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En quoi consiste Amazon Marketing Cloud ?

Amazon Marketing Cloud (AMC) est une solution offrant un environnement sécurisé et privé (data clean room) basé sur un cloud, où les annonceurs peuvent facilement analyser des signaux rendus anonymes, dont des événements Amazon Advertising ainsi que leurs propres ensembles de données.

Suivi et mesures globaux

Basé sur Amazon Web Services (AWS), AMC peut aider les annonceurs à mesurer les performances des campagnes, analyser les audiences, optimiser les médias, et plus encore.

Analyses flexibles

Paramétrez des requêtes personnalisées pour poser des questions spécifiques en écho à vos priorités commerciales clés. Utilisez les requêtes pédagogiques prédéfinies pour accélérer la configuration des requêtes.

Données inter-médias

Analysez des ensembles de données à l'échelle des événements sur vos canaux vidéo, audio, display et de recherche, pour appréhender les parcours client de manière globale et approfondie.

Environnement favorable à la confidentialité

AMC traite uniquement les informations rendues anonymes. Toutes les informations contenues dans l'instance AMC d'un annonceur sont gérées conformément aux politiques de confidentialité d'Amazon, et Amazon ne peut pas exporter vos ensembles de données, ni y accéder. AMC donne aux annonceurs accès uniquement à des données agrégées et anonymisées.

Comment les annonceurs peuvent-ils utiliser Amazon Marketing Cloud ?

Analyse approfondie des campagnes

Évaluez la portée, la fréquence et l'impact total des campagnes sur l'entonnoir de vente.

Analyse du mix média

Estimez la valeur incrémentielle d'une chaîne multimédia et l'efficacité de différentes combinaisons de médias.

Données sur les audiences

Découvrez la composition des audiences exposées à la publicité et les attributs des groupes d'audience activement engagés.

Évaluation du parcours client

Analysez la séquence, la fréquence et les types d'interactions des audiences au fil du parcours de conversion.

Attribution personnalisée

Pondérez la contribution des différents points de contact pour mesurer la valeur ajoutée totale de vos médias et campagnes.

Impact omni-canal

Mesurez la contribution des campagnes média Amazon en matière d'engagement et de vente sur Amazon et en dehors.

Étude de cas

AMC aide SpoonfulONE à débloquer de nouvelles perspectives marketing

Goodway Group a utilisé Amazon Marketing Cloud pour aider SpoonfulONE à mieux évaluer l'impact de ses investissements médias et à repérer des opportunités de croissance.

Étude de cas

La marque a utilisé Amazon Marketing Cloud pour évaluer l'efficacité de ses campagnes de sommet d'entonnoir sur l'étendue de l'audience et les conversions.

Premiers pas avec Amazon Marketing Cloud

Contactez votre responsable de compte Amazon Ads pour en savoir plus.

Vous disposez déjà d'un compte Amazon Marketing Cloud ?

Questions fréquentes (FAQ)

Qui peut utiliser Amazon Marketing Cloud ?

Amazon Marketing Cloud est disponible gratuitement pour les annonceurs éligibles via une interface utilisateur et une API web. Les annonceurs se verront octroyer l'accès à un environnement sécurisé (data clean room) dédié à l'analyse de leurs données.

Les annonceurs doivent disposer d'un contrat de service principal Amazon DSP (MSA) en cours, de campagnes programmées ou actives sur Amazon DSP au cours des 28 derniers jours, ainsi que d'une ressource technique dotée de compétences SQL. Pour utiliser l'API AMC, les annonceurs doivent également disposer d'un compte Amazon Web Services (AWS).

Contactez un responsable de compte Amazon Ads pour plus d'informations.

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Quels sont les ensembles de données disponibles dans Amazon Marketing Cloud ?

Les annonceurs peuvent accéder à des centaines de champs concernant leurs campagnes multimédias Amazon via Amazon Marketing Cloud, y compris en matière d'impressions, de clics et de conversions attribués aux publicités. Les annonceurs peuvent également charger leurs propres ensembles de données anonymisées dans l'environnement (data clean room) Amazon Marketing Cloud dédié, et combiner ces ensembles de données aux événements de campagne Amazon Ads pour les analyser.

Comment Amazon Marketing Cloud protège mes données ?

La confidentialité et la sécurité sont des priorités intégrantes d'Amazon Marketing Cloud. AMC n'accepte que les jeux de données anonymisées, et toutes les informations de votre instance AMC sont traitées en stricte conformité avec les politiques de confidentialité d'Amazon. Vous ne pouvez accéder qu'à des résultats agrégés et anonymisés à l'échelle des groupes d'audiences. Si vous chargez des informations, celles-ci ne peuvent sortir de votre instance AMC dédiée. Amazon ne peut ni les exporter. ni y accéder.

En quoi les rapports Amazon Marketing Cloud sont-ils différents des rapports Amazon DSP ?

Amazon Marketing Cloud peut générer des rapports sur les performances multimédias inter-canal en complément des fonctionnalités de rapports disponibles dans Amazon DSP. Les rapports AMC sont le produit d'une analyse basée sur des requêtes SQL portant sur des ensembles de données détaillées par événement. Les ensembles de données interrogés sont envoyés via un fichier CSV téléchargeable et/ou envoyés vers votre compartiment S3 sur Amazon Web Services. Le système de rapports Amazon DSP comprend des statistiques standard pré-agrégées, fournies via la console Amazon DSP à la demande ou via l'API, et permet de générer des rapports sur les performances de vos achats de médias et de vos opérations dans Amazon DSP.

En quoi l'attribution Amazon Marketing Cloud diffère-t-elle de celle d'Amazon Attribution ?

L'attribution personnalisée d'Amazon Marketing Cloud est centrée sur l'évaluation des performances des médias Amazon, tandis qu'Amazon Attribution mesure l'efficacité des médias en dehors d'Amazon favorisant l'engagement sur Amazon. Ces solutions sont complémentaires et il est recommandé de les utiliser en synergie pour obtenir une vision plus complète de l'attribution marketing.