Optimiseur d'événements en direct : capitalisez sur les pics d'engagement grâce à une technologie programmatique développée sur mesure

Quelle est la dernière nouveauté ?

L'optimiseur d'événements en direct est une nouvelle solution programmatique clé en main basée sur les données, qui autorise les annonceurs à capter des audiences à l'occasion d'instants de direct à fort potentiel tout en optimisant leurs performances. Grâce à l'optimiseur d'événements en direct, accessible via un élément de campagne dédié sur Amazon DSP, la publicité événementielle n'est plus un processus complexe et fragmenté, mais une expérience en self-service intégrée. Cette nouveauté simplifie la gestion des campagnes, fournit un accès unifié à l'inventaire premium certifié et offre des capacités avancées en matière de rythme de diffusion, de prévisions et d'intégration des rapports, conçues spécifiquement pour les pics d'engagement.

Étape 1 : Pour configurer un achat Streaming TV avec optimiseur d'événements directs dans Amazon DSP, vous devez accéder à la page « Créer un élément de campagne ». Sélectionnez le type de média « Streaming TV », puis la stratégie média « Optimiseur d'événements en direct ».

Étape 2 : Indiquez la catégorie du produit ou du service promus par votre élément de campagne.

Étape 3 : Dans le composant Inventaire, sélectionnez l'inventaire d'événements en direct détenu et exploité par Amazon et/ou relevant du Web ouvert sur lequel vous voulez faire de la publicité.

Étape 4 : Lorsque vous cliquez « Modifier l'offre » dans le composant Inventaire, une liste d'offres d'événements en directs disponibles à l'achat s'affiche. Toutes ces offres ont été certifiées en tant que contenu lié aux événements en direct par Amazon DSP.

Étape 5 : Définissez les paramètres de ciblage par audience et par emplacement. Tous les paramètres standards de ciblage par audience et par emplacement d'Amazon DSP sont compatibles avec l'optimiseur d'événements en direct. Remarque : un ciblage trop étroit risque de limiter l'échelle de diffusion du budget.

Étape 6 : Définissez les paramètres de diffusion en indiquant des dates de début et de fin pour la diffusion des publicités de l'élément de campagne, ainsi que son budget. L'optimiseur d'événements en direct ajustera automatiquement le rythme de dépense du budget et optimisera sa diffusion à l'échelle des événements en direct disponibles dans le cadre de l'inventaire que vous avez sélectionné.

Si vous le souhaitez, vous pouvez également paramétrer un plafond de fréquence pour cet élément de campagne. L'optimiseur d'événements en direct prend en charge tous les plafonds de fréquence standards d'Amazon DSP, dont les plafonds de fréquence par l'élément de campagne, par commande et par compte annonceur, ainsi que ceux qui couvrent plusieurs commandes, comptes annonceur ou comptes administrateur. Remarque : des plafonds de fréquence trop stricts risquent de limiter l'échelle de diffusion du budget.

Étape 7 : Définissez les paramètres d'enchères applicables à l'élément de campagne publicitaire avec optimiseur d'événements en direct. Enregistrez ensuite votre configuration en cliquant sur « Réserver l'élément de campagne ».

Étape 8 : Associez des créations Streaming TV approuvées à votre élément de campagne avec optimiseur d'événements en direct. Activez ensuite la ou les créations, ainsi que l'élément de campagne.

Pourquoi est-ce important ?

Les achats programmatiques sur l'inventaire d'événements en direct posent des défis de taille aux annonceurs et aux éditeurs. Les systèmes programmatiques classiques peinent à traiter la volatilité des audiences qui caractérisent ce type d'événement, avec pour conséquence une sous-diffusion pour les annonceurs, et un manque à gagner en matière de monétisation pour les éditeurs. Il arrive souvent que des instants à forte valeur ajoutée ne trouvent pas preneur, en raison d'une demande peu évolutive et de budgets insuffisamment flexibles. L'optimiseur d'événements en direct relève ces défis en fournissant aux annonceurs un guichet unique pour tous les achats d'événements en direct au sein d'Amazon DSP. Cette solution aide les annonceurs à réaliser des achats sur un inventaire d'événements en direct incluant sport, concerts, cérémonies de remise de prix et programmation culturelle, via des workflows dédiés et des technologies intelligentes conçues spécifiquement pour les besoins du contenu en direct. Contrairement aux offres programmatiques classiques basées sur un optimisation vidéo générique, l'optimiseur d'événements en direct permet des achats intégrés grâce à trois avantages :

