Gérez tous vos produits publicitaires dans le monde entier avec un compte annonceur

Quelles sont les nouveautés ?

Les comptes d'annonceurs Amazon DSP existants sont remplacés par des comptes annonceurs, qui permettent aux utilisateurs de gérer tous les produits publicitaires Amazon (campagnes programmatiques, publicités sponsorisées et Amazon Marketing Cloud) dans le monde entier à partir d'un seul compte, sans avoir à se réinscrire.

En outre, les annonceurs peuvent désormais connecter leurs données internes de manière fluide par le biais du gestionnaire de données publicitaires (Ads Data Manager, ou ADM), qui simplifie et rationalise la gestion des données first-party sur Amazon Ads. Les annonceurs intègrent les signaux une seule fois, puis ils peuvent les exploiter dans Amazon DSP et AMC à des fins d'activation et d'analyse sur les comptes annonceurs associés.

Suite à la mise à niveau vers un compte annonceur, votre existant bénéficiera des avantages suivants :

• Achats dans plusieurs pays : Développez-vous géographiquement en lançant des campagnes programmatiques dans les régions Amériques, EMEA et APAC sans avoir à créer de nouveaux comptes ni à effectuer d'inscriptions supplémentaires.
• Gestion des campagnes omnicanal : Si vous achetez des campagnes programmatiques en plus des publicités sponsorisées, vous pouvez désormais tout gérer à partir d'un seul compte annonceur, sans avoir à changer de compte.
• Accès à Amazon Marketing Cloud (AMC) : La mise à niveau vous permet d'accéder à AMC au sein même de votre compte annonceur, ce qui facilite la mise en relation d'analyses multi-produits et multi-régions sans avoir à s'inscrire séparément.
• Facturation et autorisations unifiées : Gérez les factures, les paramètres de facturation et les rôles des utilisateurs (administrateur, éditeur, visiteur) pour tous les produits publicitaires et dans le monde entier à partir d'une seule et même page.
• Gestion simplifiée des données first-party : Connectez les signaux une seule fois et activez-les pour Amazon DSP, AMC et les publicités sponsorisées à des fins de suivi, de mesures, d'optimisation et de stratégies d'audience.

Pourquoi cela est-il important ?

La gestion de la publicité sur la gamme complète de produits publicitaires d'Amazon et dans plusieurs pays a toujours nécessité des comptes et des processus d'inscription distincts, avec des flux de travail de facturation et d'autorisation fragmentés et des chargements de données redondants. La mise à niveau vers le compte annonceur vient mettre fin à cette complexité. Les utilisateurs vont recevoir un nouvel identifiant de compte annonceur qui remplacera les anciens identifiants des comptes d'annonceur Amazon DSP. Ils bénéficieront ainsi d'une expérience d'achat omnicanal rationalisée à travers Amazon Ads.

Avec un compte annonceur unique prenant en charge l'activation globale, la facturation unifiée, les autorisations standardisées et l'intégration directe du gestionnaire de données publicitaires, il vous suffit de connecter une seule fois les signaux first-party pour pouvoir les activer partout, ce qui vous permet de passer moins de temps sur la gestion des opérations et plus de temps sur l'optimisation des campagnes.

Une fois mis à niveau, le compte annonceur apparaîtra dans la catégorie « Compte annonceur » du sélecteur de compte. Cela aide les traders, qui peuvent accéder directement à ce compte à l'aide du sélecteur de compte plutôt que depuis la page « Annonceurs » du gestionnaire de campagnes.

Les utilisateurs peuvent accéder à tous les produits publicitaires depuis le même compte grâce au sélecteur de produits publicitaires du gestionnaire de campagnes, et ce pour le monde entier.

Sélectionnez une région et un pays dans le même compte annonceur lors de la création d'une campagne.

Analysez les données first-party des campagnes et des événements pour tous les produits et dans le monde entier au sein d'une seule instance AMC, sans avoir à enregistrer un compte annonceur distinct.

Dans leur compte annonceur, les clients peuvent accéder au gestionnaire de données publicitaires (ADM) pour connecter une seule fois leurs données first-party via la bibliothèque de connecteurs, les événements et les audiences, puis les faire circuler automatiquement entre les comptes associés à Amazon DSP et AMC.

Les annonceurs contrôlent quels ensembles de données sont partagés avec quels comptes et pour quels cas d'utilisation (ciblage par audience, attribution des conversions ou analyse), et ce au niveau de l'ensemble de données.

Où cette fonctionnalité est-elle disponible ?

• Amérique du Nord : Canada, États-Unis, Mexique
• Amérique du Sud : Brésil
• Europe : Allemagne, Espagne, France, Italie, Royaume-Uni, Belgique, Suisse, Pologne, Turquie, Autriche, Pays-Bas, Suède, Finlande, Norvège, Irlande, Danemark, Luxembourg
• Moyen-Orient : Arabie saoudite, Émirats arabes unis, Israël, Égypte, Maroc, Bahreïn, Koweït
• Asie-Pacifique : Australie, Inde, Japon, Chine, Nouvelle-Zélande, Singapour

Qui peut utiliser ces fonctionnalités ?

• Cette mise à niveau est disponible pour les annonceurs qui utilisent uniquement Amazon DSP, et aucune action n'est requise de leur part.

Où puis-je y accéder ?

• Vous pouvez accéder à votre nouveau compte annonceur via l'expérience Gestionnaire de campagnes de la plateforme publicitaire. Votre compte existant a été automatiquement mis à niveau. Vous y trouverez une navigation unifiée, des options de création de campagnes pour l'ensemble des produits, ainsi que des paramètres consolidés de facturation et de gestion des autorisations.

Spécifique à l'API

Les identifiants de compte d'annonceur (CFID) existants continuent de fonctionner comme avant. Lors de la mise à niveau, votre compte reçoit un nouvel identifiant de compte global et des identifiants régionaux supplémentaires, ce qui permet de créer des campagnes dans plusieurs pays par le biais d'une API. Les mappages entre les nouveaux et les anciens identifiants peuvent être obtenus à l'aide de POST/adsApi/v1/query/advertiserAccounts.

Pour créer des campagnes dans plusieurs pays, transmettez un code de pays facultatif dans le point de terminaison /dsp/campaigns afin de créer des campagnes dans de nouvelles régions. Si aucun code de pays n'est transmis, les campagnes utilisent par défaut le pays d'origine. Utilisez le point de terminaison /dsp/advertisers pour récupérer tous les identifiants régionaux et l'API UpdateAdvertiserAccount afin de gérer les détails du compte de manière programmatique.

Pour connaître tous les détails techniques, veuillez lire la documentation de l'API.