Instructions pour l’IA Sponsored Products et Sponsored Brands

Quelle est la dernière nouveauté ?

Nous présentons les instructions pour l’IA Sponsored Products et Sponsored Brands, de nouvelles améliorations basées sur l'IA pour vos campagnes existantes, qui fournissent automatiquement des informations produit pertinentes aux acheteurs tout au long du parcours d'achat. Les instructions pour l’IA s'appuient sur les signaux first-party d'Amazon issus entre autres, de vos pages produit, votre Brand Store et vos données de campagne, pour valoriser votre expertise produit à des instants décisionnels clés.

Rencontrez votre expert produit virtuel disponible 24 h/24 et 7 j/7. En utilisant les données first-party d'Amazon, les instructions pour l’IA engagent les acheteurs avec des informations pertinentes et contextuelles, quand et où ils sont prêts à acheter, sans travail supplémentaire nécessaire.

Pourquoi cela est-il important ?

Les acheteurs ont souvent des questions spécifiques auxquelles une page produit seule ne répond pas immédiatement. Les instructions pour l’IA Sponsored Products et Sponsored Brands permettent de résoudre ce problème en mettant à disposition un expert produit virtuel disponible 24 h/24 et 7 j/7, pour mettre en avant des informations pertinentes avant même que les acheteurs ne posent la question, et renforcer la confiance des acheteurs aux moments clés de leur parcours d'achat.

Les instructions pour l'IA sont automatiquement activées pour toutes les campagnes Sponsored Products et Sponsored Brands, sans configuration supplémentaire. Les vendeurs et les fournisseurs peuvent examiner et gérer les instructions pour l’IA directement dans la console publicitaire ou via l'API. Pour chaque campagne, les instructions pour l’IA sont accessibles sous l'onglet Campagne → Groupe de publicités → Publicités → Instructions pour l’IA, où sont répertoriés toutes les instructions qui ont reçu un clic. Cette vue affiche le texte de l'instruction pour l'IA, la publicité associée, ainsi que des statistiques de performance, comme les impressions, les clics et les commandes.

Les instructions pour l’IA Sponsored Products et Sponsored Brands ont été introduites en novembre 2025 en version bêta ouverte. Alors que nous passons à la disponibilité générale aux États-Unis, nous commencerons à facturer ces publicités dans le cadre de vos paramètres d'enchères et de facturation sur le coût par clic. Si vous souhaitez suspendre une instruction pour l’IA, vous pouvez le faire à tout moment dans la console publicitaire.

Où cette fonctionnalité est-elle disponible ?

• Amérique du Nord : États-Unis

Qui peut l'utiliser ?

• Cette fonctionnalité est disponible aux États-Unis, pour les annonceurs Amazon qui utilisent les campagnes Sponsored Products et Sponsored Brands (à l'exclusion des auteurs et éditeurs).

Où puis-je y accéder ?

• Les instructions pour l’IA sont automatiquement activées pour les campagnes Sponsored Products et Sponsored Brands existantes, avec des statistiques de performance et des contrôles de pause accessibles via la console publicitaire et l'API. Des rapports d’instructions pour l’IA sont également disponibles ; ils fournissent des statistiques de performance au niveau de chaque instruction. Pour y accéder, accédez à Rapports dans la console publicitaire, sélectionnez Créer un rapport, définissez la catégorie de rapport sur Sponsored Products et choisissez le type de rapport Instructions pour l’IA. Sélectionnez une unité de temps et une période de rapport, puis exécutez le rapport. Le rapport Instructions pour l’IA inclut le texte des instructions, la publicité associée, les impressions, les clics, le taux de clics, le coût par clic, les dépenses, les ventes, l'ACOS, le ROAS, ainsi que les commandes et unités sur 7 jours.