Stimulez l'engagement lié aux recherches de marque ¹ avec Sponsored Brands Brand Gallery

Quelle est la dernière nouveauté ?

Amazon a lancé la Brand Gallery, un nouveau format de création Sponsored Brands disponible dans le cadre des campagnes Emplacement réservé pour obtenir une part des voix (RSOV). Brand Gallery offre aux annonceurs la possibilité de proposer une expérience plus immersive et davantage axée sur la marque dans les premiers résultats de recherche pour les mots-clés propres à la marque.

Avec Brand Gallery, les annonceurs peuvent aller au-delà des publicités de produits individuels et mettre en avant leur marque à l'aide d'images de mode de vie accompagnées de textes et de titres personnalisés, ainsi que d'une navigation soigneusement sélectionnée vers les catégories ou les sélections de produits du Brand Store. Le format comprend un bloc média, un message de marque, un appel à l'action redirigeant vers le Brand Store, ainsi qu'un carousel présentant trois à cinq catégories ou sélections de produits du Brand Store.

Cette nouvelle fonctionnalité est conçue pour les recherches client portant sur une marque, c'est-à-dire lorsque les acheteurs ont déjà choisi une marque et souhaitent découvrir ses offres. En adaptant le format de création à cette intention de découverte, Brand Gallery aide les annonceurs à offrir aux acheteurs des expériences de marque plus riches et plus cohérentes.

Brand Gallery est entièrement en self-service dans le cadre des campagnes RSOV, ce qui permet aux annonceurs de sélectionner des ressources de créations publicitaires, de configurer les destinations Brand Store et de lancer des campagnes via la console publicitaire ou l'API.

Exemple de Brand Gallery pour l'emplacement réservé Sponsored Brands pour obtenir une part des voix (SOV)

Pourquoi cela est-il important ?

Les recherches de marque sont l'un des moments où l'intention d'achat est la plus forte sur Amazon, car les acheteurs recherchent activement une marque spécifique. Cependant, les expériences publicitaires classiques dans les premiers résultats de recherche sont principalement conçues pour la comparaison de produits et présentent souvent des listings de produits individuels qui ne favorisent pas toujours pleinement la découverte de la marque.

Brand Gallery propose une expérience de création spécialement conçue pour ces moments. En mettant l'accent sur le storytelling de marque et sur une navigation soigneusement sélectionnée plutôt que sur des listings de produits isolés, les annonceurs peuvent mieux répondre à l'intention des acheteurs, améliorer l'engagement et encourager une exploration plus approfondie de leur marque.

Les premiers résultats de la version bêta montrent une nette amélioration des performances par rapport aux formats axés sur les produits. De plus, les données mondiales indiquent que les acheteurs dépensent 1,5 fois plus par commande et achètent 12 % d'unités en plus par commande lorsque les campagnes Sponsored Brands utilisent un Brand Store comme page de destination, par rapport aux campagnes qui redirigent vers des pages produit ².

En combinant la présence prévisible de RSOV dans les premiers résultats de recherche à un format de création plus attrayant, Brand Gallery aide les annonceurs à renforcer la visibilité de leur marque, à améliorer l'engagement des acheteurs et à stimuler les ventes incrémentielles lors de moments clés, comme les lancements de produits, les campagnes saisonnières ou les événements phares.

Où cette fonctionnalité est-elle disponible ?

• Amérique du Nord : Canada, États-Unis, Mexique
• Amérique du Sud : Brésil
• Europe : Allemagne, France, Royaume-Uni, Belgique, Pologne, Turquie, Pays-Bas, Suède
• Moyen-Orient : Arabie saoudite, Émirats arabes unis, Égypte
• Asie-Pacifique : Australie, Inde, Japon

Qui peut l'utiliser ?

• Vendeurs Amazon
• Fournisseurs
• Partenaires
• Agences

Où puis-je y accéder ?

• Console publicitaire
• API Amazon Ads

Inscrivez-vous pour faire vos premiers pas avec l'emplacement réservé Sponsored Brands pour obtenir une part des voix (SOV)

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Sources

¹ Données internes Amazon, test bêta auprès de 4 annonceurs, mars – mai 2026

² Données internes Amazon, monde entier, 2025