Estimez la valeur des publicités tout au long de l'entonnoir grâce à l'attribution à plusieurs interactions (version bêta)

L'attribution à plusieurs interactions vous offre un moyen supplémentaire d'examiner l'influence de vos publicités sur les acheteurs. L'attribution standard classique d'Amazon Ads se base sur la dernière interaction : elle attribue une conversion donnée à un seul clic ou une seule vue publicitaire, soit en règle générale, à la dernière interaction du parcours d'achat. L'attribution à plusieurs interactions permet de répartir le crédit de conversion sur plusieurs publicités. L'attribution à plusieurs interactions prend en compte les différentes caractéristiques d'une publicité et s'appuie sur les données issues des tests, du machine learning et des signaux d'achat historiques pour évaluer l'influence de chaque interaction publicitaire sur les conversions. Lorsqu'un acheteur interagit avec plusieurs de vos publicités avant d'acheter, l'attribution à plusieurs interactions répartit les crédits entre ces différentes publicités, en allouant une plus grande part de ces crédits à celles qui sont le plus susceptible d'avoir influencé la décision.

Les statistiques d'achat basées sur l'attribution à plusieurs interactions vous aide à identifier les campagnes, les création, les emplacements, les méthodes de ciblage et les mots-clés les plus susceptibles de contribuer à générer des achats sur Amazon, et vous aide à repérer les stratégies publicitaires qui vous ont rapporté la plus forte valeur ajoutée afin d'ajuster vos budgets en conséquence. L'attribution à plusieurs interactions diffère de l'attribution à la dernière interaction à tous les degrés de reporting, et se reflète dans les statistiques d'achat des rapports. Elle a notamment un impact sur les statistiques relatives aux achats et aux commandes, aux unités vendues et aux ventes, ainsi que sur les taux fondés sur les achats, tels que le coût effectif par achat, le retour sur investissement publicitaire (ROAS) et l'ACOS (ratio dépenses publicitaires/chiffre d'affaires). La ventilation par ASIN promu et par effet « halo » de la marque, par SKUs identiques ou non, par clic et par vue est prise en charge dans les rapports qui incluent d'ores et déjà ces statistiques. Les statistiques d'attribution à plusieurs interactions s'afficheront à droite des statistiques standard d'attribution à la dernière interaction.

Les statistiques d'attribution à plusieurs interactions sont disponibles en plus des statistiques d'attribution à la dernière interaction habituelles dans la console publicitaire, le gestionnaire de campagnes Amazon DSP, les rapports téléchargeables sur les publicités sponsorisées (campagne, ciblage, mots-clés, emplacements, termes de recherche, produits promus et produits achetés), les rapports personnalisés téléchargeables d'Amazon DSP (campagne, inventaire, géographie, technologie, produit) pour tous les annonceurs aux États-Unis utilisant Amazon DSP, Sponsored Display, Sponsored Brands ou Sponsored TV.

Les statistiques attribution à plusieurs interactions sont également disponible dans la plupart des rapports de la version 3 de l'API Amazon Ads, ainsi que dans les jeux de données de conversion Amazon Marketing Stream pour Amazon DSP, Sponsored Products, Sponsored Brands et Sponsored Display. Pour connaître tous les détails techniques ainsi que la disponibilité des statistiques, apprenez-en plus sur notre API et nos solutions Amazon Marketing Stream.