Annonce de lancement
Contribuer à améliorer la visibilité et l'engagement au sommet des résultats de recherche en réservant la part des voix liée à votre marque via Sponsored Brands
22 octobre 2025
Quelle est la dernière nouveauté ?
Amazon lance une nouvelle fonctionnalité de réservation de la part des voix via Sponsored Brands, qui autorise les annonceurs à s'approprier les emplacements Sponsored Brands situés en haut des résultats de recherche (TOS, Top-Of-Search) pour leurs mots-clés de marque, à un tarif fixe défini par avance. En réservant des mots-clés liés à leur marque, les annonceurs peuvent s'assurer que leur publicité occupera les emplacements Sponsored Brands situés au sommet des résultats de recherche en réponse aux requêtes correspondantes, dans la majorité des cas.
Avec cette fonctionnalité, les marques peuvent s'assurer une présence prévisible afin de contribuer à booster leur visibilité au sommet des résultats de recherche et à susciter l'intérêt des acheteurs grâce à du contenu de marque correspondant à leur requête. Cette solution est proposée intégralement en self-service, dans un souci de flexibilité, d'autonomie et de transparence. Elle permet aux annonceurs d'obtenir des recommandations relatives aux mots-clés de marque à fort trafic, de valider ces mots-clés, de bénéficier d'une tarification en temps réel, de lancer et de gérer des campagnes directement via la console publicitaire ou l'API, et de recevoir des factures automatiques.
Expérience acheteur pour l'emplacement en haut des résultats de recherche pour le mot-clé réservé "kitchensmart"
« Réserver la part des voix » en tant qu'option disponible dans la console publicitaire, permettant aux annonceurs de réserver le mot-clé « kitchensmart » en bénéficiant d'une tarification fixée par avance
Pourquoi est-ce important ?
Les recherches de marque représentent une opportunité majeure de susciter l'intérêt des acheteurs qui recherchent activement une marque donnée. Pour autant, les annonceurs observent souvent que leur marque ne s'affiche pas de manière systématique, les empêchant d'entrer en contact avec ses acheteurs à forte intention de manière fiable. Cette fonctionnalité offre le même niveau de flexibilité et d'autonomie que les solutions basées sur des enchères, avec l'avantage de proposer une tarification fixée par avance et une visibilité prévisible. En assurant une présence constante en haut des résultats de recherche, les annonceurs peuvent contribuer à cultiver la confiance, favoriser l'engagement et booster les ventes. Une telle stabilité est susceptible de favoriser une planification média plus efficace, un engagement renforcé sur les opportunités d'achat critique, ainsi que des ventes incrémentielles tant pendant les campagnes permanentes qu'à l'occasion de périodes clés, comme les lancements produits, les campagnes saisonnières et les grands événements commerciaux.
L'expérience de la version bêta a montré que comparée aux performances des participants sur les mêmes recherches client de marque, la réservation de la part des voix a contribué à faire passer la part d'impression obtenue par les mots-clés réservés de 62,7 % à 99,3 %. Le taux de clic des acheteurs a ainsi été amélioré de 3,5 % à 4,1 %, tandis que le manque à gagner lié aux ventes attribuées au sommet des résultats de recherche a été abaissé de 10,3 % à 0,3 %, pour une hausse des ventes attribuées aux clics atteignant 143 %.
Où cette fonctionnalité est-elle disponible ?
- Amérique du Nord : Canada, États-Unis, Mexique
- Amérique du Sud : Brésil
- Europe : Allemagne, France, Italie, Royaume-Uni, Belgique, Pologne, Pays-Bas, Suède, Turquie
- Moyen-Orient : Égypte, Arabie saoudite, Émirats arabes unis
- Asie-Pacifique : Australie, Japon, Inde, Singapour
Qui peut l'utiliser ?
- Vendeurs Amazon
- Fournisseurs
- Partenaires
- Agences