Technologie et services
Amazon Marketing Cloud
Amazon Marketing Cloud (AMC) est une solution de clean room sécurisée, respectueuse de la vie privée et basée sur le cloud, où les annonceurs peuvent facilement effectuer des analyses et créer des audiences sur des signaux rendus anonymes, y compris des signaux Amazon Ads, ainsi que leurs propres entrées.
Comment fonctionne Amazon Marketing Cloud ?
AMC unifie les signaux riches des propriétés Amazon, des annonceurs et des fournisseurs tiers intégrés, et permet l'envoi flexible de requêtes liées à ces signaux dans un environnement respectueux de la confidentialité. Les annonceurs peuvent ensuite se servir des données personnalisées et des audiences générées dans AMC pour optimiser leurs tactiques de campagne, orienter l'exécution de leur stratégie marketing et éclairer leurs décisions commerciales.
Avantages d'Amazon Marketing Cloud
Audiences personnalisées
Créez des listes d'audiences sur mesure à l'aide de données sur l'engagement, d'évènements de conversion, d'informations sur les segments, etc. Les audiences créées dans AMC peuvent être activées directement dans Amazon DSP.
Suivi et mesures globaux
Découvrez en détail les parcours client dans l'ensemble des médias et canaux Amazon Ads. Quantifiez l'impact de la publicité sur les Stores sur Amazon et en dehors, sur les sites appartenant à des annonceurs et au-delà.
Extension des données
Abonnez-vous aux fonctionnalités payantes (version bêta) proposées par Amazon Ads et des fournisseurs tiers comme Experian, Foursquare et NCS pour élargir la portée et la profondeur des données.
Simple d'utilisation
Générez des données, visualisez-les et prenez des mesures en conséquence avec AMC Solutions (version bêta) en quelques clics, sans avoir besoin de recourir à SQL. Utilisez des requêtes pédagogiques et des modèles analytiques pour générer des données plus rapidement.
Collaboration à l'aide de signaux
Reliez les signaux d'Amazon Ads, de fournisseurs tiers et d'annonceurs pour obtenir des données enrichies qui permettront de prendre des mesures plus judicieuses. Vous pouvez intégrer des signaux par le biais d'API, du gestionnaire d'évènements ou encore d'outils de gestion de signaux intégrés.
Environnement respectueux de la vie privée
AMC accepte uniquement les informations pseudonymisées. Toutes les informations contenues dans l'instance AMC d'un annonceur sont gérées conformément aux politiques de confidentialité d'Amazon, et Amazon ne peut pas exporter vos signaux ni y accéder. AMC peut uniquement vous donner accès à des données agrégées et anonymisées.
API Amazon Marketing Cloud
Les annonceurs et les partenaires peuvent utiliser les API AMC pour gérer les opérations d'AMC de manière programmatique, établir des intégrations système et développer des solutions logicielles à grande échelle.
API de création de rapports
Interrogez les signaux et générez des rapports à la demande ou selon un calendrier.
API de gestion de l'audience
Créez des audiences basées sur des règles et des audiences similaires prêtes pour l'activation de votre campagne.
API d'intégration de signaux
Diffusez en streaming ou chargez des signaux first-party d'annonceur pseudonymisés sur Amazon Ads.
Ressources pédagogiques Amazon Marketing Cloud
Développez vos connaissances de base en matière de clean room ou suivez des formations spécialisées conçues pour les professionnels de l'analyse, les développeurs et les administrateurs, en fonction de votre rôle et de vos centres d'intérêt.
Notre certification AMC gratuite aide les annonceurs qui ont de l'expérience avec SQL à apprendre à analyser les efforts marketing sur tous les canaux et à générer des données. Leurs connaissances sur AMC sont ensuite validées au moyen d'une évaluation.
Nouveautés d'Amazon Marketing Cloud
Les annonceurs peuvent désormais facilement identifier des groupes de segments à forte valeur ajoutée, visualiser leur impact et les transformer en liste d'audiences à atteindre à l'aide de la solution Amazon Marketing Cloud (AMC) High-Value Audiences (version bêta).
Tous les annonceurs ou partenaires disposant d'une instance AMC auront accès aux données Sponsored TV.
Développez-vous et innovez avec un partenaire spécialisé dans Amazon Marketing Cloud
Les partenaires Amazon Ads constituent une communauté mondiale de partenaires et d'agences technologiques qui proposent une grande variété de services à différents prix. Les partenaires peuvent vous aider à lancer, gérer et optimiser vos campagnes publicitaires, ce qui peut vous faire gagner du temps et vous aider à tirer le meilleur parti de vos publicités.
