Publicités à la performance

Reliez vos produits aux bons acheteurs, augmentez vos ventes et développez votre activité avec Amazon Advertising.

Une femme debout à côté d'un tableau blanc s'adresse aux personnes assises à la table de conférence.

En quoi consistent les publicités à la performance ?

Les solutions publicitaires à la performance vous aident à stimuler la découvrabilité de nouveaux produits, à générer des ventes supplémentaires dans le catalogue de votre marque et à effectuer du remarketing auprès des acheteurs qui n'ont pas encore passé le cap de l'achat.

Au vu de la croissance de la variété et du nombre de produits disponibles pour les acheteurs en ligne, les publicités à la performance peuvent aider votre marque à se démarquer et à faire découvrir ses produits.

Augmentez les ventes sur Amazon grâce aux publicités à la performance

La publicité à la performance peut vous aider à engager les acheteurs tout au long de leur parcours d'achat et à stimuler les ventes globales de vos produits. Nous proposons une large variété de solutions publicitaires à la performance, comprenant des tactiques de ciblage, des emplacements et des créations publicitaires qui vous aident à atteindre efficacement les acheteurs les plus pertinents, à la fois sur Amazon et en dehors.

Loupe placée au-dessus de la page de résultats de recherche

Promouvoir la découverte de produits

Utilisez des publicités particulièrement pertinentes pour permettre aux bons acheteurs de découvrir vos produits. Combinez des tactiques de ciblage telles que le ciblage par mots-clés et par produits pour relier votre produit aux acheteurs lorsqu'ils recherchent des produits similaires ou parcourent des catégories, des marques ou des pages produit pertinentes.

Mégaphone

Informez les acheteurs

Utilisez nos créations publicitaires pour fournir aux acheteurs des informations clés sur les produits pendant qu'ils explorent de nouveaux articles et sont clairement dans un état d'esprit d'achat. Nos publicités intègrent des éléments familiers de l'expérience d'achat Amazon, tels que les prix, les notes et les badges de promotion et d'économies, afin de faciliter la prise de décisions d'achat éclairées.

Visage souriant et cœur des interactions sur les réseaux sociaux

Suscitez l’Intérêt des audiences

Augmentez l’Intérêt que vous suscitez auprès des acheteurs et aidez-les à découvrir et à acheter vos produits grâce à une large variété d'emplacements publicitaires. Les publicités peuvent apparaître sur les pages de résultats, à des emplacements privilégiés en haut des pages de résultats et sur les pages produit de produits similaires, ce qui vous permet de susciter l’Intérêt des acheteurs à différents stades de leur parcours d'achat et de les renvoyer directement vers vos pages produit.

Utilisateurs au-dessus d'un graphique tendant à la hausse

Optimisez votre publicité

Nos modèles de machine learning facilitent l'optimisation de vos campagnes en vous aidant au niveau des enchères, du budget et du ciblage, tout en vous offrant la transparence et les contrôles nécessaires pour développer votre activité.

Produits recommandés pour la publicité à la performance

Amazon Advertising propose une suite de solutions publicitaires à la performance conçues pour vous aider à atteindre vos objectifs en termes de performance.

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Sponsored Products

Utilisez Sponsored Products pour promouvoir vos produits individuels auprès d'acheteurs à forte intention, prêts à passer à l'achat. Ces publicités apparaissent sur les pages de résultats et les pages produit d'Amazon et renvoient directement vers votre page produit. Le programme Sponsored Products est facturé au coût par clic, ce qui signifie que vous payez uniquement lorsque des acheteurs cliquent sur votre publicité.


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Sponsored Brands

Alors que le programme Sponsored Products relie directement les acheteurs à des produits individuels, Sponsored Brands vous permet de mettre en avant plusieurs produits de votre marque en même temps. Ces publicités renvoient les acheteurs vers une page de destination personnalisée ou un Store dans lequel ils peuvent découvrir le reste de votre catalogue. En plus des emplacements sur les pages de résultats et les pages produit, Sponsored Brands vous donne la possibilité de faire de la publicité sur des emplacements privilégiés en haut des pages de résultats. Tout comme Sponsored Products, le programme Sponsored Brands est facturé au coût par clic.
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Sponsored Display

En tirant parti des données first-party d'Amazon sur les achats, Sponsored Display peut compléter vos campagnes Sponsored Products et Sponsored Brands en vous aidant à atteindre des audiences à la fois sur Amazon et en dehors. Si les acheteurs manifestement initialement de l'intérêt pour votre produit ou des produits similaires, mais ne les achètent pas tout de suite, vous pouvez susciter leur intérêt à nouveau grâce à des publicités display en dehors d'Amazon lorsqu'ils naviguent sur des sites Web tiers. Ces publicités display en self-service et facturées au coût par clic sont accessibles à tout vendeur professionnel inscrit au registre des marques Amazon ou à tout fournisseur vendant des produits sur Amazon.
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Amazon DSP

