Marketing du divertissement

Comment Amazon Advertising peut-il s'intégrer à votre stratégie marketing ? Découvrez les solutions publicitaires que nous pouvons offrir à votre entreprise pour vous aider à sensibiliser des audiences de divertissement sur Amazon et en dehors.

Amazon fournit des solutions publicitaires pouvant aider les annonceurs de divertissement cinématographique et à domicile à atteindre des audiences à grande échelle.

Amazon Advertising vous met en relation avec les consommateurs de divertissement grâce à une combinaison de produits publicitaires, de solutions personnalisées, d'audiences et de rapports sur Amazon, IMDb, appareils Amazon ainsi que sur des applications et sites web tiers. Utilisez nos produits publicitaires pour favoriser la notoriété de la marque, la considération et l'achat de vos contenus et produits de télévision, de streaming, de films et de divertissement à domicile.

Comment Amazon Advertising peut vous aider à améliorer votre stratégie marketing

Découvrez ce que nos produits publicitaires peuvent apporter aux annonceurs de divertissement.

Des millions de consommateurs de divertissement

Amazon est une destination de divertissement offrant du contenu de divertissement aux audiences par le biais d'Amazon, Fire TV, IMDb, Twitch, Goodreads, Audible, Amazon Music, des sports en direct sur Prime Video, et bien plus encore. Amazon aide les clients à découvrir, acheter et profiter de nouveaux films, des premières à la télévision, des offres de chaînes et des programmes TV en direct à domicile, en déplacement et au cinéma.

Atteindre les audiences au moment et à l'endroit où elles découvrent du contenu

Les habitudes en matière de consommation de contenu évoluent à mesure que l'offre de services mobiles, de streaming et de vidéo à la demande augmente1. Amazon Advertising vous permet d'interagir avec les audiences via différentes interactions, car elles découvrent et achètent du contenu de divertissement sur plusieurs canaux et sites.

Expériences publicitaires sur plusieurs canaux sur Amazon et en dehors

Sensibilisez les audiences sur plusieurs canaux : des publicités display et vidéo sur appareils Amazon aux rachats sur IMDb, en passant par des programmes publicitaires personnalisés qui incluent des emplacements publicitaires sur emballages et des possibilités de marketing expérientiel. Cette intégration sur plusieurs canaux peut aider vos campagnes publicitaires à atteindre vos objectifs en matière de notoriété de la marque, de considération et de conversion.

Des résultats mesurables sur l'ensemble de votre activité de divertissement

Favorisez la notoriété et la demande de contenu premium tout au long de son cycle de vie de la sortie en salle ou de la première en direct à la télévision à la vidéo à la demande et aux supports prêts à l'emploi. Favorisez la considération des offres et des marchandises connexes afin d'obtenir des résultats dans l'ensemble du spectre de votre entreprise.

1 Le rapport d'audience totale de Nielsen, 1er trimestre 2019, États-Unis.

Étude de cas : 20th Century Fox

20th Century Fox souhaitait augmenter sa notoriété et générer des ventes pour la sortie britannique du film primé Bohemian Rhapsody sur Amazon.co.uk et Amazon Prime Video.

Comment les annonceurs de divertissement peuvent utiliser Amazon Advertising

Associez nos options de produits publicitaires à vos objectifs commerciaux.

Publicité de marque

Sensibilisez les audiences à votre prochaine première ou sortie de divertissement à domicile à l'aide de supports narratifs uniques qui enthousiasment et surprennent les audiences de manière novatrice. Les possibilités vont de la publicité display sur Fire TV, à la vidéo et aux publicités vidéo OTT (Over-the-Top) sur des applications tierces, des sports en direct financés par les publicités, des applications d'actualité soigneusement sélectionnées et IMDb TV, aux publicités personnalisées hors ligne avec Prime Now ou la publicité sur emballage.

Marketing de performance

Générez des ventes de marchandises sur Amazon telles que des DVD, Blu-ray et jouets agréés grâce au remarketing par le biais des produits publicitaires tels qu'Amazon DSP et Sponsored Display, et à la découverte de produits par le biais de Sponsored Products et Sponsored Brands. Favorisez la notoriété et les téléchargements de contenus en streaming grâce aux emplacements publicitaires sur Fire TV et IMDb.

Données sur les audiences

Les habitudes des audiences de divertissement d'Amazon permettent aux annonceurs d'atteindre les spectateurs intéressés par certains types de contenu de divertissement en fonction de leurs activités de streaming sur les applications et appareils pris en charge par Amazon. Il s'agit notamment des audiences indiquant leur préférence en matière de genre cinématographique ou d'abonnement à la télévision par câble ou réseau.

Données pour le secteur du divertissement

Les acheteurs Amazon sont des consommateurs actifs de divertissement.

• 91 % des acheteurs Amazon et 89 % des visiteurs IMDb sont des téléspectateurs (linéaire et streaming compris).2

• 83 % des acheteur Amazon regardent du contenu vidéo en streaming.3

• Plus de 60 % des acheteurs Amazon disent consulter IMDb avant de décider de regarder une émission TV. 4

• 55 % des cinéphiles déclarent avoir déjà acheté des DVD sur Amazon et 51 % affirment avoir déjà acheté/loué des films numériques sur Amazon.5

Les produits Amazon Advertising, y compris leurs emplacements sur Amazon et IMDb, peuvent vous aider à atteindre ces audiences sur plusieurs interactions tout au long du parcours d'achat des consommateurs de divertissement.

2 comScore, Plan Metrix, juillet 2019, États-Unis. Par « acheteurs Amazon », l'étude entend les personnes ayant visité Amazon.com en juillet 2019.
3Étude Kantar et Amazon Advertising des téléspectateurs, août 2020, États-Unis.
4Étude Kantar et Amazon Advertising des téléspectateurs, août 2020, États-Unis.
5 Sondage personnalisé Comscore, 2019, États-Unis. L'étude a porté sur 1 050 cinéphiles s'étant rendus au cinéma au cours des six derniers mois et est représentative de la population américaine de cinéphiles.

Premiers pas

Permettez-nous de vous présenter nos solutions publicitaires avec Les principes de base pour réussir : Comprendre Amazon Advertising.