Amazon Marketing Cloud lance des données Prime Video pour une meilleure compréhension des audiences

Quelle est la dernière nouveauté ?

Amazon Marketing Cloud (AMC) couvre désormais les signaux d'audience Prime Video en version bêta ouverte, autorisant les annonceurs à analyser les schémas d'engagement client à l'échelle du contenu Prime Video. Ces nouveaux signaux incluent le titre et le type de contenu, ainsi que des informations relatives aux émissions Prime Video (dont le contenu « Regarder gratuitement », auparavant appelé Freevee), permettant aux annonceurs d'obtenir des données plus complètes sur les audiences tout en respectant la confidentialité. Les signaux Prime Video peuvent être combinés avec les signaux AMC existants, ainsi qu'avec les jeux de données téléchargés par l'annonceur, pour dégager une compréhension plus complète des comportements client.

Pourquoi est-ce important ?

Ce lancement aide les annonceurs à mieux connaître les préférences de leurs clients en matière de divertissement, et à analyser leurs articulations avec d'autres comportements clients. En combinant les données téléspectateur de Prime Video avec d'autres signaux AMC, les annonceurs peuvent élaborer des stratégies de campagne plus susceptibles d'atteindre des audiences réceptives, mesurer les corrélations entre habitudes de visionnage et comportements d'achat, et générer des segments d'audience plus pertinents. En outre, ces signaux les annonceurs à interpréter les chevauchements entre leur base de clients et les téléspectateurs Prime Video, qui représentent une source de données précieuses quant à la portée potentielle de Prime Video, en particulier pour les annonceurs non endémiques, qui ne vendent pas sur Amazon.

Où cette fonctionnalité est-elle disponible ?*

• Amériques : États-Unis, Canada
• EMEA : Allemagne, Espagne, France, Italie, Royaume-Uni
• APAC : Australie, Japon

Qui peut l'utiliser ?

• Tous les annonceurs situés dans les marketplaces ci-dessus qui ont accès à Amazon Marketing Cloud.
• Annonceurs en service géré
• Annonceurs en self-service
• Agences

Où puis-je y accéder ?

• Amazon Marketing Cloud

Spécifique à l'API

• Les données téléspectateur Prime Video seront disponibles via les points d'accès API AMC existants. Aucune mise à jour de l'infrastructure d'API n'est requise, et les utilisateurs existants de l'API AMC peuvent accéder à ce nouveau jeu de données via leurs intégrations en place. L'ensemble des contrôles de confidentialité, des seuils d'agrégation et des mesures de sécurité d'AMC s'appliquent aux nouvelles données Prime Video accessibles via l'API.