Annonce de lancement
Présentation des nouvelles audiences pour l'ajustement des enchères pour Sponsored Brands dans le monde entier
26 août 2025
Quelle est la dernière nouveauté ?
Sponsored Brands introduit deux nouvelles audiences créées par Amazon pour aider les annonceurs à susciter à nouveau l'intérêt de segments d'acheteurs précieux : « Ont acheté un produit de la marque » et « Ont cliqué ou ajouté au panier des produits de la marque ». Ces audiences complètent l'audience « Acheteurs Premier achat de la marque » existante, offrant aux annonceurs plus d'options pour optimiser leurs campagnes grâce à l'ajustement des enchères par audience. Ces nouvelles options permettent aux annonceurs d'affiner leurs stratégies d'enchères par audience afin d'améliorer leurs performances et de maximiser le retour sur investissement publicitaire (ROAS).
Lorsque vous créez une nouvelle campagne dans la console publicitaire, vous voyez une carte « Ajustements des enchères de campagne » qui vous permet d'augmenter les enchères pour les audiences créées par Amazon.
Dans l'interface de gestion des campagnes, vous verrez un onglet « Ajustements des enchères » au niveau de la campagne pour examiner les performances au niveau de l'audience et également mettre à jour ou appliquer une augmentation des enchères sur les campagnes existantes à l'aide des boutons « Modifier l'audience » ou « Ajouter une nouvelle audience ».
Pourquoi cela est-il important ?
Ces nouveaux segments d'audience aident les annonceurs à améliorer les performances de la campagne en atteignant les acheteurs à différentes étapes de leur parcours d'achat. Grâce à l'audience « Ont acheté un produit de la marque », les annonceurs peuvent augmenter leurs enchères afin d'encourager les achats répétés de la part des clients existants. L'audience « Ont cliqué ou ajouté au panier des produits de la marque » permet aux marques de susciter à nouveau l'intérêt des acheteurs à forte intention d'achat qui ont manifesté leur intérêt, mais qui ne se sont pas encore convertis. L'audience « Acheteurs Premier achat de la marque » continue d'aider les annonceurs à acquérir de nouveaux clients qui n'ont pas effectué d'achat auprès de leur marque au cours des 12 derniers mois.
Les annonceurs Sponsored Brands qui ont augmenté leurs enchères sur l'audience « Ont cliqué ou ajouté au panier des produits de la marque » ont constaté en moyenne une amélioration du taux de conversion de 16,3 % par rapport aux clics enregistrés dans la même campagne en dehors de cette audience. (Données internes Amazon, monde entier, mai à juin 2025).
Les annonceurs Sponsored Brands qui ont augmenté leurs enchères sur l'audience « Ont acheté un produit de la marque » ont constaté en moyenne une amélioration du taux de conversion de 24,9 % par rapport aux clics enregistrés dans la même campagne en dehors de cette audience (données internes Amazon, monde entier, mai à juin 2025).
Où cette fonctionnalité est-elle disponible ?
- Amérique du Nord : États-Unis, Canada, Mexique
- Amérique du Sud : Brésil
- Europe : Royaume-Uni, Allemagne, Espagne, Italie, France, Belgique, Pologne, Pays-Bas, Suède, Turquie
- Moyen-Orient : Égypte, Émirats arabes unis, Arabie saoudite
- Asie-Pacifique : Australie, Japon, Inde, Singapour
Qui peut l'utiliser ?
- Cette fonctionnalité est disponible pour tous les annonceurs qui utilisent Sponsored Brands.
Où puis-je y accéder ?
- Cette fonctionnalité est accessible via la console publicitaire et l'API Amazon Ads. La stimulation par les enchères peut être appliquée aux campagnes existantes et nouvelles. Pour évaluer les performances de leurs audiences stimulées par les enchères, les annonceurs peuvent accéder au rapport sur l'audience depuis la page de gestion des campagnes, sous l'onglet « Ajustements des enchères ».