Sponsored Brands

Sponsored Brands est une solution publicitaire conçue pour aider les clients à découvrir votre marque sur Amazon. Attirez l'attention de votre audience grâce à des créations de qualité et bien en vue qui mettent votre marque au premier plan.

exemple d'interface utilisateur sponsored brands

Comment fonctionnent les publicités Sponsored Brands ?

Sponsored Brands contribue à favoriser la découverte et la considération des marques à l'aide de créations de marque statiques et vidéo, diffusées tout au long du parcours d'achat, qui contribuent à générer du trafic vers le Store de la marque ou vers ses pages produit. En diffusant des publicités particulièrement attrayantes à des emplacements bien visibles sur Amazon, Sponsored Brands vous aide à développer votre marque et à susciter l'intérêt des acheteurs tout au long du parcours d'achat.

En quoi le service Sponsored Brands est-il important ?

Sponsored Brands peut offrir aux acheteurs une expérience d'achat en ligne positive et globale en tirant parti de solutions de marque complémentaires, comme Brand Follow, Posts et Stores. Utilisées conjointement, ces solutions aident les marques à sensibiliser les clients, à les convertir en acheteurs et à tisser des relations à long terme avec eux en leur présentant des produits par le biais de créations attrayantes et en leur proposant du contenu inédit au sein d'un Store de marque où ils peuvent choisir de recevoir des mises à jour.

Femme faisant de l'exercice avec une image superposée d'une publicité Sponsored Brands pour des chaussures de running

Où apparaissent les publicités Sponsored Brands ?

Vos publicités peuvent s'afficher en haut, sur le côté ou au sein des pages de résultats. Les publicités peuvent apparaître sur les ordinateurs et les appareils mobiles.

4 exemples de publicités Sponsored Brands

Exemples de publicités présentés : 1) haut et bas des résultats de recherche (image personnalisée, Store spotlight), 2) milieu des résultats de recherche (vidéo), 3) page produit (image personnalisée, vidéo), 4) page d'accueil (image personnalisée)

Comment créer une campagne Sponsored Brands ?

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Connectez-vous à votre compte, cliquez sur « Créer une campagne » et sélectionnez Sponsored Brands. Donnez un nom à votre campagne.

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Sélectionnez votre objectif, les mots-clés à cibler et le montant que vous souhaitez enchérir sur les clics.

4

Choisissez les produits que vous souhaitez promouvoir.

5

Soumettez votre publicité. Elle sera examinée dans un délai de 72 heures.

Avantages de Sponsored Brands

icône Emplacement premium

Emplacement premium

Montrez-vous en haut des résultats de recherche et sur les pages produit pour aider votre marque à attirer l'attention des acheteurs

icône Trouver vos clients

Trouver vos clients

Atteignez les clients qui comptent le plus pour votre entreprise grâce à un ciblage par produits et par mots-clés particulièrement précis

icône Développer votre marque

Développer votre marque

Établissez et renforcez la présence de votre marque sur Amazon pour contribuer à améliorer la reconnaissance et la confiance auprès des acheteurs.

icône de personnalisation

Créez gratuitement des images de marque personnalisées grâce à la génération d'images effectuée par IA

Les publicités Sponsored Brands utilisant une création de marque peuvent atteindre des taux de clics et des recherches de marque supérieurs de 50 % aux publicités ne contenant que des images de produit.

icône d'analyse des données

Mesurer vos efforts en matière de développement de la marque

Découvrez comment et quels acheteurs interagissent avec vos publicités

Conseils à suivre pour optimiser les campagnes Sponsored Brands

Faites la promotion de votre marque en proposant une expérience d'achat fluide à vos clients. Comprenez la part des voix de votre marque afin de pouvoir travailler sur l’amélioration de l'engagement des acheteurs.

Exemple de publicité Sponsored Brands vidéo

Utilisez le contenu vidéo de qualité et à lecture automatique de Sponsored Brands vidéo pour contribuer à améliorer la reconnaissance de nouvelles marques et améliorer la portée de marques existantes.

Exemple de publicité Sponsored Brands redirigeant vers un Store

Actualisez votre Store Amazon pour rester pertinent et fidéliser votre clientèle.

Exemple de publicité Sponsored Brands vidéo

Associez votre publicité Sponsored Brands vidéo à votre Store Amazon pour aider les acheteurs à le découvrir et bénéficiez d'un accès exclusif à des emplacements offrant une grande visibilité.

