Lancement des audiences Amazon pour Sponsored Display

Sponsored Display élargit la portée pour aider les audiences Amazon pour les fournisseurs et les vendeurs inscrits à la console Amazon Advertising, ainsi qu'à l’API Amazon Advertising dans les pays suivants : Allemagne, Canada, Émirats Arabes Unis, Espagne, États-Unis, France, Italie et Royaume-Uni. Ce lancement permet aux annonceurs d'accéder à des audiences préconçues en utilisant les signaux d'achat et de streaming d'Amazon. Sponsored Display permet aux annonceurs de toutes tailles d'atteindre des audiences tout au long de leur parcours d'achat, sur Amazon et en dehors, et ainsi de développer leur activité sur Amazon.

Les audiences Amazon peuvent être utilisées pour contribuer à engager de nouveaux clients et les aider découvrir votre marque sur Amazon. Vous pouvez désormais sélectionner des audiences de la même manière dont vous décririez le client type de votre marque, par exemple, « Passionnés d'activités de plein air » ou « Acheteurs soucieux de l'environnement », et associer le langage utilisé dans votre stratégie globale de marketing de marque à vos campagnes Sponsored Display. Envisagez d'utiliser une combinaison de segments d'audiences Amazon et d'audiences de re-marketing de vues personnalisé dans votre groupe de publicités.

Les audiences Amazon vous aident à atteindre de nouvelles audiences potentielles grâce à des campagnes axées sur la notoriété et la considération. Ces audiences se répartissent en quatre segments, chacun étant informé par des milliards de signaux d'achat et de streaming :

• Sur le marché : les audiences « Sur le marché » permettent aux annonceurs d'atteindre des audiences qui se trouvent « dans le secteur » et qui ont récemment acheté des produits dans une catégorie donnée. Pour faire connaître leur marque, les annonceurs peuvent atteindre des audiences se trouvant dans la même catégorie que les produits promus pour générer de la considération, mais aussi essayer de tout nouveaux segments d'audience pour contribuer à la notoriété des produits.
• Mode de vie : adaptées aux campagnes de notoriété, ces audiences reflètent une variété de signaux d'achat et de visionnage, notamment les achats sur Amazon, la navigation sur IMDb ou le streaming sur Prime Video et sur Twitch. Ces comportements reflètent des préférences partagées et sont associés à des segments « mode de vie » tels que « Gourmets », « Passionnés de sport », « Passionnés de technologie » et autres.
• Centres d'intérêt : les audiences axées sur les centres d'intérêt permettent aux annonceurs d'aider à sensibiliser les acheteurs potentiels en fonction de leurs navigations et achats fréquents. Parmi ces audiences, mentionnons « Intéressé par l'histoire canadienne » et « Intéressé par la décoration ».
• Événements de la vie : les audiences Événements de la vie donnent aux marques la possibilité d'accroître la notoriété et la considération de produits pertinents pour certains moments de vie, tels que « Voyage prévu » pour les acheteurs qui partent en vacances.