Annonce de lancement

Annoncé au cours d'unBoxed 2023, le gestionnaire d'événements d'Amazon DSP autorise les annonceurs à centraliser le suivi des événements et des conversions qui se produisent en dehors du Store, permettant d'affiner l'attribution et les cas d'utilisation des audiences. En version bêta, cette capacité s'étend actuellement aux applications mobiles grâce à l'intégration des partenaires de suivi et mesures sur appareils mobiles (MMP, Mobile Measurement Partners), qui permettent aux annonceurs de transmettre à Amazon DSP, en temps réel, les attributs et valeurs de conversion liés à leurs installations d'applications et à leur événements in-app. Cette fonctionnalité autorise les annonceurs à lancer des campagnes marketing sur les applications couvrant divers objectifs d'entonnoir avec une efficacité accrue, en leur offrant une visibilité complète sur l'attribution et la possibilité de personnaliser plus finement leurs segments d'audience.

Actuellement disponible aux États-Unis, au Canada, au Mexique et au Brésil sur les appareils Android, Fire TV et les tablettes Fire, cette fonctionnalité devrait être étendue courant 2024. À noter que de manière complémentaire, cette solution s'intègre parfaitement avec les principaux partenaires MMP du secteur, tels que Kochava, Adjust et Singular, cette liste étant amenée à s'allonger.

En intégrant le gestionnaire d'évènements d'Amazon DSP à leurs stratégies de campagne, les annonceurs peuvent améliorer le suivi des conversions sur appareil mobile en dehors d'Amazon, en reliant ces dernières directement à leurs campagnes Amazon DSP. Les annonceurs ont ainsi accès à des rapports détaillés, incluant des données sur les dépenses publicitaires, les conversions attribuées par Amazon et les conversions attribuées par les partenaires MMP, pour une visibilité complète sur leurs performances. Cette fonctionnalité dote également Amazon DSP de statistiques détaillées concernant le marketing sur les applications, renforçant la capacité de la plateforme à optimiser les campagnes axées sur des événements de conversion spécifiques aux applications, comme le coût par installation (CPI), le coût par action (CPA) et le retour sur investissement publicitaire (ROAS).

Le gestionnaire d'évènements d'Amazon DSP aide les annonceurs à exploiter toute la richesse de leurs signaux de conversion first-party issus des applications, et à personnaliser les audiences en fonction des installations d'applications ou des événements in-app les plus pertinents par rapport à leurs objectifs. En combinant ces capacités avec les données first-party d'Amazon Ads et le machine learning avancé, les annonceurs peuvent étendre leur portée avec efficacité, en vue de contribuer à atteindre les audiences les plus susceptibles de convertir.

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