Annonce de lancement
Sponsored Brands vidéo propose des créations vidéo verticales dans la console publicitaire et l'API Amazon Ads
14 février 2024
Quelles sont les nouveautés ?
Les annonceurs peuvent désormais lancer des campagnes vidéo au format vertical et utiliser leur Store comme page de destination. Dans le cadre de l'objectif « Générer des visites de page », les annonceurs peuvent proposer des vidéos au format vertical, ce qui leur permet de mettre en avant une sélection d'un, deux ou trois produits promus. Dans le cadre de l'objectif « Augmenter la part d'impressions provenant de la marque », les annonceurs peuvent lancer une campagne vidéo composée d'un, deux ou trois produits promus, voire zéro. Les acheteurs qui cliquent sur un produit promu sont redirigés vers la page produit. Ceux qui cliquent sur n'importe quel autre élément de la publicité sont redirigés vers le Store Amazon.
Dans la console publicitaire, les annonceurs peuvent choisir entre les objectifs « Générer des visites de page » et « Augmenter la part d'impressions provenant de la marque ». Pour chaque objectif, les annonceurs doivent sélectionner « Vidéo », sous Format de la publicité, puis sélectionner « Store sur Amazon » comme page de destination. Lorsque « Page produit » est définie en tant que page de destination, les créations vidéo au format vertical ne sont pas disponibles.
La fiche de la création permettra aux annonceurs de mettre en ligne une vidéo au format vertical directement depuis la console publicitaire.
Une fois qu'une vidéo verticale est mise en ligne, l'annonceur peut lancer, dans le cadre de l'objectif « Générer des visites de page », une campagne vidéo mettant en avant un, deux ou trois de ses produits. Dans le cadre de l'objectif « Augmenter la part d'impressions provenant de la marque », l'annonceur peut lancer une campagne vidéo composée d'un, deux ou trois produits promus, voire même zéro.
Pourquoi cela est-il important ?
Lorsqu'il s'agit de raconter l'histoire d'une marque, la vidéo est un support puissant. Avec l'essor des réseaux sociaux, les marques font le choix stratégique d'adopter les ressources vidéo aux formats vertical et horizontal, qui sont très polyvalentes. Le format horizontal est idéal pour les récits et les compositions cinématographiques. En outre, il est compatible avec une multitude de plateformes. Le format vertical permet de gagner en authenticité (par exemple, pour raconter l'histoire des utilisateurs ou des créateurs) et apporte une touche organique, notamment sur appareil mobile. Désormais, grâce à des vidéos verticales plus immersives, les acheteurs pourront découvrir les marques qu'ils aiment aujourd'hui, mais aussi celles qu'ils adoreront demain. Ils pourront également se rendre sur Amazon pour en apprendre davantage sur la philosophie d'une marque, ou explorer les produits promus en cliquant sur l'un des produits affichés. Les annonceurs bénéficient d'une plus grande flexibilité puisqu'ils peuvent désormais réutiliser les ressources verticales existantes qu'ils utilisaient sur les réseaux sociaux, et découvrir de nouveaux formats de création publicitaire en vue de partager l'histoire de leur marque sur Amazon.
Où cette fonctionnalité est-elle disponible ?
- Amérique du Nord : États-Unis, Canada, Mexique
- Amérique du Sud : Brésil
- Europe : Allemagne, Espagne, France, Italie, Pays-Bas, Royaume-Uni, Suède, Pologne, Belgique, Turquie
- Moyen-Orient : Égypte, Arabie saoudite, Émirats arabes unis
- Asie-Pacifique : Australie, Inde, Japon, Singapour
Qui peut l'utiliser ?
- Service géré
- Self-service
- Vendeurs inscrits
- Fournisseurs
- Auteurs
Où puis-je y accéder ?
- Console publicitaire
- API Amazon Ads