Élargissez votre portée et vos résultats grâce aux nouvelles fonctionnalités Brand+ et Performance+

Quelle est la dernière nouveauté ?

Prenant appui sur la disponibilité générale de Brand+ au mois de février, les produits Brand+ et Performance+ d'Amazon Ads lancent ou améliorent sept nouvelles fonctionnalités. Fonctionnant en synergie, ces solutions aident les annonceurs à atteindre des audiences à de nouveaux instants (Audio pour Brand+, Brand+ pour l'optimiseur d'événements en direct), à simplifier la création de publicités en supprimant les obstacles à la production de créations (générateur vidéo, créations e-commerce réactives automatisées), et à améliorer les performances en optimisant l'ensemble du parcours client (considération unifiée, acquisition client basée sur le coût par abonnement, remarketing et rétention pour les indicateurs clés de performances en matière de considération).

Ces sept fonctionnalités ont récemment été lancées ou vont être lancées en version bêta ouverte ou en disponibilité générale :

1. Audio pour Brand+ (version bêta ouverte) – L'audio génère 43 % de portée incrémentielle supplémentaire par rapport à la télévision en streaming, car ce format s'étend également aux moments sans écran (N.B. : les statistiques concernent le format audio en général, et ne sont pas spécifiques aux campagnes Brand+).
2. Générateur de vidéos en ligne pour la vente incitative — Des modèles de qualité améliorée pour le générateur vidéo, permettant de créer des publicités vidéo générées par l'IA sur la base des ASINs en quelques minutes (version bêta ouverte, disponibilité générale en juin 2026).
3. Brand+ pour l'optimiseur d'événements en direct (version bêta ouverte, disponibilité générale à compter du 14 mai) – Un rythme de diffusion optimisé par IA sur l'inventaire de sport en direct.
4. Intégration automatisée des créations e-commerce réactives (disponibilité générale au niveau mondial) – Génération automatique de créations display sur la base des ASINs.
5. Tactique de considération unifiée pour Performance+ (disponibilité générale) – Optimisation du taux de vues de la page produit et du coût par vue de la page produit en milieu d'entonnoir pour les annonceurs endémiques
6. Acquisition de clients basée sur le coût par abonnement (disponibilité générale) – Acquisition d'abonnés portée par l'IA pour les annonceurs médias et divertissement
7. Remarketing et rétention pour les indicateurs clés de performances en matière de considération (disponibilité générale) – Renouvellement élargi de l'engagement sur la base des objectifs de milieu d'entonnoir

Audio pour la tactique Brand+

Générateur vidéo pour Performance+

Brand+ pour l'optimiseur d'événements en direct

Pourquoi est-ce important ?

Mise à l'échelle : atteignez vos audiences à des instants auparavant inaccessibles. Audio pour Brand+ (version bêta ouverte) étend la portée des campagnes aux contextes sans écran, comme les trajets quotidiens, les séances de sport ou la cuisine, via Amazon Publisher Direct, qui donne accès aux inventaires Amazon Music, iHeart et Pandora. En moyenne, les campagnes audio génèrent une portée incrémentielle 43 % supérieure à celle des campagnes Streaming TV. Dans le cadre de la version bêta ouverte, l'inventaire est limité à l'approvisionnement first-party et tiers disponible via Amazon Publisher Direct. Après avoir ajouté l'élément de campagne audio par défaut à votre campagne Brand+, vous pouvez ajouter manuellement des accords de marché tiers, dont par exemple Spotify, y compris dans la version bêta ouverte. La fonctionnalité intègrera l'inventaire tiers sur les marchés ouverts lors de sa mise à disposition générale. Au-delà de l'extension de la portée, l'audio représente un levier de performance pour l'ensemble de l'entonnoir : associé à d'autres formats Amazon Ads, il multiplie la considération par plus de 1,8, et l'intention d'achat par plus de 2,2. Combiné à la vidéo, l'audio procure un ROAS 6,7 % à 8,7 % plus efficace. Brand+ pour l'optimiseur d'événements en direct, désormais disponible en version bêta ouverte, capte les audiences premium du sport en direct grâce à un rythme de diffusion optimisé par l'IA qui concentre la diffusion sur des instants de direct clé en vue d'améliorer l'efficacité de la portée (disponibilité générale prévu pour mai 2026).

Simplicité : éliminer les obstacles à la production de créations Cinq minutes suffisent au générateur vidéo pour créer des publicités vidéo en ligne prêtes à diffuser sur la base d'ASINs mis en avant, sans nécessiter aucune ressource vidéo existante. Lors de la création d'une campagne Performance+ et Brand+ incluant uniquement des publicités display, une vignette de recommandation intégrée au flux de travail s'affichera, vous invitant à ajouter instantanément une vidéo générée par l'IA, ce qui peut vous aider à étendre votre portée sans avoir à produire de créations supplémentaires. Les campagnes combinant vidéo en ligne et display voient leur taux de vue de la page produit augmenter de 210 % et leur taux de recherches de marque de 145 %. Les créations e-commerce réactives automatisées, désormais disponibles à l'échelle mondiale, permettent de générer ce type de création à partir des ASINs de la commande, et de les associer à des éléments de campagne actifs, réduisant significativement les délais de configuration.

