Annonce de lancement

Les annonceurs peuvent désormais utiliser Amazon Marketing Cloud (AMC) pour créer des audiences similaires composées de personnes partageant des caractéristiques similaires avec leurs clients à forte valeur ajoutée. Plus précisément, les annonceurs peuvent définir une « audience cible », généralement un groupe de clients à forte valeur ajoutée, à l'aide de signaux provenant de sources croisées dans AMC. Le modèle de machine learning d'AWS intégré à cette fonctionnalité traite l'audience « initiale », localise d'autres prospects partageant des traits similaires à ceux de l'audience initiale et génère une audience similaire prête à être utilisée dans les campagnes Amazon DSP. Cette fonctionnalité permet aux annonceurs de découvrir plus de prospects à fort potentiel de manière simple et fluide, ce qui les aide à étendre leur portée tout en restant pertinents.

Onglet Audiences dans l'interface utilisateur d'AMC

De nombreux annonceurs utilisent la fonctionnalité d'audiences basées sur des règles d'AMC pour créer des audiences personnalisées en fonction de leur engagement antérieur envers les publicités, de leurs activités d'achat et d'autres attributs. Avec l'introduction des audiences similaires d'AMC, les annonceurs peuvent continuer à tirer parti des riches signaux et des capacités de requêtes flexibles qu'offrent les audiences basées sur des règles, tout en créant des audiences plus larges composées d'individus issus de l'ensemble du pool d'audiences Amazon Ads. Ces audiences similaires sont adaptées aux campagnes de prospection et viennent compléter les options d'audiences basées sur des règles généralement utilisées à des fins de remarketing et d'exclusion.

Alors qu'Amazon DSP aide aujourd'hui les annonceurs à créer des audiences similaires sur la base de leurs propres signaux first-party, les audiences similaires d'AMC leur permettent de croiser les sources de signaux pour créer des audiences « initiales ». Cela aide les annonceurs à tirer parti des schémas d'engagement et de conversion sur les sites de vente et médias d'Amazon afin d'identifier les clients à forte valeur ajoutée ainsi que les prospects présentant un important potentiel.

• Utilisateurs d'Amazon Marketing Cloud

• Onglet Audiences dans l'interface utilisateur AMC
• Section AMC Audiences du centre d'outils avancés