• Une gestion des campagnes simplifiée : bénéficiez d'un élément de campagne dédié aux événements directs, intégrant le filtrage automatique de l'inventaire, des garde-fous avancés en matière de ciblage par audience, la préinscription des créations, et une optimisation sophistiquée grâce une gestion multicanale de la fréquence.
• Un approvisionnement unifié et certifié : profitez de l'inventaire certifié d'événements en direct de haute qualité détenu par Amazon ou par des éditeurs premium, grâce à un processus de certification unifié et approuvé. Le programme de certification des offres d'événements en direct autorise les éditeurs à fournir les métadonnées principales de l'offre (sport, ligue, diffuseur, zone géographique, distributeur), pour des prévisions précises et une maîtrise avancée du rythme de diffusion.
• Rythme de diffusion et prévisions développés sur mesure : profitez de prévision améliorées fondées sur les données relatives aux comportements des téléspectateurs et aux pics d'engagement, ainsi que d'un rythme de diffusion spécifique aux événements, qui permet une répartition efficace du budget sur la période visée.

Les annonceurs ont également accès à des rapports intégrés à l'infrastructure Amazon DSP existante, éliminant les tâches de réconciliation manuelle entre différents systèmes éditeur.

Où cette fonctionnalité est-elle disponible ?

• Amérique du Nord : Canada, États-Unis, Mexique
• Amérique du Sud : Brésil
• Europe : Allemagne, Espagne, France, Italie, Royaume-Uni, Belgique, Suisse, Pologne, Turquie, Autriche, Pays-Bas, Suède, Finlande, Norvège, Irlande, Danemark, Luxembourg
• Moyen-Orient : Arabie saoudite, Émirats arabes unis, Israël, Égypte, Maroc, Bahreïn, Koweït
• Asie-Pacifique : Australie, Inde, Japon, Chine, Nouvelle-Zélande, Singapour

Qui peut l'utiliser ?

• Service géré
• Annonceurs en self-service
• Agences

Où puis-je y accéder ?

• Interface utilisateur d'Amazon DSP : accédez à la page « Créer un élément de campagne », puis sélectionnez le type de média « Streaming TV » et la stratégie média « Optimiseur d'événements en direct ».
• API Amazon DSP : générez des éléments de campagne programmatiques à l'aide du paramètre de type de contenu « Événements en direct ».
• Fichier d'outils groupés : gérez les éléments de campagne avec optimiseur d'événements en direct en masse en téléchargeant des fichiers d'opérations groupées.

Spécifique à l'API

L'optimiseur d'événements en direct est accessible via l'API publique, pour la création et la gestion de campagnes d'événements en direct programmatiques à grande échelle. Pour créer un élément de campagne avec optimiseur d'événements en direct, définissez "inventoryType": "LIVE_EVENTS" en tant que type de campagne, et la commande "pacing": { "deliveryProfile": "EVEN" } pour appliquer le rythme de diffusion « Répartir le budget entre les événements », qui répartit les budgets à l'échelle de la période d'événements visée sur la base des comportements téléspectateur, plutôt que des jours calendaires. Les points d'accès clés comprennent POST/dsp/v1/adGroups et POST /adsApi/v1/create/adGroups pour la création, et POST/dsp/v1/adGroups/list ou POST/adsApi/v1/query/adGroups pour la récupération des configurations des éléments de campagne. Les deux API prennent en charge l'ensemble des paramètres de ciblage, d'enchères et d'optimisation standards d'Amazon DSP. Veuillez cependant noter que certains types de ciblage peuvent être restreints sur l'inventaire d'événements en direct, et renverront une erreur 400, le cas échéant.