Sponsored Display est une solution de publicité display conçue pour toutes les entreprises1, qu'elles vendent ou non sur Amazon. Grâce au machine learning et à des créations multi formats, Sponsored Display aide les entreprises à atteindre des clients partout où ils naviguent, sur Amazon ainsi que sur des milliers d'applications et de sites web.
Si vous vendez sur Amazon, les publicités Sponsored Display sont disponibles pour les vendeurs inscrits au registre des marques Amazon, les fournisseurs de livres et les fournisseurs, ainsi que les agences ayant des clients.
Que vous vendiez des pizzas, des voitures ou des billets de théâtre, ou que vous proposiez des programmes éducatifs, des services de réparation ou des cours de fitness, toutes les entreprises2 peuvent commencer à utiliser Sponsored Display dès aujourd'hui. En savoir plus
Sponsored Display est disponible pour toutes les entreprises, et ce, en quelques minutes, grâce à ses campagnes minimalistes et à la flexibilité de ses structures tarifaires qui s'adaptent à tous les besoins. Sponsored Display peut aider les annonceurs à découvrir, atteindre et susciter l'intérêt des bonnes audiences dans un contexte approprié, tout au long de leur parcours d'achat.
Partez à la rencontre de vos clients pendant qu'ils regardent du contenu en streaming, qu'ils font des achats, qu'ils naviguent ou qu'ils jouent, grâce à une présence sur un large éventail de canaux tels que les pages produit, les sites détenus et exploités par Amazon, comme Twitch et IMDb, et les destinations tierces.
Utilisez les audiences constituées de signaux d'achat et de streaming et tirez parti des créations multi formats optimisées de manière dynamique pour transmettre le bon message.
Générez des conversions, des visites de page ou étendez votre portée si vous vendez sur Amazon. Si vous ne vendez pas sur Amazon, générez des visites sur votre site web ou renforcez la visibilité de votre entreprise.
Connectez-vous à votre compte, cliquez sur « Créer une campagne » et sélectionnez Sponsored Display. Donnez un nom à votre campagne et choisissez vos paramètres.
Sélectionnez votre stratégie d'optimisation et saisissez vos coûts.
Choisissez entre une création d'images statiques et une création vidéo.
Ajoutez les produits dont vous souhaitez faire la promotion à cette campagne.
Définissez vos stratégies de ciblage.
Personnalisez votre création dans l'éditeur de création en choisissant un titre et un logo, une image ou une vidéo.
Les publicités Sponsored Display peuvent se trouver sur de nombreux emplacements Amazon, ainsi que sur des milliers d'applications et de sites web. Par exemple, les emplacements peuvent se situer sur la page d'accueil Amazon et sur les pages produit, sur des sites détenus et exploités par Amazon, tels que Twitch et IMDb, et sur des destinations tierces. Les emplacements sont automatiquement sélectionnés en fonction de votre stratégie de ciblage et optimisés pour vous aider à générer les résultats souhaités.
La vidéo Sponsored Display vous permet de mettre en avant votre marque et vos produits en action, d'accéder à un inventaire dédié aux vidéos sur Amazon ainsi que sur des applications et des sites tiers, et de les associer aux fonctionnalités Sponsored Display pour plus de flexibilité afin d'atteindre des audiences à l'aide de nouvelles méthodes.
Que vous disposiez déjà de ressources vidéo ou que vous partiez de zéro, les services de production et de modification de créations vidéo d'Amazon peuvent vous aider à concevoir des vidéos inspirantes pour Sponsored Display. Contactez-nous.
Les annonceurs Sponsored Display peuvent accéder aux images générées par IA au sein de la console publicitaire. La génération d'images par IA met l'innovation entre les mains de nos clients.
Faites la promotion de vos produits sur Amazon Business grâce à Sponsored Display.
Vous pouvez désormais lier d'autres comptes administrateur (en plus des comptes de publicités sponsorisées et des comptes d'annonceurs Amazon DSP) à votre compte administrateur.
Les publicités Sponsored Display sont diffusées via la console Amazon Ads et l'API Amazon Ads.
Sponsored Display prend en charge les options de tarification au coût par clic (CPC) et au coût pour mille impressions visibles (vCPM) sans seuil de dépenses minimal par campagne. Vous pouvez définir votre enchère et votre budget quotidiens, modifier votre enchère ou suspendre votre campagne quand vous le souhaitez.
Non. Sponsored Display utilise des signaux d'achat et contextuels riches pour aider les annonceurs à atteindre des audiences pertinentes.
Les résultats que vous mesurez dépendent de l'objectif que vous essayez d'atteindre. Par exemple, si votre objectif est de gagner en notoriété et que vous vendez sur Amazon, vous souhaiterez peut-être mesurer les premiers achats de la marque, les recherches de la marque et les statistiques relatives au visionnage de vidéos. Si votre objectif est d'augmenter la considération et que vous vendez sur Amazon, vous souhaiterez peut-être mesurer le nombre de vues sur les pages produit et les clics. Si votre objectif est d'augmenter les ventes et que vous vendez sur Amazon, vous souhaiterez peut-être mesurer les commandes attribuées aux publicités et le ROAS.
Les deux vous aident à atteindre des audiences pertinentes. Le ciblage contextuel vous permet de cibler des produits spécifiques et/ou des catégories de pages produit sur Amazon afin de contribuer à générer de la considération ou des ventes. Les audiences Sponsored Display vous permettent d'utiliser les signaux d'achat et de streaming enrichis d'Amazon pour vous aider à développer votre activité. Le ciblage contextuel peut être utilisé conjointement avec les audiences Sponsored Display. Utilisez le ciblage contextuel pour contribuer à rediriger le trafic vers les pages produit. Ensuite, utilisez les audiences Sponsored Display pour susciter à nouveau l'intérêt des audiences, contribuer à recréer les occasions de vente manquées ou encourager la fidélité envers la marque.
Si vous vendez sur Amazon, Sponsored Display prend en charge les images statiques et les créations vidéo. Si vous ne vendez pas sur Amazon, Sponsored Display prend en charge les images statiques.
Les clients peuvent être redirigés vers la page produit sur Amazon si vous vendez sur Amazon ou vers un site web externe si vous ne vendez pas sur Amazon.
Vos publicités vidéo seront diffusées automatiquement en boucle, et le son sera désactivé par défaut avec un bouton de commande permettant de le réactiver. Sur Amazon Publisher Direct et sur les marchés tiers, vos vidéos peuvent également inclure des fonctionnalités supplémentaires, telles que le bouton d'agrandissement de la vidéo, un appel à l'action et la possibilité de passer la vidéo lorsqu'elle est in-stream, ce qui dépend des paramètres de l'éditeur.
Sources :
1, 2 Sous réserve de certaines politiques et restrictions d'Amazon Ads disponibles ici.
