performances de la campagne.

    Quels résultats puis-je attendre de Sponsored Display sur Fire TV ?

    Vous pouvez utiliser les publicités Fire TV pour contribuer à générer des installations d'applications ou faire la promotion de flux, de locations et d'achats de vidéo et d'abonnements à des canaux. Un tableau de bord de rapports personnalisable permet de surveiller les performances de votre campagne.

    Quels sont les produits éligibles aux publicités Sponsored Display ?

    Découvrez quels sont les produits acceptés dans les stratégies Sponsored Display.

    Ai-je besoin d'ajouter des mots-clés à ma campagne Sponsored Display ?

    Non, Sponsored Display utilise des signaux de navigation et d'achat pour atteindre automatiquement les audiences susceptibles d'être intéressées par le produit que vous mettez en avant. Grâce au ciblage par vues, Sponsored Display met dynamiquement en avant le produit le plus pertinent et qui présente le plus de chances de conversion parmi la liste de produits que vous avez ajoutée à votre campagne.

    Puis-je personnaliser ma création publicitaire display ?

    Les fournisseurs doivent personnaliser le logo ou le titre des créations publicitaires qui atteignent les audiences en fonction des centres d'intérêt, ou qui ciblent des produits ou des catégories de produits spécifiques sur Amazon.

    Quelle est la différence entre Sponsored Display et Amazon DSP ?

    Sponsored Display est un produit publicitaire en self-service grâce auquel les créations publicitaires sont générées automatiquement et les campagnes individuelles peuvent être lancées rapidement. Les publicités Sponsored Display sont achetées sur la base du CPC. Amazon DSP est une console DSP qui permet aux annonceurs d'acheter des publicités de manière programmatique à grande échelle. La tarification des publicités display achetées via Amazon DSP varie selon leur format et leur emplacement.

    Quelle est la différence entre Sponsored Display, Sponsored Brands et Sponsored Products ?

    Ces trois produits sont des solutions publicitaires en self-service. Les publicités Sponsored Display apparaissent à différents endroits et se distinguent des publicités Sponsored Brands et Sponsored Products, car elles atteignent des audiences sur Amazon et en dehors en fonction d'une variété de signaux d'achat.