Amazon DSP est idéal pour les annonceurs qui cherchent à faire évoluer leur publicité display grâce à des capacités personnalisées en termes de création et d'audience. Vous pouvez susciter l’intérêt des audiences pertinentes en fonction des indicateurs de consommation média, d'achat et lifestyle grâce à des publicités qui renvoient vers vos pages produit Amazon ou vers votre propre site Web. Les publicités peuvent être diffusées à la fois sur les filiales Amazon et sur les sites des principaux éditeurs par le biais d'un inventaire direct sur Amazon Publisher Services et de marchés tiers. La tarification des publicités via Amazon DSP varie en fonction du format et de l'emplacement.
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Premiers pas

Nos solutions de publicités à la performance ont été conçues pour être accessibles et intuitives pour n'importe quel annonceur, ainsi que pour évoluer à mesure que les besoins de votre entreprise deviennent plus complexes. La création d'une campagne de publicités sponsorisées peut ne prendre que quelques minutes, quel que soit le budget ou le niveau d'expérience. Les annonceurs qui ont besoin de solutions display plus avancées peuvent effectuer une mise à niveau vers Amazon DSP, avec un seuil de dépenses minimum de 35 000 USD.

Inscrivez-vous ou contactez votre responsable de compte Amazon Advertising pour commencer.

Ressources pour les publicités à la performance

Étudiant travaillant avec une canette de High Brew Coffee en se tenant près de livres.

Étude de cas

High Brew Coffee utilise des publicités sponsorisées et Amazon DSP pour stimuler ses ventes

Découvrez comment une marque de café innovante a utilisé les publicités sponsorisées et Amazon DSP pour contribuer à augmenter ses ventes.

Produits Rocco & Roxie.

Étude de cas

Comment une entreprise de fournitures pour animaux de compagnie a utilisé Amazon Advertising pour stimuler sa croissance

Découvrez comment la société familiale Rocco & Roxie a utilisé Amazon Advertising pour stimuler la notoriété de sa marque et ses ventes.

Homme travaillant sur une tablette, assis à une table en extérieur.

Blog

Préparez vos produits pour le succès publicitaire

Suivez ces cinq conseils concernant les informations de votre produit et de votre page produit afin de contribuer à améliorer les performances de vos publicités sponsorisées.

FAQ

Où apparaissent les publicités dans les campagnes publicitaires à la performance ?

Nos solutions publicitaires vous proposent une large gamme d'emplacements, qui varient en fonction des produits.

Les publicités sponsorisées peuvent mettre en avant vos produits et votre marque sur les pages de résultats et les pages produit.

Vous pouvez également ajuster votre enchère en fonction des différents emplacements dans Sponsored Products et Sponsored Brands afin de vous aider à vous concentrer sur les emplacements qui offrent les meilleures performances au vu de vos objectifs.
Les publicités Sponsored Display et celles achetées via Amazon DSP peuvent également s'afficher sur les filiales d'Amazon, telles qu'IMDb, ainsi que sur des applications et sites Web tiers.

À quoi ressemblent les publicités dans les campagnes publicitaires à la performance ? Comment la création est-elle générée ?

La création publicitaire Sponsored Products est générée automatiquement et inclut une image du produit, son prix, ses notes, ainsi que les badges de promotion et d'économies.

Les publicités Sponsored Brands comportent un titre personnalisé, le logo de votre marque et plusieurs produits de votre catalogue au sein d'une création publicitaire qui affiche des informations sur les produits, telles que la note, ainsi que les badges de promotion et d'économies. Les nouvelles options de création en matière de vidéo (États-Unis uniquement) peuvent aider votre publicité à se démarquer et à mettre en avant vos produits ou l'histoire de votre marque.

La création publicitaire Sponsored Display est générée automatiquement et inclut une image du produit, son prix, ses notes, ainsi que les badges de promotion et d'économies. Les campagnes Sponsored Display utilisant le ciblage contextuel et par centre d'intérêt vous permettent de présenter des éléments personnalisés tels que le titre, le logo de la marque et le nom.

Amazon DSP offre davantage d'options, ce qui vous permet de télécharger vos propres images et créations vidéo personnalisées ou d'utiliser des créations e-commerce générées automatiquement, qui sont créées à l'aide d'images et de détails trouvés sur votre page produit.

Qu'est-ce que le machine learning ?

Le machine learning désigne les algorithmes et systèmes que nos solutions utilisent pour améliorer les performances et la diffusion de vos publicités. En évaluant en temps réel les statistiques d'attribution, les modèles d'achat et les indicateurs d'achat, les modèles de machine learning d'Amazon Advertising peuvent ajuster de manière dynamique des paramètres tels que les budgets, les enchères et le ciblage afin d'optimiser votre campagne par rapport aux statistiques de performance telles que la conversion.