Performance : optimiser l'intégralité du parcours client Trois nouvelles tactiques permettent d'élargir le champ d'application des optimisations Performance+ au-delà des conversions au dernier clic. La considération unifiée, dont la version bêta a été annoncée à l'occasion d'unBoxed 2025, est maintenant généralement disponible, tout comme les tactiques de remarketing et de rétention, désormais compatible avec les indicateurs clés de performances en matière de considération (taux de clics, taux de conversion, taux de vues de la page produit, coût par vue de la page produit). La capacité des annonceurs à atteindre des clients en milieu d'entonnoir ainsi qu'à renouveler l'intérêt des visiteurs passés et à retenir les clients existants grâce à des optimisations de milieu d'entonnoir est désormais renforcée. L'acquisition de clients basée sur le coût par abonnement constitue une solution basée sur l'IA conçu pour aider les annonceurs médias et divertissement à développer la base d'abonnés de leurs chaînes Prime Video en générant automatiquement des éléments de campagne multi-formats pour le display, la vidéo en ligne et la télévision streaming, optimisés en fonction du coût par abonnement.

Coût par abonnement en tant qu'indicateur clé de performances

Objectif de considération et indicateurs clés de performances

Où cette fonctionnalité est-elle disponible ?

Intégration automatisée des créations e-commerce adaptatives (disponibilité générale mondiale)
Tactique de considération unifiée pour Performance+ (disponibilité générale mondiale)
Acquisition de clients sur la base du coût par abonnement (disponibilité générale mondiale)
Remarketing et rétention pour les indicateurs clés de performances en matière de considération (disponibilité générale mondiale)

• Amérique du Nord : Canada, États-Unis, Mexique
• Amérique du Sud : Brésil
• Europe : Allemagne, Espagne, France, Italie, Royaume-Uni, Belgique, Suisse, Pologne, Turquie, Autriche, Pays-Bas, Suède, Finlande, Norvège, Irlande, Danemark, Luxembourg
• Moyen-Orient : Arabie saoudite, Émirats arabes unis, Israël, Égypte, Maroc, Bahreïn, Koweït
• Asie-Pacifique : Australie, Inde, Japon, Chine, Nouvelle-Zélande, Singapour

Audio pour Brand+ (version bêta ouverte) : États-Unis, Canada, Royaume-Uni, Allemagne, Espagne, Italie, France, Mexique, Brésil Approvisionnement : first-party et tiers via Amazon Publisher Direct (version bêta ouverte), accords tiers sur les marchés ouverts disponibles en mode manuel aux Pays-Bas, en Australie et au Japon, extension des accords tiers sur les marchés ouverts lors de la disponibilité générale

Remarque :
Générateur de vidéos en ligne pour la vente incitative disponible aux États-Unis uniquement. Expansion internationale prévue au 2^e trimestre 2026.
Brand+ pour l'optimiseur d'événements en direct (version bêta ouverte, disponibilité générale le 14 mai à l'échelle mondiale)

Qui peut utiliser ces fonctionnalités ?

Les sept fonctionnalités sont disponibles pour les annonceurs employant Brand+ et Performance+ via le flux de création de campagne d'Amazon Ads. L'accès et la disponibilité varient selon la fonctionnalité.

• Audio pour Brand+ : tous les annonceurs Brand+
• Générateur de vidéos en ligne pour la vente incitative : annonceurs endémiques Brand+ et/ou Performance+
• Brand+ pour l'optimiseur d'événements en direct : tous les annonceurs Brand+ sur Streaming TV
• Intégration automatisée des créations e-commerce réactives : tous les annonceurs endémiques Brand+ et/ou Performance+
• Tactique de considération unifiée pour Performance+ : tous les annonceurs endémiques Performance+
• Acquisition de clients sur la base du coût par abonnement : tous les annonceurs Performance+
• Remarketing et rétention pour les indicateurs clés de performances en matière de considération : tous les annonceurs Performance+

Comment y accéder ?

• Toutes les fonctionnalités sont accessibles via le flux de création de campagne d'Amazon Ads, de la même manière que vous pouvez sélectionner des tactiques Brand+ ou Performance+, des objectifs et des indicateurs clés de performances. Pour plus d'informations ou pour demander l'accès à une fonctionnalité, veuillez contacter votre représentant de compte Amazon Ads.

Spécifique à l'API :

les sept fonctionnalités de ce lancement sont accessibles via l'interface utilisateur d'Amazon Ads. Le détail des intégrations d'API sera communiqué séparément lors des mises à jour de la documentation technique, le cas échéant. Les annonceurs et les agences qui accèdent à Brand+ ou Performance+ de manière programmatique sont invités à consulter le wiki Performance+ et Brand+ pour prendre connaissance de la documentation mise à jour concernant les points d'accès de l'API.

Dans le cas de la fonctionnalité audio pour Brand+, les annonceurs doivent prendre note des exigences techniques suivantes : les publicités audio doivent être soumises dans des formats standard (MP3 ou WAV, spots de 30 ou 15 secondes) via le flux de travail des créations publicitaires Amazon Ads. Les éléments de campagne audio nécessitent des créations display d'accompagnement.