Annonce de lancement

Le contrôle des coûts de Sponsored Brands offre aux annonceurs un nouveau moyen d'optimiser les performances de leurs campagnes et d'en faciliter le processus de gestion. Ce lancement permet aux annonceurs de définir des paramètres basés sur la performance qui éliminent les incertitudes lors de la sélection d'une enchère exacte pour chaque cible. Cela aide les annonceurs de toute taille et de tout budget à atteindre leurs objectifs grâce aux données first-party d'Amazon et à ses fonctionnalités de machine learning. Cette version est disponible uniquement pour l'objectif de campagne « Générer des visites de page ».

Avant ce lancement, les annonceurs devaient traduire leurs objectifs souhaités en enchères efficaces à travers différents types de coûts. En traduisant les objectifs en enchères à l'aide du machine learning et d'une stratégie d'optimisation, Amazon peut aider les annonceurs à atteindre leurs objectifs grâce à une optimisation continue.

Pour toute campagne « Générer des visites de page », les annonceurs peuvent appliquer une règle basée sur une statistique : le coût par clic (CPC). Les stratégies d'optimisation utiliseront alors des modèles de machine learning pour définir les enchères, tout en ajustant les enchères de base à la hausse ou à la baisse pour augmenter le nombre de clics et en s'efforçant de respecter les données du contrôle des coûts.

Les annonceurs définissent un objectif de campagne, un budget quotidien et un coût moyen qu'ils sont prêts à payer par clic. Il existe aujourd'hui deux leviers importants pour influencer les coûts et les objectifs marketing :

1. Cibles sélectionnées : Un ciblage différent permet aux annonceurs d'atteindre des acheteurs différents, et les publicités peuvent être plus pertinentes pour certaines recherches des acheteurs que pour d'autres. Lors de la sélection des cibles, celles-ci doivent être 1) pertinentes par rapport à la marque et aux produits promus et 2) suffisamment larges pour aider les annonceurs à atteindre le plus grand nombre d'acheteurs possible. Les modèles de machine learning qui diffusent les publicités ajusteront les enchères en temps réel pour chaque opportunité afin d'aider à maintenir le coût à la valeur souhaitée ou proche de celle-ci.
2. Valeurs des enchères : Les enchères indiquent le montant qu'un annonceur est prêt à payer pour une action (un clic) sur chacune des cibles. Grâce au fonctionnement des enchères Amazon Ads, les annonceurs ne paient que le montant d'enchère le plus bas nécessaire pour remporter l'enchère. Ils n'ont donc pas besoin de se préoccuper d'une stratégie de fixation des enchères.

Lorsque les annonceurs utilisent des stratégies d'optimisation, nos modèles de machine learning les aident à choisir les bonnes enchères qui peuvent conduire à l'action souhaitée au coût et au budget spécifiés (maximum). Nous voulons que chaque campagne permette de générer le plus grand nombre d'actions possible tant que les coûts sont inférieurs au coût par clic (CPC) cible spécifié, sans dépenser plus que le budget quotidien. Les enchères sont optimisées par des modèles qui tiennent compte des performances des campagnes antérieures et des campagnes similaires : si les coûts sont trop élevés, les enchères sont réduites, et si les coûts sont inférieurs à la cible, les enchères sont augmentées afin d'obtenir une échelle totale plus importante. Les enchères seront rapidement ajustées en fonction des changements dans la dynamique des enchères publicitaires (par exemple, si une autre marque cible des audiences similaires avec une plus grande disposition à payer, ou si le trafic change en raison de facteurs saisonniers) afin d'aider les annonceurs à rester dans la fourchette souhaitée, tout en obtenant la meilleure échelle possible. Nous définirons vos enchères au cours de la diffusion de votre campagne afin d'essayer de maintenir le coût associé à votre objectif à un niveau proche ou inférieur au montant que vous aurez spécifié. Le coût cible peut prendre un certain temps avant d'être atteint, et si le coût par clic spécifié est trop bas, il se peut que votre campagne n'atteigne pas le coût cible souhaité.

• Fournisseurs
• Vendeurs inscrits

• Console publicitaire
• API Amazon Ads