Marketing dans le secteur
Marketing pour un livre
Comment Amazon Ads s'adapte-t-il à votre stratégie marketing en matière de livres ? Que vous ayez publié un titre ou des milliers, Amazon Ads propose des solutions exclusivement réservées aux éditeurs et aux auteurs de livres.
Comment les lecteurs découvrent-ils et achètent-ils des livres ?
Les lecteurs découvrent et achètent de plus en plus de livres en ligne. D'après une étude récente de Kantar, 57 % des acheteurs de livres interrogés dans le monde effectuent leurs achats sans titre spécifique en tête.1 46 % des acheteurs de livres sur Amazon utilisent les pages de résultats pour effectuer des recherches lors de leurs achats de livres.2 Pour les éditeurs et les auteurs de livres, il est précieux d'atteindre ces clients tout au long de leur parcours d'achat pour contribuer à améliorer la visibilité et les ventes de vos titres.
Comment les lecteurs parcourent-ils et trouvent-ils des livres sur Amazon ?
L'achat de livres en ligne donne la possibilité aux lecteurs de faire leur sélection parmi de nombreux titres et auteurs. Les solutions Amazon Ads peuvent vous aider à faire la promotion de vos titres pour atteindre les acheteurs qui recherchent des livres comme les vôtres, qu'ils finissent par acheter votre livre en ligne ou en magasin.
Les lecteurs parcourent généralement Amazon à la recherche de livres
51 % des acheteurs se rendent sur Amazon au début de leur parcours d'achat pour obtenir des informations et pour obtenir de l'aide afin de trouver des livres.3
Les lecteurs découvrent de nouveaux livres tout en effectuant leurs achats
78 % des acheteurs de livres effectuent des recherches avant d'en acheter.4
Données publicitaires sur les livres
74 % des acheteurs se souviennent avoir vu une publicité au cours de leur visite sur Amazon.5
77 % des acheteurs de livres ont découvert un nouveau titre ou un nouvel auteur en faisant des achats sur Amazon.6
En moyenne, les acheteurs de livres qui se sont rendu sur Amazon ont envisagé 22 % de titres en plus que les acheteurs de livres qui ne se sont pas rendu sur Amazon.7
Comment les auteurs atteignent les lecteurs à l'aide d'une stratégie marketing Amazon Ads
– Ressources marketing pour les auteurs
Webinaire
Apprenez-en plus sur le ciblage par mots-clés, l'optimisation des enchères et des budgets, et bien plus encore.
Cours
Découvrez à votre propre rythme les types de publicité disponibles et comment configurer et analyser vos campagnes en vue de leur succès.
Guide
Découvrez comment vous démarquer auprès des acheteurs, pour que votre livre ait plus de chances d'être leur prochaine découverte.
Guide
Découvrez comment contribuer à atteindre de nouvelles audiences, à capter leur attention et à mettre en valeur votre marque.
– Ressources marketing pour les éditeurs
Webinaire
Obtenez des conseils sur l'utilisation de Sponsored Products, Sponsored Brands et Sponsored Display pour faire la publicité de vos livres.
Guide
Découvrez les solutions simples et efficaces d'Amazon Ads qui peuvent vous aider à atteindre de nouveaux lecteurs et à générer des ventes de livres.
Étude de cas
Découvrez comment Wiley a mis efficacement à l'échelle ses efforts marketing pour ses livres grâce aux publicités sponsorisées pour atteindre un ACOS (ratio dépenses publicitaires/chiffre d'affaires) inférieur à 8 %.
Ressources marketing pour les livres mis en avant
Recueillez des données à partir des rapports publicitaires pour connaître les performances de votre campagne et comprendre quels titres de livres et combinaisons de mots-clés vous aident à atteindre vos objectifs commerciaux.
Obtenez des conseils pour sélectionner les bons mots-clés et développer une stratégie qui aidera vos titres à apparaître dans les pages de résultats de lecteurs pertinents.
Comment augmenter la visibilité et générer des ventes en faisant la publicité pour des livres ?
Avec des centaines de millions de comptes client actifs à travers le monde, Amazon est un lieu sur lequel les lecteurs découvrent, achètent et lisent des livres8. Amazon Ads propose des solutions marketing pour les livres qui vous aident à atteindre différents types d'acheteurs de livres, quelle que soit l'étape du parcours d'achat à laquelle ils se trouvent, de la notoriété à la vente.
Sponsored Products
Optimisez la visibilité de vos titres avec Sponsored Products, des publicités ciblées par mots-clés ou par produits qui apparaissent sur les pages de résultats et les pages produit. Disponible sur toutes les marketplaces pour les auteurs et les éditeurs.
Sponsored Brands
Mettez en avant une sélection de vos livres avec Sponsored Brands, des publicités ciblées par mot-clé à des emplacements privilégiés sur les pages de résultats. Cette solution est disponible sur toutes les marketplaces pour les éditeurs et aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Allemagne, en France, en Italie et en Espagne pour les auteurs ayant au moins trois titres éligibles crédités sur Author Central.
Lockscreen Ads
Présentez vos ebooks aux clients lorsqu'ils utilisent leur liseuse Kindle ou leur Fire tablette grâce à des publicités Lockscreen Ads ciblées par centre d'intérêt. Disponible aux États-Unis
Services d'affichage gérés
Étendez votre portée et développez votre activité en atteignant des audiences pertinentes grâce à des services d'affichage géré. Disponible sur toutes les marketplaces pour les auteurs et les éditeurs.
Sources :
1 Étude sur le parcours d'achat des lecteurs de livres Amazon et Kantar, août 2023, États-Unis.
2 Étude sur le parcours d'achat des lecteurs de livres Amazon et Kantar, août 2023, États-Unis.
3 Étude sur le parcours d'achat des lecteurs de livres Amazon et Kantar, août 2023, États-Unis.
4 Étude sur le parcours d'achat des lecteurs de livres Amazon et Kantar, août 2023, États-Unis.
5 Étude sur le parcours d'achat des lecteurs de livres Amazon et Kantar, août 2023, États-Unis.
6 Étude sur le parcours d'achat des lecteurs de livres Amazon et Kantar, août 2023, États-Unis.
7 Étude sur le parcours d'achat des lecteurs de livres Amazon et Kantar, août 2023, États-Unis.
8 Les comptes client actifs désignent les comptes qui ont passé une commande au cours des 12 derniers mois.