En quoi consiste Amazon Marketing Cloud ?

Amazon Marketing Cloud (AMC) est une solution offrant un environnement sécurisé et respectueux de la vie privée basé sur un cloud, où les annonceurs peuvent facilement analyser des signaux rendus anonymes, y compris des signaux Amazon Ads, ainsi que leurs propres entrées.

Suivi et mesures globaux

Basé sur Amazon Web Services (AWS), AMC peut aider les annonceurs à mesurer les performances des campagnes, analyser les audiences, optimiser les médias, et plus encore.

Analyses flexibles

Paramétrez des requêtes personnalisées pour poser des questions spécifiques aux suivi et mesures en écho à vos priorités commerciales clés. Utilisez les requêtes pédagogiques prédéfinies pour accélérer la configuration des requêtes.

Données inter-médias

Analysez des signaux sur vos canaux vidéo, audio, display et de recherche pour appréhender les parcours client de manière globale et approfondie.

Environnement respectueux de la vie privée

AMC traite uniquement les informations rendues anonymes. Toutes les informations contenues dans l'instance AMC d'un annonceur sont gérées conformément aux politiques de confidentialité d'Amazon, et Amazon ne peut pas exporter vos signaux ni y accéder. AMC peut uniquement donner aux annonceurs accès à des données agrégées et anonymisées.

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Cours

Ce cursus de formation vous fournira un aperçu d'Amazon Marketing Cloud, des conseils pour démarrer et des bonnes pratiques pour créer des données qui produisent des résultats.

Comment les annonceurs peuvent-ils utiliser Amazon Marketing Cloud ?

Analyse approfondie des campagnes

Évaluez la portée, la fréquence et l'impact total des campagnes sur l'entonnoir de vente.

Analyse de la combinaison de médias

Estimez la valeur incrémentielle d'un canal média et l'efficacité de différentes combinaisons de médias.

Données sur les audiences

Découvrez la composition des audiences exposées à la publicité et les attributs des groupes d'audience engagés activement.

Évaluation du parcours client

Analysez la séquence, la fréquence et les types d'interactions des audiences au fil du parcours de conversion.

Attribution personnalisée

Pondérez la contribution des différentes interactions pour mesurer la valeur ajoutée totale de vos médias et campagnes.

Impact omnicanal

Mesurez la contribution des campagnes Amazon Ads en matière d'engagement et de vente sur Amazon et en dehors.

Étude de cas

Goodway Group a utilisé Amazon Marketing Cloud pour aider SpoonfulONE à mieux évaluer l'impact de ses investissements médias et à repérer des possibilités de croissance.

Étude de cas

La marque a utilisé Amazon Marketing Cloud pour évaluer l'efficacité de ses campagnes ciblant le haut de l'entonnoir sur l'étendue de l'audience et les conversions.

Premiers pas avec Amazon Marketing Cloud

Contactez votre responsable de compte Amazon Ads pour en savoir plus.

Vous disposez déjà d'un compte Amazon Marketing Cloud ?

Questions fréquentes (FAQ)

Qui peut utiliser Amazon Marketing Cloud ?

Amazon Marketing Cloud est disponible gratuitement pour les annonceurs éligibles via une interface utilisateur et une API web. Les annonceurs se verront octroyer l'accès à un environnement sécurisé dédié.

Les annonceurs doivent disposer d'un contrat de service principal Amazon DSP (MSA) en cours, de campagnes programmées ou actives sur Amazon DSP au cours des 28 derniers jours, ainsi que d'une ressource technique dotée de compétences SQL. Pour utiliser l'API AMC, les annonceurs doivent également disposer d'un compte Amazon Web Services (AWS).

Contactez un responsable de compte Amazon Ads pour plus d'informations.

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Quels sont les signaux disponibles dans Amazon Marketing Cloud ?

Les annonceurs peuvent accéder à des centaines de champs concernant leurs campagnes Amazon Ads via Amazon Marketing Cloud, y compris en matière d'impressions, de clics et de conversions attribués à la publicité. Les annonceurs peuvent également charger leurs propres données anonymisées dans l'environnement Amazon Marketing Cloud dédié, et combiner ces entrées aux signaux de campagne Amazon Ads pour les analyser.

Comment Amazon Marketing Cloud protège mes informations ?

La confidentialité et la sécurité sont des priorités intégrantes d'Amazon Marketing Cloud. AMC n'accepte que les entrées anonymisées, et toutes les informations de votre instance AMC sont traitées en stricte conformité avec les politiques de confidentialité d'Amazon. AMC peut uniquement vous donner accès à des données agrégées et anonymisées. Si vous chargez des informations, celles-ci ne peuvent sortir de votre instance AMC dédiée. Amazon ne peut ni les exporter, ni y accéder.

En quoi les rapports Amazon Marketing Cloud sont-ils différents des rapports Amazon DSP ?

Amazon Marketing Cloud peut générer des rapports sur les performances multimédias inter-canal en complément des fonctionnalités de rapports disponibles dans Amazon DSP. Les rapports AMC sont des résultats d'une analyse basée sur des requêtes SQL. Les résultats sont envoyés via un fichier CSV téléchargeable et/ou envoyés vers votre compartiment S3 sur Amazon Web Services. Le système de rapports Amazon DSP comprend des statistiques standard pré-agrégées, fournies via la console Amazon DSP à la demande ou via l'API, et peut générer des rapports sur les performances de vos achats de médias et de vos opérations dans Amazon DSP.

En quoi l'attribution Amazon Marketing Cloud diffère-t-elle de celle d'Amazon Attribution ?

L'attribution personnalisée d'Amazon Marketing Cloud est centrée sur l'évaluation des performances de campagne Amazon Ads, tandis qu'Amazon Attribution mesure l'efficacité des médias en dehors d'Amazon favorisant l'engagement sur Amazon. Ces solutions sont complémentaires et il est recommandé de les utiliser en synergie pour obtenir une vision plus complète de l'attribution marketing.