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Présentation du programme « Campagnes de nouveaux produits » d'Amazon Ads
Découvrez comment le programme « Campagnes de nouveaux produits » d'Amazon Ads contribue à générer des résultats plus rapides et plus efficaces.
Technologie et services
Campagnes de nouveaux produits
Lancez votre nouveau produit en 90 jours avec Amazon Ads
Le programme « Campagnes de nouveaux produits » contribue à accélérer le lancement de votre produit grâce à des plans médias optimisés sur l'ensemble de l'entonnoir, conçus pour entrer en contact avec les acheteurs, favoriser la découverte et générer des ventes pendant la phase critique du lancement.
Comment fonctionne le programme « Campagnes de nouveaux produits » ?
Le programme « Campagnes de nouveaux produits » est conçu pour générer des résultats à chaque étape de l'entonnoir, dès le premier jour. Nous utilisons les données de milliers de campagnes et les données retail pour nous assurer que vos publicités atteignent les bons clients, sur Amazon et au-delà. Vous définissez vos objectifs et votre budget, et nous nous occupons du reste avec la bonne combinaison de publicités vidéo, audio, display et sur les appareils. De plus, les annonceurs ont accès à des emplacements premium sur Amazon, qui ne sont pas disponibles en self-service. Voici comment le programme fonctionne :
Notoriété (30 premiers jours)
Nous commençons par des publicités visant à renforcer la notoriété, telles que les publicités vidéos et audio, afin de maximiser la découvrabilité.
Considération (30 à 60 jours)
Nous commençons à susciter l'intérêt des acheteurs avec des publicités display et Sponsored Brands.
Conversion (60 à 90 jours)
À mesure que la campagne progresse, nous nous concentrons sur l'incitation à l'action avec des publicités axées sur la conversion.
Pourquoi devrais-je utiliser le programme « Campagnes de nouveaux produits » ?
Le lancement réussi d'un nouveau produit nécessite rapidité, stratégie et visibilité. Il n'a jamais été aussi important de présenter votre produit à la bonne audience, et ce rapidement. Le programme « Campagnes de nouveaux produits » simplifie cette tâche en utilisant des plans médias sur l'ensemble de l'entonnoir et des créations basés sur les données, qui permettent à votre produit d'être remarqué sur les bons canaux. Nos campagnes offrent les avantages suivants :
Une notoriété immédiate
En moyenne, les marques qui utilisent les tactiques ciblant le haut de l'entonnoir au cours du premier mois de lancement ont enregistré des taux de conversion 36 % plus élevés que celles qui ont attendu après le premier mois.1
Une découverte accrue
Atteignez des millions d'acheteurs dès le début de leur parcours, car 57 % des consommateurs américains commencent leurs recherches sur Amazon lorsqu'ils font du shopping.2
Un meilleur engagement
Les marques ayant clairement indiqué dans leurs publicités que leurs nouveaux produits étaient des nouveautés remarquables ont vu leur taux de clics augmenter d'au moins 22 % en moyenne.3
Des ventes plus rapides
Les marques qui utilisent une combinaison de médias sur l'ensemble de l'entonnoir pour leurs lancements de produits ont enregistré un taux de croissance des ventes hebdomadaires supérieur de 9 %4 et ont vendu, en moyenne, deux fois plus d'unités au cours des 90 premiers jours.5
Une exécution sans effort
Nous gérons tout, de la création de publicité à l'exécution de campagne, ce qui vous permet de vous concentrer sur le développement de votre marque ou de votre entreprise pendant que nous nous occupons de la publicité pour vous.
Où apparaissent les publicités du programme « Campagnes de nouveaux produits » ?
Les publicités peuvent apparaître sur les sources d'approvisionnement détenues et exploitées par Amazon, comme Amazon Originals sur Prime Video, les appareils connectés tels que Fire TV et Alexa, et le site de vente Amazon. Elles peuvent également être diffusées sur des milliers de sites et d'applications tiers premium via Amazon Publisher Direct et les principaux marchés tiers.
Ressources liées au programme « Campagnes de nouveaux produits »
Premiers pas avec le programme « Campagnes de nouveaux produits »
Contactez un responsable de compte Amazon Ads pour lancer votre campagne de nouveaux produits.
Questions fréquentes (FAQ)
Comment puis-je me lancer ?
Le programme « Campagnes de nouveaux produits » est un service personnalisé de qualité, dont l'approche consultative est idéale pour les annonceurs qui souhaitent avoir accès à l'inventaire de la console Amazon DSP et de la console publicitaire dans le cadre d'un plan unifié. Il requiert une dépense minimale de 225 000 USD. Pour vous lancer, contactez un responsable de compte Amazon Ads.
Que faire si je ne dispose d'aucune création pour ma campagne ?
Que vous disposiez de ressources existantes ou que vous partiez de zéro, les services créatifs Amazon peuvent vous aider à élaborer des créations attrayantes pour les publicités vidéo, audio et display. Contactez-nous et nous vous orienterons vers la bonne solution.
Qu'est-ce qu'une nouveauté remarquable et comment puis-je y accéder ?
La mention Nouveauté remarquable met en évidence les produits lancés sur Amazon.com au cours des 12 derniers mois, ce qui permet aux acheteurs de découvrir plus facilement les nouveaux articles. Il fonctionne à la fois sur l'inventaire détenu et exploité par Amazon et sur l'inventaire tiers dans le cadre du package média de « Campagnes de nouveaux produits ». Il n'est pas disponible dans tous les formats publicitaires ni en tant qu'option autonome. Une dépense minimum de 225 000 USD est requise. Pour plus de détails, adressez-vous à votre responsable de compte Amazon Ads ou contactez-nous pour vous lancer.
Je lance un nouveau produit. Suis-je éligible au programme « Campagnes de nouveaux produits » ?
Le programme « Campagnes de nouveaux produits » est actuellement disponible pour les vendeurs, les fournisseurs, les marques et les agences des États-Unis qui opèrent dans les catégories des biens de grande consommation, des produits consommables et des biens durables, et qui sont inscrits au registre des marques. Une dépense minimale de 225 000 USD (varie selon le pays) est requise. Pour plus de détails, contactez votre responsable de compte Amazon Ads.
Comment puis-je mesurer le succès du programme « Campagnes de nouveaux produits » ?
En plus des statistiques de rapports de campagnes standard, nous fournissons des études sur le développement de la marque pour vous aider à comprendre les performances de croissance ainsi que des analyses personnalisées sur vos campagnes Amazon DSP et de la console publicitaire en utilisant des ensembles de données au niveau de l'événement dans Amazon Marketing Cloud.
Sources :
1Données internes Amazon, États-Unis, août 2023-2024. Remarque : les résultats peuvent varier et ne sont pas indicatifs des performances futures.
2 eMarketer, Jungle Scout, Rapport sur les tendances de consommation, États-Unis, juin 2023.
3 Données internes Amazon, États-Unis, août 2023-2024. Remarque : les résultats peuvent varier et ne sont pas indicatifs des performances futures. La mention Nouveauté remarquable met en évidence les produits qui ont été mis sur le marché au cours des 12 derniers mois, sous réserve des politiques, de l'éligibilité et des restrictions d'Amazon Ads.
4 Données internes Amazon, États-Unis, août 2023-2024. Remarque : les résultats peuvent varier et ne sont pas indicatifs des performances futures.
5 Données internes Amazon, États-Unis, juin 2023-2024. Remarque : les résultats peuvent varier et ne sont pas indicatifs des performances futures.