Bénéficiez de l'assistance d'un partenaire spécialisé dans les campagnes Sponsored Brands

Les partenaires Amazon Ads constituent une communauté mondiale de partenaires et d'agences technologiques qui proposent une grande variété de services à différents prix. Les partenaires peuvent vous aider à lancer, gérer et optimiser vos campagnes publicitaires, ce qui peut vous faire gagner du temps et vous aider à tirer le meilleur parti de vos publicités.

Les vendeurs ont observé une augmentation de 18 % de leurs ventes brutes de marchandises 6 mois après avoir travaillé avec un partenaire Amazon Ads.

Questions fréquentes (FAQ)

Combien coûtent les publicités Sponsored Brands ?

Sponsored Brands prend en charge le coût par clic (CPC) et le coût pour mille impressions visibles (vCPM), sans exigence minimale en matière de dépenses de campagne. Vous pouvez définir votre enchère et votre budget quotidiens, modifier votre enchère ou suspendre votre campagne quand vous le souhaitez. Plus votre enchère est compétitive, plus votre publicité a des chances de s'afficher lorsqu'elle correspond à une requête client.

Comment puis-je mesurer les résultats de ma campagne Sponsored Brands ?

Nous fournissons une gamme d'outils et de rapports pour vous aider à analyser les performances de la campagne et à mesurer sa réussite. Vous pouvez trouver, télécharger et analyser une série de statistiques qui vous aideront à mesurer vos efforts, par exemple :

  • La manière dont les acheteurs interagissent avec vos publicités, en fonction de vos objectifs, par exemple selon les impressions, les taux de clics, les ventes, etc.
  • La manière dont différentes sources de trafic, telles que vos campagnes Sponsored Brands, attirent des visiteurs vers votre Store Amazon
  • Dans quelle mesure atteignez-vous de nouveaux clients pour la marque
  • La manière dont vos stratégies marketing fonctionnent à toutes les étapes de l'entonnoir (notoriété, considération, achats et fidélité) et vos résultats par rapport à d'autres marques comme la vôtre
Qui peut utiliser Sponsored Brands ?

Sponsored Brands est disponible pour les fournisseurs, les fournisseurs de livres, les agences et les vendeurs professionnels inscrits au registre des marques Amazon. Les produits et fonctionnalités peuvent ne pas être disponibles sur toutes les marketplaces.

Quelles catégories ne sont pas éligibles aux publicités Sponsored Brands ?

Actuellement, les produits pour adultes, les produits d'occasion ou reconditionnés et les produits des catégories fermées ne sont pas éligibles à la publicité. Pour obtenir la liste complète des catégories autorisées et interdites, consultez les politiques d'acceptation des créations pour Sponsored Brands et Sponsored Products.

En quoi consistent les statistiques « premier achat de la marque » et pourquoi devrais-je les utiliser ?

Les statistiques « premier achat de la marque » vous permettent de mesurer les commandes et les ventes de vos produits générées par des clients achetant pour la première fois des produits de votre marque sur Amazon. Ces statistiques vous permettent de suivre le nombre de premières commandes pour les produits de votre marque, le pourcentage de commandes totales qui sont des premiers achats de la marque, les ventes totales des commandes « premier achat de la marque » et le pourcentage des ventes totales qui représentent des premiers achats de la marque, le tout sur une fenêtre de 12 mois.

Nous vous recommandons d'utiliser les statistiques « premier achat de la marque » pour compléter des statistiques comme l'ACOS (ratio dépenses publicitaires/chiffre d'affaires) ou le retour sur investissement publicitaire (ROAS). Par exemple, les publicités Sponsored Brands contribuent à faire connaître la marque auprès d'acheteurs en phase de découverte et aident les marques à atteindre de nouveaux clients. Générer des achats pour la première fois peut souvent coûter plus que de générer des achats répétés, c'est pourquoi l'ACOS et le ROAS seuls ne peuvent pas suffire à mesurer l'impact de Sponsored Brands sur l'élargissement de l'audience de votre marque.

Quels sont les différents objectifs que je peux atteindre grâce à Sponsored Brands ?

Lorsque vous configurez votre campagne Sponsored Brands, vous pouvez sélectionner comme objectif Générer des visites de page ou Augmenter la part d'impressions provenant de la marque. Amazon Ads peut ainsi vous proposer la configuration optimale en matière de ciblage, d'enchères et de formats publicitaires pour vous aider à atteindre votre objectif.