Développer la notoriété de votre marque et l'engagement des clients grâce à Brand+ sur Amazon Ads, désormais accessible à tous les annonceurs à l'échelle mondiale.

Quelle est la dernière nouveauté ?

À compter de la version 1.30.26, la solution Brand+ est mise à disposition de tous les annonceurs Amazon Ads à l'échelle mondiale. Brand+ révolutionne le développement de la marque en alliant la portée massive d'Amazon, qui s'étend à 300 millions de téléspectateurs aux États-Unis, à des signaux d'achat et des capacités IA inédites. Les annonceurs peuvent désormais apporter des optimisations ciblant des objectifs de marque spécifiques, comme la portée ou la complétion vidéo, tout en repérant et en suscitant l'intérêt de clients à forte intention, qui sont les plus susceptibles d'interagir avec la marque. Résultat ? Une croissance de marque mesurable au service de résultats commerciaux tangibles. Brand+ diffuse des campagnes vidéo et display de haute qualité à l'échelle des propriétés Amazon et du web ouvert, montrant que les campagnes de marque, au-delà de la notoriété, peuvent générer des conversions en bas de l'entonnoir.

Quelques fonctionnalités clés :

• Tactiques de prospection basées sur l'IA pour contribuer à atteindre des clients potentiels hautement susceptibles d'interagir avec la marque
• Configuration de campagne en seulement quatre clics grâce à des workflows tactiques automatisés pour une gestion de campagne simplifiée
• Accès à un inventaire premium couvrant 300 millions de téléspectateurs américains sur 90 % du territoire américain Foyers équipés de télévision
• Capacités display et vidéo couvrant les formats Streaming TV, vidéo en ligne et display sur Amazon.com et en dehors
• Données sur les campagnes pour une visibilité claire sur les performances de la campagne grâce à un résumé des tactiques actives incluant des caractéristiques des acheteurs, la part d'impressions et le délai de conversion
• Association de créations autorisant les annonceurs à sélectionner et attribuer directement des créations au cours de la configuration de la campagne
• Lancement de l'intégration avec l'optimiseur d'événements en direct, en version bêta fermée, autorisant les annonceurs à atteindre des audiences avec efficacité à l'occasion d'événements majeurs, tels que le sport en direct et les Jeux olympiques, grâce à un rythme de diffusion intelligent tenant compte des modèles de diffusion irréguliers

Pourquoi est-ce important ?

Brand+ aide les annonceurs à mettre efficacement en œuvre des stratégies de haut entonnoir en vue de bénéficier de performances améliorées et de rapports transparents. Grâce à une automatisation basée sur l'IA alliée à une personnalisation précise, les annonceurs peuvent affiner leur stratégie en ajustant les paramètres géographiques, les inventaires sélectionnés et les contrôles de sécurité de la marque, tout en conservant visibilité et maîtrise.

Les études de performance prouvent que Brand+ procure un impact amélioré en haut de l'entonnoir pour l'ensemble des annonceurs :

• 71 % de vues de la page produit en plus
• 42 % de vues de page produit « premier achat de la marque » supplémentaire
• 63 % d'augmentation du taux d'ajout au panier
• 64 % d'augmentation des achats

Brand+ affiche également des résultats remarquables pour les annonceurs non endémiques, démontrant sa capacité à optimiser les résultats commerciaux, même lorsque les achats s'effectuent en dehors de l'écosystème Amazon. La solution Brand+ Prospecting a généré 8 % d'augmentation de la portée, associée à une croissance significative en bas de l'entonnoir, avec 115 % de visites du site de la marque supplémentaires, 14 % d'ajouts au panier en plus, et 149 % d'augmentation des conversions, comparé aux campagnes de notoriété Amazon Ads standard.
(Remarque : ces données respectent une fenêtre rétrospective de 14 jours.)

* Remarque : toutes les statistiques sont issues d'études internes à Amazon.

Brand+ permet de relier la notoriété de la marque à des résultats commerciaux mesurables pour tout type d'annonceur. Utilisée en synergie avec Performance+, la solution aide les annonceurs à optimiser leurs performances à toutes les étapes de l'entonnoir marketing, de la notoriété à la conversion, en passant par la considération.

Les tactiques Brand+ aide les annonceurs à optimiser leurs campagnes de notoriété.

Disponibilité

Brand+ est désormais disponible pour tous les annonceurs Amazon Ads à l'échelle mondiale. L'optimiseur d'événements en direct est disponible pour les campagnes Streaming TV ciblant l'inventaire Sport en direct, et pour un nombre restreint d'annonceurs bénéficiant de la version bêta fermée. Pour en savoir plus sur Brand+ et pour faire vos premiers pas, accédez au site web d'Amazon Ads ou contactez votre représentant de compte Amazon Ads.

Où cette fonctionnalité est-elle disponible ?

• Amérique du Nord : Canada, États-Unis, Mexique
• Amérique du Sud : Brésil
• Europe : Allemagne, Espagne, France, Italie, Royaume-Uni, Belgique, Suisse, Pologne, Turquie, Autriche, Pays-Bas, Suède, Finlande, Norvège, Irlande, Danemark, Luxembourg
• Moyen-Orient : Arabie saoudite, Émirats arabes unis, Israël, Égypte, Maroc, Bahreïn, Koweït
• Asie-Pacifique : Australie, Inde, Japon, Chine, Nouvelle-Zélande, Singapour

Qui peut l'utiliser ?

• Annonceurs en self-service
• Annonceurs professionnels
• Annonceurs PME
• Annonceurs d'agence
• Annonceurs en service géré

Où puis-je y accéder ?

• Interface utilisateur - ADSP en self-service