En quoi consiste Amazon Marketing Cloud ?
Amazon Marketing Cloud (AMC) est une solution offrant un environnement sécurisé et respectueux de la vie privée basé sur un cloud, où les annonceurs peuvent facilement analyser des signaux rendus anonymes, y compris des signaux Amazon Ads, ainsi que leurs propres entrées.
Suivi et mesures globaux
Basé sur Amazon Web Services (AWS), AMC peut aider les annonceurs à mesurer les performances des campagnes, analyser les audiences, optimiser les médias, et plus encore.
Analyses flexibles
Paramétrez des requêtes personnalisées pour poser des questions spécifiques aux suivi et mesures en écho à vos priorités commerciales clés. Utilisez les requêtes pédagogiques prédéfinies pour accélérer la configuration des requêtes.
Données inter-médias
Analysez des signaux sur vos canaux vidéo, audio, display et de recherche pour appréhender les parcours client de manière globale et approfondie.
Environnement respectueux de la vie privée
AMC traite uniquement les informations rendues anonymes. Toutes les informations contenues dans l'instance AMC d'un annonceur sont gérées conformément aux politiques de confidentialité d'Amazon, et Amazon ne peut pas exporter vos signaux ni y accéder. AMC peut uniquement donner aux annonceurs accès à des données agrégées et anonymisées.
Cours
Ce cursus de formation vous fournira un aperçu d'Amazon Marketing Cloud, des conseils pour démarrer et des bonnes pratiques pour créer des données qui produisent des résultats.
Comment les annonceurs peuvent-ils utiliser Amazon Marketing Cloud ?
Analyse approfondie des campagnes
Évaluez la portée, la fréquence et l'impact total des campagnes sur l'entonnoir de vente.
Analyse de la combinaison de médias
Estimez la valeur incrémentielle d'un canal média et l'efficacité de différentes combinaisons de médias.
Données sur les audiences
Découvrez la composition des audiences exposées à la publicité et les attributs des groupes d'audience engagés activement.
Évaluation du parcours client
Analysez la séquence, la fréquence et les types d'interactions des audiences au fil du parcours de conversion.
Attribution personnalisée
Pondérez la contribution des différentes interactions pour mesurer la valeur ajoutée totale de vos médias et campagnes.
Impact omnicanal
Mesurez la contribution des campagnes Amazon Ads en matière d'engagement et de vente sur Amazon et en dehors.
Étude de cas
Goodway Group a utilisé Amazon Marketing Cloud pour aider SpoonfulONE à mieux évaluer l'impact de ses investissements médias et à repérer des possibilités de croissance.
Étude de cas
La marque a utilisé Amazon Marketing Cloud pour évaluer l'efficacité de ses campagnes ciblant le haut de l'entonnoir sur l'étendue de l'audience et les conversions.
Premiers pas avec Amazon Marketing Cloud
Contactez votre responsable de compte Amazon Ads pour en savoir plus.
Questions fréquentes (FAQ)
Les annonceurs peuvent accéder à des centaines de champs concernant leurs campagnes Amazon Ads via Amazon Marketing Cloud, y compris en matière d'impressions, de clics et de conversions attribués à la publicité. Les annonceurs peuvent également charger leurs propres données anonymisées dans l'environnement Amazon Marketing Cloud dédié, et combiner ces entrées aux signaux de campagne Amazon Ads pour les analyser.
La confidentialité et la sécurité sont des priorités intégrantes d'Amazon Marketing Cloud. AMC n'accepte que les entrées anonymisées, et toutes les informations de votre instance AMC sont traitées en stricte conformité avec les politiques de confidentialité d'Amazon. AMC peut uniquement vous donner accès à des données agrégées et anonymisées. Si vous chargez des informations, celles-ci ne peuvent sortir de votre instance AMC dédiée. Amazon ne peut ni les exporter, ni y accéder.
Amazon Marketing Cloud peut générer des rapports sur les performances multimédias inter-canal en complément des fonctionnalités de rapports disponibles dans Amazon DSP. Les rapports AMC sont des résultats d'une analyse basée sur des requêtes SQL. Les résultats sont envoyés via un fichier CSV téléchargeable et/ou envoyés vers votre compartiment S3 sur Amazon Web Services. Le système de rapports Amazon DSP comprend des statistiques standard pré-agrégées, fournies via la console Amazon DSP à la demande ou via l'API, et peut générer des rapports sur les performances de vos achats de médias et de vos opérations dans Amazon DSP.
L'attribution personnalisée d'Amazon Marketing Cloud est centrée sur l'évaluation des performances de campagne Amazon Ads, tandis qu'Amazon Attribution mesure l'efficacité des médias en dehors d'Amazon favorisant l'engagement sur Amazon. Ces solutions sont complémentaires et il est recommandé de les utiliser en synergie pour obtenir une vision plus complète de l'attribution marketing.