15 octobre 2024
Découvrez une méthode pour améliorer la gestion de la fréquence des publicités à l'échelle de vos campagnes, sans aucune compétence technique.
Annonce lors de la conférence unBoxed 2024
Quelle est la dernière nouveauté ?
Les annonceurs ont désormais accès à « Optimal Frequency » (Fréquence optimale), une nouvelle solution disponible sur Amazon Marketing Cloud (AMC), qui exploite les signaux générés par les événements pour améliorer la gestion de la fréquence des publicités à l'échelle des campagnes. La fréquence optimale est un outil de précision destiné aux annonceurs. Avec cette solution en self-service conçue pour les utilisateurs non techniques quelques clics suffisent aux annonceurs pour :
- Identifier la fréquence la plus susceptible d'optimiser les résultats commerciaux de leurs campagnes
- Créer des segments d'audience personnalisés en fonction des impressions publicitaire pour atteindre les audiences à une fréquence optimale
- Créer et mettre à jour le ciblage par plafond de fréquence pour une ou plusieurs campagnes au sein d'un compte Amazon DSP
La fréquence optimale est disponible dans le monde entier pour tous les clients Amazon Marketing Cloud.
Vous pouvez accéder à la fonctionnalité de fréquence optimale sous l'onglet « Solutions » d'Amazon Marketing Cloud.
Pourquoi cela est-il important ?
Cette solution de bout en bout aide les annonceurs à analyser les données relatives à la portée et à la fréquence à l'échelle de toute la suite de produits Amazon Ads, à appliquer de manière directe des paramètres de fréquence optimaux, et à créer des expositions publicitaires sur mesure en fonction de leurs audiences dans Amazon DSP. La solution de fréquence optimale présente les avantages suivants :
- Une expérience sans code : solution de bout en bout ne nécessitant aucune instruction SQL.
- Un filtrage avancé : options permettant de sélectionner une ou plusieurs campagnes (Amazon DSP ou publicités sponsorisées) ainsi que des indicateurs de conversion, notamment les clics, les achats, les ajouts au panier, les recherches de marque, les conversions AAT/CAPI, etc.
- Des sorties visualisables : graphiques automatisés et sorties tabulaires intuitives, basés sur les signaux historiques des campagnes au niveau des événements.
- Des recommandations de fréquence optimale : plage de valeurs pour un plafond de fréquence quotidien recommandé.
- La création d'audiences automatique : possibilité de créer des audiences sur mesure à partir de l'exposition publicitaire ou d'utiliser des audiences prédéfinies basées sur une exposition insuffisante ou au contraire saturées, afin de les inclure ou les exclure de la portée visée dans Amazon DSP.
Où puis-je y accéder ?
- Amazon Marketing Cloud
Qui peut l'utiliser ?
- Tous les clients AMC
Où cette nouveauté est-elle disponible ?
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