Marketing du secteur
Marketing dans le secteur du divertissement
Comment Amazon Ads peut-il s'intégrer à votre stratégie marketing ? Découvrez les solutions publicitaires que nous pouvons proposer à votre entreprise pour vous aider à susciter l'intérêt des audiences pour le divertissement sur Amazon et en dehors.
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Le secteur du divertissement aujourd'hui
La croissance du nombre de téléspectateurs continue de façonner le secteur du divertissement. Cela inclut l'augmentation du nombre de « coupeurs de câbles » (audiences qui passent d'un abonnement à la télévision payante à la télévision en streaming, également connue sous le nom de services OTT, Over-the-Top) et « d'empileurs de câbles » (audiences abonnées à la fois à la télévision payante et à la télévision en streaming).
Cette évolution du secteur s'étend au divertissement en salles de cinéma. Les studios de cinéma se tournent vers le streaming comme méthode de distribution pour les nouvelles sorties de films, et de nombreux studios diffusent leurs films dans des services de streaming et des salles de cinéma le même jour.
Tendances de la consommation de divertissement
D'ici la fin de 2024, le nombre de foyers « coupeurs de câbles » aux États-Unis devrait atteindre 46,6 millions1.
Les consommateurs des États-Unis utilisent en moyenne sept services de streaming vidéo2.
Le temps passé à regarder des services de streaming financés par la publicité a augmenté de 50 % d'une année à l'autre3.
Les dépenses des consommateurs mondiaux consacrées à la vidéo en streaming devraient atteindre près de 103 milliards de dollars d'ici 20254.
Les défis des marques de divertissement
Une marketplace de plus en plus surchargée
Les marques de divertissement doivent s'efforcer d'accroître leur notoriété afin de trouver une audience pour leur contenu. Les consommateurs des États-Unis ont désormais le choix entre plus de 300 services de streaming vidéo différents5.
Part d'attention
En dehors du contenu cinématographique et télévisé, les marques de divertissement sont également en concurrence avec les jeux, la musique et les réseaux sociaux pour attirer l'attention des consommateurs6.
Conservation des abonnés
Au fur et à mesure que de nouvelles options sont disponibles, les consommateurs décident du nombre de services qu'ils sont prêts à payer. En fait, 31 % des personnes qui utilisent le streaming affirment qu'elles cesseront probablement d'utiliser l'un de leurs services existants7.
Données pour les spécialistes du marketing du divertissement
83 % des clients Amazon regardent du contenu vidéo en streaming8.
Plus de 60 % des acheteurs Amazon disent consulter IMDb avant de décider de regarder une émission de télévision9.
42 % des personnes qui utilisent le streaming et achètent sur Amazon affirment que le contenu est la principale raison pour laquelle ils décident de s'abonner à un service de streaming10.
55 % des cinéphiles ont acheté des DVD sur Amazon, et 51 % d'entre eux ont acheté ou loué des films numériques sur Amazon11.
Exemples de marketing du divertissement
Blog
Découvrez comment 20th Century Fox a collaboré avec Amazon pour susciter l'intérêt des fans tout en augmentant sa notoriété pour la sortie du film primé Bohemian Rhapsody sur Amazon.co.uk et Amazon Prime Video.
Étude de cas
Découvrez en quoi les publicités Sponsored Display sur Fire TV (version bêta) ont aidé cette société de médias et de divertissement à faire la promotion de son application visant à motiver et valoriser les enfants.
Étude de cas
Un réseau réputé a exploité IMDb pour augmenter les mises à l'écoute de deux nouvelles séries. Découvrez les résultats, tels que mesurés par Samba TV, une entreprise de technologie de mesure et d'analyse TV.
Stratégies publicitaires du divertissement
Susciter l'intérêt des audiences de divertissement pertinentes
Les audiences de divertissement « mode de vie » d'Amazon s'intéressent à certains types de contenus basés sur les signaux de diffusion en streaming sur les applications et appareils pris en charge par Amazon. Combinez les audiences Amazon avec vos sources d'audience existantes sur Amazon DSP, sur Amazon et en dehors.
Développer votre portée dans un environnement de divertissement natif
Utilisez les publicités Streaming TV ads pour étendre la portée de votre campagne de télévision linéaire à des téléspectateurs uniques et très engagés. Affichez-vous aux côtés des émissions et des films à succès d'IMDb TV Original, lors de sports en direct, comme Thursday Night Football, sur les principaux réseaux et diffuseurs de télévision, et sur l'application News sur Fire TV.
Créer des expériences client innovantes
Utilisez les solutions personnalisées d'Amazon Advertising pour informer les audiences de votre prochaine première, lancement de service ou sortie de divertissement à domicile. Nos campagnes sur mesure créent des expériences de marque mémorables qui passionnent et surprennent les audiences.
Communiquez avec les fans pendant les moments sans écran
Avec les publicités audio, vous pouvez accéder à un inventaire unique et de qualité pour raconter votre histoire sur le niveau gratuit financé par la publicité d'Amazon Music. Atteignez les auditeurs sur les appareils compatibles avec Alexa, notamment Echo et Fire TV, ainsi que sur les appareils mobiles et les ordinateurs.
1 eMarketer ; septembre 2020, États-Unis
2 The NDP Group, Étude sur le changement de télévision, janvier 2021
3 Étude Nielsen Total Audience, août 2020, États-Unis
4 Statistiques, 2020, monde
5 Étude Nielsen Total Audience, août 2020
6 Enquête Deloitte Digital Trends, 15e édition, 2021, États-Unis
7 The NDP Group, Étude sur le changement de télévision, janvier 2021, États-Unis
8 Étude Kantar et Amazon Advertising des téléspectateurs, août 2020, États-Unis
9 Étude Kantar et Amazon Advertising des téléspectateurs, août 2020, États-Unis
10 Étude Kantar et Amazon Advertising des téléspectateurs, août 2020, États-Unis
11 Sondage personnalisé Comscore, 2019, États-Unis. L'étude a porté sur 1 050 cinéphiles s'étant rendus au cinéma au cours des six derniers mois. Elle est représentative de la population de cinéphiles aux États-Unis.