25 octobre 2023

Les publicités audio interactives sont désormais disponibles à la fois sur le niveau sponsorisé par la publicité d'Amazon Music et via Amazon Publisher Direct sur Alexa aux États-Unis

Annoncé lors de la conférence unBoxed 2023

Quelle est la dernière nouveauté ?

Les publicités audio interactives invitent les auditeurs réceptifs à interagir avec une publicité par commande vocale. Les clients peuvent demander à recevoir plus d'informations par e-mail ou via une notification push (« Alexa, envoie plus d'informations »), configurer des rappels (« Alexa, rappelle-le moi »), ajouter des articles à leur panier (« Alexa, ajoute au panier »), sans avoir à quitter le contenu audio en streaming qu'ils écoutent. L'expérience est entièrement intégrée. Pour la toute première fois, les annonceurs américains peuvent diffuser leurs publicités audio interactives sur le niveau sponsorisé par la publicité d'Amazon Music et via Amazon Publisher Direct sur Alexa, les aidant à atteindre et à inspirer plus de clients à domicile.

Pourquoi cela est-il important ?

Avec les publicités audio interactives, nous réinventons les possibilités de la publicité audio pour les auditeurs comme pour les annonceurs. Nous transformons les créations publicitaires audio standard en opportunités pratiques, intégrant la technologie Alexa de façon à aider les clients à demander tout simplement à Alexa d'agir sur une publicité. Ainsi, si les clients entendent une publicité concernant un produit vendu sur Amazon et qu'ils envisagent de l'acheter, ils peuvent tout simplement demander à Alexa de l'ajouter à leur panier. Ou encore, s'ils entendent une publicité à propos d'une sortie à venir, ils peuvent demander à Alexa d'envoyer plus d'informations sur leur téléphone ou leur adresse e-mail, ou de configurer un rappel pour le jour de la sortie. Tout cela sans avoir à saisir leur téléphone ni à interrompre leur streaming audio. En plus d'être disponibles sur le niveau sponsorisé par la publicité d'Amazon Music, les publicités audio interactives sont désormais accessibles via Amazon Publisher Direct sur Alexa, et d'autres fournisseurs seront mis à disposition cette année. Grâce à cette expansion, les annonceurs peuvent atteindre davantage de clients à domicile et les inciter à passer à l'action au moyen de messages de marque pertinents. Les annonceurs peuvent lancer leur campagne de publicités audio interactives via Amazon DSP en self-service (bêta) et en service géré.

Où puis-je y accéder ?

  • Amazon DSP

Qui peut l'utiliser ?

  • Annonceurs en self-service et en service géré

Où cette nouveauté est-elle disponible ?

Amérique du Nord
  • US