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Publicités audio (bêta)

Les publicités audio Amazon aident les marques à atteindre les audiences lors des moments sans écran à la maison, au travail ou à l'extérieur… partout où elles écoutent l'offre gratuite financée par les publicités Amazon Music.

Pourquoi utiliser des publicités audio

Étendez la portée de votre marque au-delà des écrans avec des publicités audio sur l'offre gratuite financée par les publicités Amazon Music. Diffusées pendant les pauses, ces publicités atteignent les audiences qui écoutent l'offre gratuite d'Amazon Music sur les appareils compatibles avec Alexa, comme Echo et Fire TV, ainsi que sur les appareils mobiles et les ordinateurs.

Atteignez des audiences lors des moments sans écran

Les publicités peuvent durer entre 10 et 30 secondes et sont diffusées périodiquement pendant les pauses entre les chansons, ce qui permet de diffuser le message de votre marque même si les auditeurs ne regardent pas leur écran.

Accédez à un inventaire unique et de qualité

Allez au-delà des publicités radio traditionnelles pour raconter votre histoire grâce à l'offre gratuite du service musical d'Amazon. Avec ce service, contrairement à la radio traditionnelle, l'écoute atteint des sommets le week-end et a lieu principalement à la maison.1

Contribuez à un environnement dynamique

La musique est l'une des interactions client les plus importantes sur Alexa.2 Les publicités audio Amazon vous aident à faire connaître votre marque auprès de cette audience croissante en diffusant sur l'offre financée par les publicités Amazon Music, qui est le service musical par défaut sur les appareils Echo.

1Données internes Amazon Music, mai 2019, The Nielsen Company, Audio Today 2019, juin 2019, à titre de comparaison.
2Données internes Amazon, août 2019.

Qui peut utiliser les publicités audio

Les entreprises peuvent acheter des publicités vidéo qu'elles vendent ou non des produits sur Amazon. Les publicités audio nécessitent de travailler avec un consultant en publicité Amazon, avec un budget typique d'au moins 25 000 USD. Contactez un conseiller de vente pour plus d'informations. Les publicités sont vendues sur une base CPM (coût pour mille impressions).

Pays dans lesquels les publicités audio sont disponibles
North America
  • CA
  • MX
  • US
Europe
  • DE
  • ES
  • FR
  • IT
  • UK
Middle East
  • UAE
Asia Pacific
  • AU
  • IN
  • JP

Comment les annonceurs peuvent utiliser les publicités audio

Envisagez d'utiliser des publicités audio pour compléter votre stratégie publicitaire sur écrans si vous utilisez déjà d'autres produits Amazon Advertising. Les bannières qui accompagnent les publicités audio s'affichent sur les appareils Echo Show et Fire TV, ainsi que sur les appareils mobiles et les ordinateurs. Les audiences peuvent cliquer sur les bannières après avoir entendu votre publicité dans l'offre gratuite financée par les publicités Amazon Music.

Les publicités audio peuvent contribuer à élargir votre audience. Seulement 32 % de la population américaine paye pour un abonnement de streaming. De nombreux auditeurs écoutent de la musique grâce aux offres gratuites financées par la publicité.3

3Rapport Nielsen Music 360, novembre 2018.

Homme avec un casque travaillant sur un ordinateur portable.

Étude de cas sur les publicités audio

Jimmy Dean a combiné des publicités audio sur l'offre gratuite d'Amazon Music et des publicités vidéo OTT (over-the-top) sur Fire TV pour générer une croissance à deux chiffres des intentions d'achat et des achats, avec une augmentation de 11 % des intentions d'achat et une augmentation de 13,4 % des achats de sa marque.

Comment créer une campagne publicitaire audio

1

Contactez un consultant en publicité Amazon.

2

Fournissez votre propre fichier audio et la bannière associée, ou travaillez avec votre consultant en publicité pour développer des ressources créatives.

3

Selon la campagne, les publicités peuvent être diffusées en 3 jours ouvrables seulement.

FAQ

Comment les résultats de ma campagne sont-ils mesurés ?

Les rapports incluent le nombre d'impressions, la fréquence moyenne d'impression, la portée cumulée de la campagne, le nombre d'écoutes commencées, le nombre d'écoutes complètes, le coût effectif par écoute complète (eCPAC), etc.

Comment les auditeurs peuvent-il passer à l’action après avoir entendu ma publicité ?

Bien que notre produit publicitaire soit en premier lieu conçu pour l'audio, les annonceurs sont encouragés à fournir une bannière d'accompagnement. Les bannières apparaissent sur les appareils Echo Show, Fire TV, ainsi que dans l'application Amazon Music et dans le lecteur web pour mobile et ordinateur. Les bannières sont cliquables dans l'application Amazon Music et dans le lecteur web. Veuillez contacter votre consultant en publicité Amazon pour obtenir des instructions et plus d'informations.

Les auditeurs peuvent-ils interagir avec ma publicité lors de l'écoute via un appareil Echo ?

Des appels à l'action personnalisés de marque (par exemple : « Alexa, ajoute le petit déjeuner Jimmy Dean à ma liste de courses ») sont disponibles pour certains annonceurs. Les appels à l'action personnalisés permettent aux auditeurs d'agir sur votre publicité lorsqu'ils écoutent l'offre gratuite d'Amazon Music avec un appareil Echo. Veuillez contacter votre consultant en publicité Amazon pour plus d'informations.