Optimisez les performances de vos campagnes sur l'inventaire Amazon DSP

Quelle est la dernière nouveauté ?

La nouvelle vue consolidée de l'inventaire Amazon DSP offre aux annonceurs une interface unique et simplifiée pour accéder à l'ensemble des canaux publicitaires Amazon, qu'il s'agisse du réseau détenu et exploité par Amazon, d'Amazon Publisher Direct ou de marchés tiers. À partir du 29 septembre 2025, les annonceurs pourront planifier et lancer plus efficacement leurs campagnes display et vidéo en ligne grâce à une vue unifiée, sans avoir à naviguer entre plusieurs sections. Cette approche simplifiée inclut automatiquement toutes les sources d'inventaire Amazon éligibles, ce qui permet de configurer les campagnes plus rapidement et de réduire le risque de passer à côté d'opportunités publicitaires intéressantes.

Pourquoi cela est-il important ?

L'interface consolidée transforme la manière dont les annonceurs planifient et optimisent leurs campagnes sur les canaux publicitaires premium d'Amazon. Au lieu de sélectionner manuellement chaque source d'inventaire ou de basculer entre différentes vues, les annonceurs peuvent désormais accéder à l'ensemble du portefeuille publicitaire d'Amazon via une interface intuitive unique. Cette approche rationalisée permet de gagner un temps précieux lors de la planification, tout en offrant des avantages éprouvés en termes de performances : un taux de clics (CTR) 50 % plus élevé pour les campagnes de considération, un retour sur investissement publicitaire (ROAS) 4 fois plus élevé pour les campagnes de performance et un ROAS total accru de 72 % lors de l'utilisation de l'ensemble de l'inventaire détenu et exploité par Amazon. En combinant une gestion simplifiée des campagnes avec les stratégies d'optimisation par machine learning d'Amazon, les annonceurs peuvent atteindre plus efficacement les clients tout au long de la journée, dans les environnements Amazon.

Où cette fonctionnalité est-elle disponible ?

• Amérique du Nord : Canada, États-Unis, Mexique
• Amérique du Sud : Brésil
• Europe : Allemagne, Espagne, France, Italie, Royaume-Uni, Belgique, Suisse, Pologne, Turquie, Autriche, Pays-Bas, Suède, Finlande, Norvège, Irlande, Danemark, Luxembourg
• Moyen-Orient : Arabie saoudite, Émirats arabes unis, Israël, Égypte, Maroc, Bahreïn, Koweït
• Asie-Pacifique : Australie, Inde, Japon, Chine, Nouvelle-Zélande, Singapour

Qui peut l'utiliser ?

• Les annonceurs en self-service

Où puis-je y accéder ?

• Amazon DSP

Spécifique à l'API :

La nouvelle fonctionnalité « Réseau détenu et exploité par Amazon » d'Amazon DSP permet aux annonceurs de cibler l'ensemble des inventaires Amazon éligibles à partir d'un identifiant unique. Disponible pour les formats display et vidéo en ligne, cette amélioration simplifie la gestion des campagnes en éliminant la nécessité de sélectionner manuellement chaque source d'inventaire Amazon.

Les principales mises à jour de l'API sont les suivantes :

• ListCMInventoryDiscoveryExchangesV1 : renvoie désormais « Réseau détenu et exploité par Amazon » comme marché d'inventaire éligible pour les types d'inventaire DISPLAY et ONLINE_VIDEO
• CreateDspTargetsV1 : prend en charge le ciblage du « Réseau détenu et exploité par Amazon » à l'aide du type d'inventaire AMAZON et de l'identifiant de source d'inventaire 315153005982735861
• ListDspTargetsV1 : renvoie l'identifiant de la source d'inventaire « Réseau détenu et exploité par Amazon » dans la réponse lorsque le groupe de publicités cible « Réseau détenu et exploité par Amazon »
• DeleteDspTargetsV1 : prend en charge la suppression du ciblage « Réseau détenu et exploité par Amazon » à l'aide de son identifiant de source d'inventaire