15 octobre 2024
Contribuez à accroître l'engagement grâce aux augmentations d'enchères par audience pour Sponsored Products et Sponsored Brands
Annonce lors de la conférence unBoxed 2024
Quelle est la dernière nouveauté ?
Amazon Ads lance des outils d'augmentation des enchères pour Sponsored Products et Sponsored Brands, afin d'aider les annonceurs à atteindre les segments d'audience qu'ils ont définis et créés, et à favoriser l'engagement de ces derniers.
Grâce à cette nouvelle offre, les annonceurs peuvent créer des audiences sur mesure, rassemblant par exemple acheteurs qui n'ont jamais acheté leur produit auparavant ou ceux qui ont été exposés à leurs campagnes via la télévision streaming. Les annonceurs peuvent ensuite ajuster les enchères ciblant ces audiences afin de contribuer à favoriser la découverte de produits et les ventes.
L'augmentation des enchères par audience repose sur Amazon Marketing Cloud (AMC), un environnement de clean room basé sur le cloud et respectueux de la confidentialité. Les annonceurs créent leurs audiences personnalisées au sein d'AMC, et ces audiences sont ensuite mises à disposition sur leur compte de publicités sponsorisées. Ils sont ainsi en mesure d'ajuster les enchères ciblant les groupes d'audiences visés lors du lancement de leurs campagnes Sponsored Products et Sponsored Brands.
Pourquoi est-ce important ?
L'augmentation des enchères par audience peut aider les annonceurs à interagir plus efficacement avec leurs audiences clés. Grâce au contrôle des enchères, ils peuvent ajuster leurs enchères afin de contribuer à capter un engagement et des conversions accrus de la part d'audiences cibles, par exemple en renouvelant intérêt des acheteurs au fil de l'entonnoir de vente, tout en atteignant les acheteurs Amazon pertinents qui recherchent les mots-clés ciblés. Les annonceurs peuvent suivre leurs performances via un nouveau champ dans la table AMC sponsored_ads_traffic, et savoir à quel moment Amazon a appliqué l'augmentation des enchères en inspectant la colonne matched_behavior_segment_ids.
Les annonceurs utiliseront l'API Targetable Entities pour récupérer les audiences (Discovery) après leur création dans AMC. Dans Sponsored Products, ils utiliseront ensuite l'identifiant d'audience (Canonical) avec l'API SP V3 Campaigns pour créer et ajuster les enchères par audience, et pour gérer leurs campagnes. De manière similaire, dans Sponsored Brands, les annonceurs utiliseront l'API SB Campaign pour créer et ajuster les enchères par audience, et pour gérer leurs campagnes.
Où puis-je y accéder ?
- Amazon Marketing Cloud (AMC)
Qui peut l'utiliser ?
- Annonceurs de publicités sponsorisées ayant accès à un compte AMC actif.
Où cette nouveauté est-elle disponible ?
- CA
- MX
- US
- BR
- BE
- DE
- ES
- FR
- IT
- NL
- PL
- SE
- TR
- UK
- EG
- KSA
- UAE
- AU
- CN
- IN
- JP
- SG