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Présentation du programme Campagnes de nouveaux produits (NPC) d'Amazon Ads
Découvrez comment le programme Campagnes de nouveaux produits (NPC) d'Amazon Ads contribue à générer des résultats plus rapides et plus efficaces.
Campagnes de nouveaux produits (NPC)
Générez quatre fois plus de vues et vendez 39 % plus rapidement1
Le programme Campagnes de nouveaux produits désigne une solution sur l'ensemble de l'entonnoir qui contribue à renforcer la notoriété, à stimuler l'engagement et à augmenter les ventes au cours des 90 premiers jours. Cette solution vous aider à connecter votre produit aux bons moments, plus rapidement, afin que vous puissiez atteindre les acheteurs et réussir votre lancement dès le premier jour.
Comment fonctionne le programme Campagnes de nouveaux produits ?
Le programme Campagnes de nouveaux produits aide votre produit à se démarquer rapidement. Il s'agit de plans média sur 90 jours, alimentés par des données sur les audiences et des signaux d'achat robustes, qui sont diffusés par le biais de publicités vidéo, audio et display sur Amazon et en dehors afin que votre lancement apparaisse comme une Nouveauté remarquable partout où les acheteurs regardent du contenu en streaming, naviguent et effectuent des achats.
Notoriété
(30 premiers jours)
Atteignez les acheteurs en amont par le biais de publicités vidéo et audio attrayantes pendant qu'ils regardent du contenu en streaming.
Considération
(30 à 60 jours)
Maintenez l'intérêt des acheteurs lorsque ceux-ci naviguent et découvrent du contenu sur Amazon et en dehors.
Conversion
(60 à 90 jours)
Incitez les acheteurs à passer à l'action lors de moments clés en les guidant vers leur clic final.
Pourquoi devrais-je utiliser le programme Campagnes de nouveaux produits ?
Présenter votre produit à la bonne audience, et ce rapidement, n'a jamais été aussi important. Nos campagnes offrent les avantages suivants :
Détection plus rapide
Les marques qui ont utilisé le programme Campagnes de nouveaux produits ont constaté, en moyenne, quatre fois plus de vues de pages produit uniques que les marques qui utilisent d'autres campagnes sur l'ensemble de l'entonnoir.2
Un meilleur engagement
Les lancements indiquant clairement dans leur publicité que leur produit est une nouveauté remarquable ont vu leur taux de clics augmenter d'au moins 22 % en moyenne.3
Des ventes plus rapides
Les marques qui ont utilisé le programme Campagnes de nouveaux produits ont atteint en moyenne leur objectif de ventes de 1 000 unités en 46 jours, soit 39 % plus vite que les 75 jours habituellement nécessaires pour les marques utilisant d'autres campagnes sur l'ensemble de l'entonnoir.4
Emplacements des campagnes de nouveaux produits (NPC)
Où les publicités du programme Campagnes de nouveaux produits (NPC) peuvent-elles apparaître ?
Que les acheteurs se trouvent sur Amazon, sur Prime Video, sur des appareils connectés comme Fire TV et Alexa, ou qu'ils naviguent sur des applications et des sites tiers, ils peuvent interagir avec votre marque par le biais de multiples interactions.
Publicités vidéo
Les publicités peuvent apparaître aux côtés de contenus Amazon Original populaires et atteindre les audiences pendant leurs expériences de visionnage streaming TV.
Publicités sur les appareils
Les publicités peuvent apparaître sur des appareils de maison connectée, comme Fire TV, et ainsi contribuer à susciter l'intérêt des clients pendant leurs interactions quotidiennes avec des technologies de maison connectée.
Sponsored Brands
Utilisez Sponsored Brands pour mettre en avant votre produit à l'aide de titres personnalisés, du logo de votre marque et d'images du produit, et ce à des emplacements particulièrement visibles dans les résultats de recherche Amazon.
