Le ciblage par produits Sponsored Display se transforme en ciblage contextuel

Nous avons choisi de transformer le ciblage par produits Sponsored Display en ciblage contextuel afin de permettre aux annonceurs d'atteindre plus d'audiences à un plus grand nombre d'étapes de leur parcours d'achat et de divertissement. La stratégie de ciblage contextuel permettra désormais aux annonceurs d'atteindre des audiences à la fois dans le Store Amazon et en dehors lorsque les clients consulteront du contenu lié aux stratégies de ciblage. Les annonceurs n'ont pas besoin de modifier leurs produits ou catégories ciblés pour activer cette nouvelle fonctionnalité : Sponsored Display trouvera les opportunités d'étendre la portée des annonceurs au-delà du Store, des pages web et des applications mobiles.

Les fournisseurs et les vendeurs inscrits peuvent se servir de Sponsored Display pour atteindre leurs audiences tout au long de leur parcours d'achat et de divertissement afin d'augmenter la considération et la notoriété à l'égard de leurs produits. Auparavant, les campagnes ciblées contextuellement étaient diffusées uniquement sur le Store Amazon (par exemple, sur les pages produit de la catégorie « Exercice et fitness »). Cependant, les opportunités d'atteindre les amateurs de fitness à d'autres moments de leur journée ne manquent pas, par exemple lorsqu'ils parcourent d'autres pages web ou utilisent leurs applications mobiles préférées. Nos modèles d'apprentissage automatique identifient désormais automatiquement les opportunités supplémentaires de diffusion de campagnes, tout en respectant les stratégies et les objectifs des annonceurs en matière d'enchères : par exemple, lors de l'optimisation des vues de la page, nous vous aiderons à trouver des opportunités supplémentaires pour diffuser des publicités au-delà d'Amazon à un coup par clic égal ou inférieur. Les annonceurs peuvent associer le ciblage contextuel à des stratégies d'optimisation des vues de la page ainsi qu'à une stratégie de remarketing, ce qui peut les aider à augmenter leur portée et leurs conversions grâce à l'augmentation du nombre de visiteurs acheminés vers leurs pages produit.


Pour plus de détails techniques, veuillez consulter notre documentation relative à Sponsored Display qui se trouve dans le centre d'outils avancés, notamment la documentation mise à jour afin que le ciblage par produits y soit remplacé par le ciblage contextuel. Pour obtenir d'autres exemples, consultez notre guide du développeur sur le ciblage contextuel qui se trouve dans l'API Amazon Ads.