Agences
Les agences partenaires proposent des services professionnels dédiés au développement de requêtes et aux analyses personnalisées dans AMC. Elles apportent également leurs conseils concernant l'exécution des médias et la stratégie publicitaire sur la base des données d'AMC.
Fournisseurs de logiciels
Les fournisseurs de logiciels partenaires orchestrent les opérations marketing, déploient des cas d'utilisation avancés et rationalisent l'activation first-party des annonceurs grâce à des intégrations natives avec AMC.
Cabinets d'expertise-conseil et intégrateurs de systèmes
Ces partenaires fournissent des conseils en matière de stratégie des signaux, préparent les signaux first-party pour l'intégration sur AMC et Amazon Ads en général, et permettent des intégrations de systèmes avec AMC pour les opérations commerciales connectées.
Premiers pas avec Amazon Marketing Cloud
Contactez un responsable de compte Amazon Ads pour en savoir plus.
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Questions fréquentes (FAQ)
Quels sont les signaux disponibles dans Amazon Marketing Cloud ?
Les annonceurs peuvent accéder à des centaines de champs concernant leurs campagnes Amazon Ads sur Amazon Marketing Cloud, notamment en matière d'impressions, de clics et de conversions attribués à la publicité. Les annonceurs peuvent également charger leurs propres données pseudonymisées dans la clean room Amazon Marketing Cloud dédiée, et combiner ces entrées aux signaux de campagne Amazon Ads pour les analyser.
Comment Amazon Marketing Cloud protège-t-elle mes informations ?
Amazon Marketing Cloud donne la priorité à la confidentialité et à la sécurité par nature. AMC n'accepte que les entrées pseudonymisées, et toutes les informations de votre instance AMC sont traitées en stricte conformité avec les politiques de confidentialité d'Amazon. AMC peut uniquement vous donner accès à des données agrégées et anonymisées. Si vous chargez des informations, celles-ci ne peuvent sortir de votre instance AMC dédiée. Amazon ne peut ni les exporter ni y accéder.
En quoi les rapports Amazon Marketing Cloud sont-ils différents des rapports Amazon DSP ?
Amazon Marketing Cloud peut générer des rapports sur les performances des médias multicanal en complément des fonctionnalités de rapports disponibles dans Amazon DSP. Les rapports AMC sont des résultats d'une analyse basée sur des requêtes SQL. Les résultats sont envoyés au sein d'un fichier CSV téléchargeable et/ou envoyés vers votre compartiment S3 sur Amazon Web Services. Le système de rapports Amazon DSP comprend des statistiques standard pré-agrégées, fournies dans la console Amazon DSP à la demande ou depuis l'API, et peut générer des rapports sur les performances de vos achats de médias et de vos opérations dans Amazon DSP.
Quand devrais-je utiliser Amazon Marketing Cloud pour créer des audiences personnalisées ?
AMC permet aux annonceurs d'étendre et de personnaliser les options d'audience en plus d'utiliser les audiences Amazon DSP. Les annonceurs peuvent utiliser les signaux provenant de sources multiples et de différents médias, tels que les signaux d'engagement publicitaire et les signaux propres aux annonceurs, pendant une fenêtre rétrospective pouvant aller jusqu'à 12,5 mois, afin de créer des audiences dans AMC. Les utilisateurs ont le contrôle sur la manière de créer des requêtes personnalisées et disposent de la flexibilité nécessaire pour générer des audiences répondant au mieux à leurs besoins publicitaires et à leurs objectifs commerciaux.
Nous recommandons aux annonceurs de commencer par explorer les options d'audience Amazon DSP, puis d'utiliser AMC pour créer des audiences personnalisées répondant à des cas d'utilisation plus sophistiqués impliquant de la publicité multicanale, des considérations d'engagement publicitaire, une segmentation détaillée ou d'autres cas d'utilisation sur mesure.
En quoi l'attribution Amazon Marketing Cloud diffère-t-elle de celle d'Amazon Attribution ?
L'attribution personnalisée d'Amazon Marketing Cloud est centrée sur l'évaluation des performances de campagne Amazon Ads, tandis qu'Amazon Attribution mesure l'efficacité des médias en dehors d'Amazon favorisant l'engagement sur Amazon. Ces solutions sont complémentaires, et nous vous recommandons de les utiliser en synergie pour obtenir une vision plus complète de l'attribution marketing.