Site de vente Amazon
Les publicités peuvent apparaître à des emplacements publicitaires bien en évidence sur Amazon, donnant à votre nouveau produit la visibilité dont il a besoin pour se développer rapidement.
Amazon Live
Avec Amazon Live, les marques proposent des expériences d'achat vidéo en temps réel sur Amazon, qui associent storytelling immersif, interactivité sociale et possibilité de faire ses achats en toute fluidité.
Amazon Publisher Direct
Suscitez l'intérêt des acheteurs sur des milliers d'applications et de sites tiers par le biais d'Amazon Publisher Direct et des principaux marchés tiers.
RESSOURCES
Ressources du programme Campagnes de nouveaux produits (NPC)
Prêt à vous lancer avec le programme Campagnes de nouveaux produits ?
Contactez un responsable de compte Amazon Ads dès aujourd'hui.
Réponses aux
questions fréquentes
Comment puis-je me lancer ?
Le programme Campagnes de nouveaux produits (NPC) est parfait pour les annonceurs inscrits au registre des marques Amazon qui souhaitent faire la promotion du lancement d'un nouveau produit en utilisant une campagne en entonnoir sur Amazon DSP. Il requiert une dépense minimale de 150 000 USD sur Amazon DSP. Notre équipe de service géré dédiée peut vous aider à tout gérer, de la planification aux créations en passant par le suivi, les mesures et les rapports. Pour vous lancer, contactez un responsable de compte Amazon Ads.
Que faire si je ne dispose d'aucune création pour ma campagne ?
Que vous disposiez de ressources existantes ou que vous partiez de zéro, les services créatifs Amazon peuvent vous aider à élaborer des créations attrayantes pour les publicités vidéo, audio et display. Contactez-nous pour que nous puissions vous conseiller une solution adaptée.
Qu'est-ce qu'une Nouveauté remarquable et comment puis-je y accéder ?
La mention « Nouveauté remarquable » met en évidence les produits lancés sur Amazon au cours des six derniers mois, ce qui permet aux acheteurs de découvrir plus facilement les nouveaux articles. Ces mentions apparaissent dans les publicités vidéo et display, aussi bien sur l'inventaire détenu et exploité par Amazon que tiers, dans le cadre du package média Campagnes de nouveaux produits. L'option n'est pas disponible dans tous les formats publicitaires ni en tant qu'option autonome. Il requiert une dépense minimale de 150 000 USD sur Amazon DSP. Pour plus d'informations, adressez-vous à votre responsable de compte Amazon Ads ou contactez-nous pour commencer.
Je lance un nouveau produit. Suis-je éligible au programme Campagnes de nouveaux produits ?
Le programme Campagnes de nouveaux produits (NPC) est disponible pour les vendeurs, fournisseurs, marques et agences des États-Unis inscrits au registre des marques Amazon dans les catégories des biens de grande consommation, des produits consommables et des biens durables, et qui préparent le lancement d'un produit ou en ont lancé un au cours des six derniers mois.
Comment puis-je mesurer la réussite du programme Campagnes de nouveaux produits ?
En plus des statistiques de rapports de campagnes standard, nous fournissons des études sur le développement de la marque pour vous aider à comprendre les performances de croissance, ainsi que des analyses personnalisées sur votre inventaire Amazon DSP et de la console publicitaire en utilisant des ensembles de données au niveau de l'événement dans Amazon Marketing Cloud.
Sources
- 1-2 Données internes Amazon, États-Unis, du 1er mai 2024 au 9 janvier 2025. Remarque : les estimations budgétaires sont fournies uniquement à des fins d'illustration. Les résultats ne constituent en aucun cas des prédictions des futurs résultats.
- 3 Données internes Amazon, États-Unis, du 18 septembre 2023 au 10 août 2024.
- 4 Données internes Amazon, États-Unis, du 1er mai 2024 au 9 janvier 2025. Remarque : les estimations budgétaires sont fournies uniquement à des fins d'illustration. Les résultats ne constituent en aucun cas des prédictions des futurs résultats.