Version bêta gratuite : Instructions pour l’IA Sponsored Products et Sponsored Brands

Quelle est la dernière nouveauté ?

Amazon Ads présente les instructions pour l’IA Sponsored Products et Sponsored Brands, de nouvelles améliorations basées sur l'IA pour vos campagnes existantes, qui fournissent automatiquement des informations produit pertinentes aux acheteurs tout au long du parcours d'achat. Pendant la version bêta, ces variations publicitaires interactives conversationnelles sont disponibles gratuitement, afin de permettre l'entraînement de nos systèmes et l'optimisation des performances. Les instructions pour l’IA s'appuient sur les signaux first-party d'Amazon issus entre autres, de vos pages produit, votre Brand Store et vos données de campagne, pour valoriser votre expertise produit à des instants décisionnels clés.

Pourquoi est-ce important ?

Les acheteurs ont souvent des difficultés d'accéder aux informations précises dont ils ont besoin pour prendre une décision d'achat. Les instructions pour l’IA Sponsored Products et Sponsored Brands permettent de résoudre ce problème en mettant à disposition un expert produit virtuel disponible 24 h/24 et 7 j/7, pour mettre en avant des informations pertinentes avant même que les acheteurs ne posent la question. Cette amélioration contribue à accélérer les décisions d'achat tout en préservant la sécurité de la marque grâce aux signaux first-party vérifiés d'Amazon et à des paramètres de sécurité intégrés.

Les instructions pour l'IA sont automatiquement activées pour toutes les campagnes Sponsored Products et Sponsored Brands, sans configuration supplémentaire. Une fois les rapports disponibles, les vendeurs et les fournisseurs peuvent passer en revue et gérer les instructions pour l’IA directement dans la console déficitaire. Pour chaque campagne, les instructions pour l’IA sont accessibles sous l'onglet Campagne → Groupe de publicités → Publicités → Instructions pour l’IA, où sont répertoriés toutes les instructions qui ont reçu un clic. Cette vue affiche le texte de l'instruction pour l'IA, la publicité associée, ainsi que des statistiques de performance, comme les impressions, les clics et les commandes.

Instructions pour l’IA Sponsored Products

Instructions pour l’IA Sponsored Brands

Rapports

Exemple de réponse

Où cette fonctionnalité est-elle disponible ?

• Amérique du Nord : États-Unis

Qui peut l'utiliser ?

• Cette fonctionnalité est disponible version bêta pour tous les annonceurs Amazon aux États-Unis qui emploient des campagnes Sponsored Products ou Sponsored Brands (à l'exception des auteurs et des éditeurs) . Les instructions pour l’IA sont activées automatiquement pour les campagnes existantes, et les statistiques de performance ainsi que les options de désactivation sont disponibles dans la console publicitaire.

Où puis-je y accéder ?

• Les rapports sur les instructions pour l’IA Sponsored Products seront ajoutés aux rapports de campagne existants d'ici fin novembre. Les performances peuvent être consultées via la console publicitaire, les rapports téléchargeables ou l'API. Ce lancement sera disponible en version bêta ouverte aux États-Unis dès novembre 2025.