En quoi consiste Amazon Marketing Cloud ?
Amazon Marketing Cloud (AMC) est une solution de clean room sécurisée, respectueuse de la vie privée et basée sur le cloud, où les annonceurs peuvent facilement effectuer des analyses et créer des audiences sur des signaux rendus anonymes, y compris des signaux Amazon Ads, ainsi que leurs propres entrées.
Suivi et mesures globaux
Basé sur Amazon Web Services (AWS), AMC peut aider les annonceurs à mesurer les performances des campagnes, analyser les audiences, optimiser les médias, et plus encore.
Analyses flexibles
Structurez des requêtes personnalisées pour découvrir des questions marketing uniques et répondre aux principales priorités commerciales. Utilisez les requêtes pédagogiques prédéfinies pour accélérer la configuration des requêtes.
Données inter-médias
Analysez des signaux sur vos canaux vidéo, audio, display et de recherche pour appréhender les parcours client de manière globale et approfondie.
Audiences personnalisées
Utilisez les signaux d'engagement publicitaire et de conversion sur des canaux et des sources pour créer des audiences sur mesure en vue d'une activation directe via Amazon DSP.
Extension des données
Abonnez-vous aux fonctionnalités payantes (bêta) proposées par Amazon Ads et des fournisseurs tiers pour élargir la portée et la profondeur des données.
Environnement respectueux de la vie privée
AMC traite uniquement les informations rendues anonymes. Toutes les informations contenues dans l'instance AMC d'un annonceur sont gérées conformément aux politiques de confidentialité d'Amazon, et Amazon ne peut pas exporter vos signaux ni y accéder. Avec AMC, les annonceurs peuvent uniquement accéder à des données agrégées et anonymisées.
Ressources pédagogiques
Cours
Développez vos connaissances de base en matière de clean room ou suivez des formations spécialisées conçues pour les professionnels de l'analyse, les développeurs et les administrateurs, en fonction de votre rôle et de vos centres d'intérêt.
Certification
Notre certification AMC gratuite aide les annonceurs possédant de l'expérience avec SQL à apprendre à analyser les efforts marketing sur tous les canaux et à générer des données. Leurs connaissances sur AMC sont ensuite validées au moyen d'une évaluation.
Comment les annonceurs peuvent-ils utiliser Amazon Marketing Cloud ?
Analyse approfondie des campagnes
Évaluez la portée, la fréquence et l'impact total des campagnes sur l'entonnoir de vente.
Analyse de la combinaison de médias
Estimez la valeur incrémentielle d'un canal média et l'efficacité de différentes combinaisons de médias.
Données sur les audiences
Découvrez la composition des audiences exposées à la publicité et les attributs des groupes d'audience engagés activement.
Évaluation du parcours client
Analysez la séquence, la fréquence et les types d'interactions des audiences au fil du parcours de conversion.
Attribution personnalisée
Pondérez la contribution des différentes interactions pour mesurer la valeur ajoutée totale de vos médias et campagnes.
Impact omnicanal
Mesurez la contribution des campagnes Amazon Ads en matière d'engagement et de vente là où les clients passent leur temps.
Étude de cas
Goodway Group a utilisé Amazon Marketing Cloud pour aider SpoonfulONE à mieux évaluer l'impact de ses investissements médias et à repérer des possibilités de croissance.
Étude de cas
Buy Box Experts a aidé une entreprise spécialisée dans la sécurité domestique à atteindre de nouveaux acheteurs et à améliorer le retour sur investissement de ses publicités à l'aide d'Amazon Marketing Cloud.
Premiers pas avec Amazon Marketing Cloud
Contactez votre responsable de compte Amazon Ads pour en savoir plus.
Questions fréquentes (FAQ)
Les annonceurs peuvent accéder à des centaines de champs concernant leurs campagnes Amazon Ads via Amazon Marketing Cloud, y compris en matière d'impressions, de clics et de conversions attribués à la publicité. Les annonceurs peuvent également charger leurs propres données anonymisées dans l'environnement Amazon Marketing Cloud dédié, et combiner ces entrées aux signaux de campagne Amazon Ads pour les analyser.
La confidentialité et la sécurité sont des priorités intégrantes d'Amazon Marketing Cloud. AMC n'accepte que les entrées anonymisées, et toutes les informations de votre instance AMC sont traitées en stricte conformité avec les politiques de confidentialité d'Amazon. AMC peut uniquement vous donner accès à des données agrégées et anonymisées. Si vous chargez des informations, celles-ci ne peuvent sortir de votre instance AMC dédiée. Amazon ne peut ni les exporter, ni y accéder.
Amazon Marketing Cloud peut générer des rapports sur les performances multimédias inter-canal en complément des fonctionnalités de rapports disponibles dans Amazon DSP. Les rapports AMC sont des résultats d'une analyse basée sur des requêtes SQL. Les résultats sont envoyés via un fichier CSV téléchargeable et/ou envoyés vers votre compartiment S3 sur Amazon Web Services. Le système de rapports Amazon DSP comprend des statistiques standard pré-agrégées, fournies via la console Amazon DSP à la demande ou via l'API, et peut générer des rapports sur les performances de vos achats de médias et de vos opérations dans Amazon DSP.
AMC permet aux annonceurs d'étendre et de personnaliser les options d'audience en plus d'utiliser les audiences Amazon DSP. Les annonceurs peuvent utiliser les signaux provenant de sources multiples et de différents médias, tels que les signaux d'engagement publicitaire et les signaux propres aux annonceurs, pendant une fenêtre rétrospective pouvant aller jusqu'à 12,5 mois, afin de créer des audiences dans AMC. Les utilisateurs ont le contrôle sur la manière de créer des requêtes personnalisées et disposent de la flexibilité nécessaire pour générer des audiences répondant au mieux à leurs besoins publicitaires et à leurs objectifs commerciaux.
Nous recommandons aux annonceurs de commencer par explorer les options d'audience Amazon DSP, puis d'utiliser AMC pour créer des audiences personnalisées répondant à des cas d'utilisation plus sophistiqués impliquant de la publicité multicanale, des considérations d'engagement publicitaire, une segmentation détaillée ou d'autres cas d'utilisation sur mesure.
L'attribution personnalisée d'Amazon Marketing Cloud est centrée sur l'évaluation des performances de campagne Amazon Ads, tandis qu'Amazon Attribution mesure l'efficacité des médias en dehors d'Amazon favorisant l'engagement sur Amazon. Ces solutions sont complémentaires et il est recommandé de les utiliser en synergie pour obtenir une vision plus complète de l'attribution marketing.