ÉVALUATION ET ANALYSES

Amazon Attribution

Vos campagnes en dehors d'Amazon, mesurées.

Grâce aux suivi et mesures Amazon Attribution, vous pouvez mesurer et optimiser la façon dont les stratégies marketing en dehors d'Amazon aident les clients à découvrir, à considérer et à acheter vos produits sur Amazon.

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Ordinateur portable stylisé avec plusieurs écrans, une main sur le pavé tactile. Icônes de panier d'achat, de curseur, avec Amazon Smile au-dessus

Comment fonctionne Amazon Attribution ?

Amazon Attribution est une solution de suivi et mesures de la publicité et d'analyse gratuite. Elle fournit des données sur l'impact sur Amazon de vos stratégies marketing sur les canaux en dehors d'Amazon, y compris la recherche, les réseaux sociaux, l'affichage, la vidéo, la messagerie électronique, les campagnes d'affiliation/d'influenceurs, etc.

Icône de graphique linéaire

Mesurer

Comprenez l'impact de vos activités de marketing numérique multicanal.

Icône d'un diagramme à barres avec un graphique linéaire au-dessus

Optimiser

Optimisez vos campagnes en cours à l'aide d'analyses publicitaires à la demande pour contribuer à maximiser leur impact et en garantir l'efficacité.

Icône montrant une flèche de curseur pointant vers un signe dollar

Planifier

Identifiez le canal média le plus efficace pour atteindre les objectifs des annonceurs et atteindre le retour sur investissement.

Illustration joyeuse, de type dessin animé, d'un groupe de personnes diverses, dont une personne en fauteuil roulant, posant ensemble en faisant des gestes positifs.

Qui peut utiliser Amazon Attribution ?

Amazon Attribution peut être utilisé par tous les fournisseurs, les vendeurs, les propriétaires de marques enregistrées et les auteurs Kindle Direct Publishing (KDP) éligibles qui font partie de la console publicitaire et qui vendent sur Amazon. Les vendeurs et les fournisseurs éligibles peuvent accéder au suivi et aux mesures Amazon Attribution par le biais de la console en self-service ou de fournisseurs d'outils intégrés à l'API Amazon Ads.

Avantages d'Amazon Attribution

Bien qu'Amazon Ads contribue à générer davantage de considération en faveur de votre marque et de vos produits à travers différentes interactions, nous savons qu'il existe un certain nombre de canaux en dehors d'Amazon qui jouent également un rôle clé dans le parcours d'achat. Grâce à ces analyses et données publicitaires, vous pouvez optimiser et planifier votre stratégie numérique en fonction de ce que vous savez, de ce qui parle à vos clients et de ce qui génère de la valeur pour votre marque sur Amazon.

icône d'un certificat

Générer des résultats marketing efficaces

Amazon Attribution offre une visibilité sur les performances et l'efficacité de vos campagnes marketing Amazon, vous permettant d'optimiser votre retour sur investissement et de générer des résultats commerciaux intéressants pour votre marque.

icône d'une loupe avec une coche à l'intérieur du verre

Découvrir des opportunités de croissance

Découvrez comment les acheteurs interagissent avec vos produits sur Amazon, ce qui peut vous aider à identifier de nouvelles opportunités publicitaires et à optimiser vos stratégies non liées à Amazon afin de mieux les aligner à vos objectifs.

Icône d'engrenage noire dotée de points rouges émanant de son côté droit, suggérant la distribution de données ou de signaux

Optimiser les performances de votre campagne

Obtenez des données en temps réel sur les performances de vos campagnes à travers différentes dimensions, ce qui vous permet de prendre des décisions éclairées et fondées sur des données afin d'optimiser vos campagnes et d'en améliorer l'efficacité.

Deux formes circulaires superposées (un signe dollar noir et un cercle vert) formant un logo simple et moderne

Quantifier l'impact multicanal

Calculez l'impact de vos efforts marketing sur les performances sur tous les appareils, en vous fournissant une vue complète et multicanale de l'efficacité de votre marketing, vous permettant de prendre des décisions plus éclairées concernant votre marketing mix.

icône d'une liste de contrôle

Mesurer l'impact de bout en bout de votre publicité

Amazon Attribution fournit des statistiques complètes qui couvrent l'ensemble du parcours client, de la notoriété à l'achat, ce qui vous permet de comprendre l'impact global de vos efforts publicitaires et la façon dont ils contribuent à générer des conversions.

Amazon ads academy

Cours Amazon Attribution

Mesurer les campagnes avec Amazon Attribution

Dans ce cours destiné aux débutants, découvrez comment créer des balises d'attribution pour mesurer vos supports publicitaires en dehors d'Amazon et obtenir des données pour optimiser les performances.
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Débutant
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Icône de cible

Premiers pas avec Amazon Attribution

Une fois que vous êtes inscrit et que votre compte sur la console publicitaire est créé, connectez-vous pour ajouter les produits pour lesquels vous souhaitez mesurer les conversions. De là, générez des balises pour chacune de vos stratégies marketing, puis ajoutez-les à vos publicités de résultats de recherche, à vos publicités sur les réseaux sociaux, aux publicités display, aux publicités vidéo et aux campagnes d'e-mailing.

