Marketing du secteur

Marketing du divertissement

Comment Amazon Ads peut-il s'intégrer à votre stratégie marketing ? Découvrez les solutions publicitaires que nous pouvons offrir à votre entreprise pour vous aider à engager des audiences de divertissement sur Amazon et en dehors.

Famille comparant sa voiture à d'autres en ligne
Couple ensemble en voiture

Le secteur du divertissement aujourd'hui

La croissance du nombre de téléspectateurs continue de façonner le secteur du divertissement. Cela inclut l'augmentation du nombre de « coupeurs de câble » (audiences qui passent d'un abonnement à la télévision payante à la télévision en streaming (également connue sous le nom de services OTT, Over-the-Top) et « d'empileurs de câbles » (audiences abonnées à la fois à la télévision payante et à la télévision en streaming).

Cette évolution du secteur s'étend au divertissement en salles de cinéma. Les studios de cinéma se tournent vers le streaming comme méthode de distribution pour les nouvelles sorties de films, et de nombreux studios diffusent leurs films dans des services de streaming et des salles de cinéma le même jour.

Tendances de la consommation de divertissement

D'ici la fin de 2024, le nombre de ménages américains coupeurs de câble devrait atteindre 46,6 millions.1

Les consommateurs américains utilisent en moyenne sept services de streaming vidéo.2

Le temps passé à regarder des services de streaming financés par la publicité a augmenté de 50 % d'une année à l'autre.3

Les dépenses des consommateurs mondiaux consacrées à la vidéo en streaming devraient atteindre près de 103 milliards de dollars d'ici 2025.4

Les défis des marques de divertissement

Un marché de plus en plus surchargé

Les marques de divertissement doivent s'efforcer d’accroître leur notoriété afin de trouver une audience pour leur contenu. Les consommateurs américains ont désormais le choix entre plus de 300 services de streaming vidéo différents.5

Part d'attention

En dehors du contenu cinématographique et télévisé, les marques de divertissement sont également en concurrence avec les jeux, la musique et les réseaux sociaux pour attirer l'attention des consommateurs.6

Conservation des abonnés

Au fur et à mesure que de nouvelles options sont disponibles, les consommateurs décident du nombre de services qu'ils sont prêts à payer. En fait, 31 % des personnes qui utilisent le streaming affirment qu'elles cesseront probablement d'utiliser l'un de leurs services existants.7

Données pour les spécialistes du marketing du divertissement

83 % des clients Amazon regardent du contenu vidéo en streaming.8

• Plus de 60 % des acheteurs Amazon disent consulter IMDb avant de décider de regarder une émission TV.9

42 % des personnes qui utilisent le streaming et achètent sur Amazon affirment que le contenu est la principale raison pour laquelle ils décident de s'abonner à un service de streaming.10

55 % des cinéphiles ont acheté des DVD sur Amazon et 51 % ont acheté ou loué des films numériques sur Amazon.11

Exemples de marketing du divertissement

Freddy Mercury chante sur scène

Blog

Découvrez comment 20th Century Fox a collaboré avec Amazon pour susciter l’intérêt des fans et augmenter sa notoriété pour la sortie du film primé Bohemian Rhapsody sur Amazon.co.uk et Amazon Prime Video.

Personnage de dessin animé sur fond jaune

Étude de cas

Découvrez en quoi les publicités Sponsored Display sur Fire TV (version bêta) ont aidé cette société de médias et de divertissement à faire la promotion de son application visant à motiver et valoriser les enfants.

Stratégies publicitaires du divertissement

Susciter l’intérêt des audiences de divertissement pertinentes

Les audiences de divertissement mode de vie d'Amazon s'intéressent à certains types de contenus basés sur les signaux de diffusion en streaming sur les applications et appareils pris en charge par Amazon. Combinez les audiences Amazon avec vos sources d'audience existantes sur Amazon DSP, tant sur Amazon qu’en dehors.

Développez votre portée dans un environnement de divertissement natif

Utilisez les Streaming TV ads pour étendre la portée de votre campagne de télévision linéaire à des téléspectateurs uniques et très engagés. Affichez-vous aux côtés des émissions et des films à succès d'IMDb TV Original, lors de sports en direct, comme Thursday Night Football, sur les principaux réseaux et diffuseurs de télévision, et sur l'application News sur Fire TV.

Créer des expériences client innovantes

Utilisez les solutions personnalisées d'Amazon Advertising pour informer les audiences de votre prochaine première, lancement de service ou sortie de divertissement à domicile. Nos campagnes sur mesure créent des expériences de marque mémorables qui passionnent et surprennent les audiences.

Communiquez avec les fans pendant les moments sans écran

Avec les publicités audio, vous pouvez accéder à un inventaire unique et de qualité pour raconter votre histoire sur le niveau gratuit financé par la publicité d'Amazon Music. Atteignez les auditeurs sur les appareils compatibles avec Alexa, notamment Echo et Fire TV, ainsi que sur les appareils mobiles et les ordinateurs.

  • Sources

    1 eMarketer ; septembre 2020, États-Unis
    2 The NDP Group, Étude sur le changement de télévision, janvier 2021
    3 Étude Nielsen Total Audience, août 2020, États-Unis
    4 Statistiques, 2020, WW
    5 Étude Nielsen Total Audience, août 2020
    6 Enquête Deloitte Digital Trends, 15e édition, 2021, États-Unis
    7 The NDP Group, Étude sur le changement de télévision, janvier 2021, États-Unis
    8 Étude Kantar et Amazon Advertising des téléspectateurs, août 2020, États-Unis
    9 Étude Kantar et Amazon Advertising des téléspectateurs, août 2020, États-Unis
    10 Étude Kantar et Amazon Advertising des téléspectateurs, août 2020, États-Unis
    11 Sondage personnalisé Comscore, 2019, États-Unis. L'étude a porté sur 1 050 cinéphiles s'étant rendus au cinéma au cours des six derniers mois. Elle est représentative de la population américaine de cinéphiles.