Présentation d'Amazon Marketing Stream (bêta)
21 juin 2022
Quelle est la dernière nouveauté ?
Nous sommes ravis de lancer Amazon Marketing Stream (bêta), un produit qui fournit des statistiques et des informations sur les campagnes Amazon Ads aux comptes AWS des annonceurs ou intégrateurs via un modèle push en temps quasi réel. Vous pouvez vous abonner aux ensembles de données de campagne disponibles sur Amazon Marketing Stream à l'aide de votre jeton API Amazon Ads existant et en fournissant les détails de votre compte AWS. Une fois que vous serez abonné, Amazon Marketing Stream fournira des statistiques de performances horaires, avec des détails tels que le ciblage des performances d'expression par emplacement et des messages de consommation budgétaire en temps quasi réel. D'autres ensembles de données de campagne seront disponibles par abonnement dans les prochains mois.
Pourquoi est-ce important ?
Auparavant, l'accès aux rapports évolutifs de campagnes était limité aux appels d’API Amazon Ads basés sur l'extraction. Ces rapports fournissaient des performances quotidiennes et un accès à la demande à d'autres informations de campagne. Les utilisateurs de l'API qui souhaitaient obtenir davantage de données sur les campagnes intrajournalières en temps réel extrayaient ces informations manuellement en appelant l'API Amazon Ads plusieurs fois par jour, ce qui créait d'autres défis liés à l'utilisation de l’API. Outre la nécessité pour les utilisateurs de gérer les limites de l’API concernant le nombre d'appels qu'ils pouvaient effectuer, cette approche leur imposait d’avoir à comparer les nouvelles informations et les informations existantes pour comprendre les modifications. Ces modèles d'utilisation de l’API ont mis en évidence la nécessité de créer un produit qui réponde mieux aux cas d'utilisation évolutifs de nos clients.
Amazon Marketing Stream peut vous aider de différentes manières :
- Optimisation plus efficace des campagnes : Les statistiques de performance horaire fournissent des données intrajournalières pour une optimisation avancée des campagnes. Par exemple, aux heures de la journée où votre taux de conversion est élevé, vous pouvez vouloir augmenter le montant des enchères ou vous assurer que votre campagne respecte le budget pendant cette période. Les statistiques de performance Sponsored Products d'Amazon Marketing Stream ouvrent de nouvelles perspectives comme la combinaison de l'expression de ciblage et de l'emplacement publicitaire afin que vous puissiez non seulement optimiser vos mots-clés, mais aussi vos mots-clés en fonction des emplacements.
- Réaction rapide aux modifications de campagnes : Les informations en temps quasi réel, telles que la consommation du budget, peuvent aider les utilisateurs avancés de l'API à écrire des applications réactives pour l'optimisation. Par exemple, les utilisateurs peuvent vouloir augmenter le budget de la campagne avant qu'il soit épuisé.
- Augmentation de l'efficacité opérationnelle : La diffusion d'informations push élimine les limitations de l’API. De plus, Amazon Marketing Stream vous envoie les statistiques de performance et les modifications relatives aux campagnes en temps quasi réel, au lieu de les agréger sur une période donnée. Vous pouvez simplifier des opérations techniques complexes qui peuvent impliquer actuellement de comparer les nouvelles statistiques d'API agrégées à celles extraites par un intégrateur ou un annonceur et stockées dans leurs propres systèmes, afin de comprendre la différence entre les deux. Amazon Marketing Stream vous fournit cette différence.
Avec les atouts ci-dessus, nous sommes convaincus que nos clients (agences, fournisseurs d'outils et annonceurs) comprendront tout l’intérêt d’utiliser Amazon Marketing Stream. Mais nous savons également que leur ingéniosité est une véritable source d’inspiration et qu’elle révélera d’autres méthodes d’utilisation de nos produits pour résoudre des problèmes. Nous sommes impatients d'apprendre de nos clients et de continuer à faire évoluer le produit.
Voici les commentaires de certains participants à la version bêta à propos d'Amazon Marketing Stream :
« Amazon Marketing Stream nous a aidés à comprendre la fluctuation des taux de conversion pour des produits et des sous-catégories spécifiques en fonction de l'heure de la journée, ce qui nous permet d'augmenter les enchères et le budget en fonction de l'heure de la journée pour nous adapter aux tendances des signaux tels que les taux de conversion des achats. En utilisant Amazon Marketing Stream pour ajuster nos enchères horaires, nous avons constaté une augmentation moyenne du taux de conversion de 15 % et une réduction du ratio ACOS de 10 % sur l'ensemble de notre base de clients. »
— Daniel Knijnik, PDG, Quartile
« Nous observons depuis longtemps des différences dans les performances d’emplacement en ciblant l'expression tout au long de la journée. Grâce à Amazon Marketing Stream, nous pouvons désormais nous adapter rapidement, en réorientant les investissements vers les emplacements publicitaires en temps quasi réel, afin d'optimiser la croissance incrémentielle des marques que nous gérons et d'affiner le rayon numérique. Nous pensons que cette amélioration de la performance satisfera les clients. »
— Patrick Miller, coprésident, Ascential Digital Commerce
« La publicité numérique bénéficie depuis longtemps d'informations en temps réel, et Amazon Marketing Stream nous permet désormais de rendre plus réactives nos propres applications logicielles pour Sponsored Products. Ces statistiques de performance rapides permettent d'obtenir des commentaires et une optimisation plus rapides afin de favoriser la croissance rentable de la vente au détail numérique. »
— Rosco Hill, PDG de Perpetua Labs
Où cette fonctionnalité est-elle disponible ?
- Amérique du Nord : États-Unis, Canada, Mexique
Qui peut l'utiliser ?
- Agences
- Fournisseurs d'outils
- Les annonceurs directs, y compris les fournisseurs et les vendeurs
Comment y accéder ?
- API Amazon Ads
Une fois que vous êtes prêt à vous lancer, consultez notre guide d'intégration d'Amazon Marketing Stream qui explique le processus d'obtention d'un accès à l'API, d'intégration à AWS et d'abonnement à des ensembles de données de campagne à l'aide de l'API Amazon Marketing Stream.