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Ressources

Ressources Amazon Attribution

Guides

Votre guide complet sur Amazon Attribution

Guides

Qu'est-ce que l'attribution marketing ? Guide du débutant

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Qu'est-ce que la méthode OKR ? Un guide sur les objectifs et résultats clés (OKR)

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En quoi consistent les statistiques marketing et pourquoi sont-elles importantes ?

illustration d'une personne tenant une loupe

Réponses aux
questions fréquentes

Qui peut utiliser Amazon Attribution ?

Amazon Attribution est actuellement disponible pour les vendeurs professionnels inscrits au registre des marques Amazon, les fournisseurs, les auteurs KDP et les agences dont les clients vendent des produits sur Amazon. Les vendeurs et les fournisseurs éligibles peuvent accéder au suivi et aux mesures Amazon Attribution par le biais de la console en self-service ou de fournisseurs d'outils intégrés à l'API Amazon Ads.

Remarque : les annonceurs établis en dehors de ces pays sont également éligibles à Amazon Attribution s'ils vendent des produits sur Amazon dans ces pays.

Amérique du Nord
  • CA
  • MX
  • US
Amérique du Sud
  • BR
Europe
  • DE
  • ES
  • FR
  • IT
  • NL
  • SE
  • TR
  • UK
Moyen-Orient
  • KSA
  • UAE
Asie-Pacifique
  • AU
  • IN
  • JP
  • SG
Combien coûte Amazon Attribution ?

Amazon Attribution est une solution de suivi et mesures gratuite.

Quels types de médias peuvent être mesurés avec Amazon Attribution ?

Amazon Attribution mesure les performances des publicités non liées à Amazon Ads pour les efforts médias et marketing sur des canaux en dehors d'Amazon, y compris (mais sans s'y limiter) la recherche, les réseaux sociaux, l'affichage, la vidéo et la messagerie électronique.

Quels sont les garde-fous/restrictions (par exemple, les restrictions de contenu, de produit ou de réservation) que vous devez garder à l'esprit lors de la configuration de vos campagnes Amazon Attribution ?

Vous allez configurer vos campagnes Amazon Attribution en fonction des produits Amazon dont vous faites la promotion.

La façon dont vous configurez vos campagnes dans Amazon Attribution détermine la manière dont vous affichez les résultats dans vos rapports. Par exemple, vous pouvez choisir de créer une balise Amazon Attribution pour chaque tactique marketing (par exemple, création, message, groupe d'audience), ce qui vous permettra d'afficher les statistiques par tactique, représentée par différentes balises, dans les rapports.

Quelles statistiques clés sont disponibles dans Amazon Attribution ?

Les rapports d'attribution Amazon présentent une fenêtre d'attribution de 14 jours et incluent des statistiques d'engagement, ainsi que des statistiques de conversion Amazon. Les statistiques sont disponibles sous forme de rapports téléchargeables, ainsi que dans la console.

Statistiques d'engagement :

  • Clics
  • Vues de la page produit
  • Taux de vues de la page produit

Statistiques de conversion Amazon :

  • Ajout au panier
  • Taux d'ajout au panier
  • Achats
  • Taux d'achat
  • Unités vendues
  • Ventes de produits
  • Premier achat de la marque
Puis-je inviter davantage d'utilisateurs, comme les partenaires de mon agence, dans ma console Amazon Attribution ?

Oui, vous pouvez accorder des autorisations aux utilisateurs directement dans la console. Sélectionnez « Gérer » en haut de la page de navigation, puis « Gestion des utilisateurs » pour ajouter des utilisateurs.

Le suivi et les mesures Amazon Attribution sont-ils disponibles via l'API Amazon Ads ?

Oui, Amazon Attribution est désormais disponible via l'API Amazon Ads. Si vous êtes un fournisseur d'outils, consultez notre guide des API pour en savoir plus et faire vos premiers pas.

Comment accéder à Amazon Attribution ?

Les rapports Amazon Attribution sont disponibles dans la console publicitaire ou dans l'API Amazon Attribution.

Rapports intégrés à la console

  • Rapport sur les performances : Accédez aux rapports sur toutes les campagnes qui n'ont pas été créées à l'aide des opérations groupées pour la recherche Google.
  • Rapport sur les mots-clés et les créations : Accédez aux performances au niveau des mots-clés pour les campagnes de recherche Google créées à l'aide d'opérations groupées.
  • Rapport sur les produits : Accédez aux rapports sur les produits promus (ceux sélectionnés lors de la configuration des suivi et mesures) et les produits liés à l'effet « halo » de la marque (tous les autres produits de la même marque).

API Amazon Attribution (intégrée à l'API Amazon Advertising)

  • Si vous êtes un annonceur ou une agence et que vous travaillez actuellement avec un fournisseur d'outils, rapprochez-vous de votre point de contact pour savoir s'il s'est intégré à l'API Amazon Attribution et comment faire vos premiers pas.
  • Si vous êtes un annonceur ou une agence et que vous ne travaillez pas avec des fournisseurs d'outils intégrés à l'API, mais que vous souhaitez appliquer le suivi et les mesures d'Amazon Attribution à des campagnes marketing en dehors d'Amazon, cliquez ici pour en savoir plus.
  • Si vous êtes un fournisseur d'outils, une agence ou un annonceur et que l'intégration à l'API Amazon Attribution vous intéresse, cliquez ici pour en savoir plus.

Types (par exemple, ciblage, terme de recherche, campagne) : Les statistiques peuvent être consultées par canal, éditeur, campagne, élément de campagne, mot-clé de recherche et ASIN du produit.