Prenez des décisions fondées sur les données grâce aux nouveaux critères de comparaison d'Amazon Ads

Quelle est la dernière nouveauté ?

Amazon Ads présente de nouveaux critères de comparaison, des données en libre-service qui apportent aux annonceurs un contexte de performance complet par le biais d'une interface intuitive au sein du gestionnaire de campagnes de la console publicitaire, du centre de rapports et par le biais de l'API. Les critères de comparaison permettent aux annonceurs d'évaluer les performances de la catégorie de marque par le biais de différents formats publicitaires et objectifs de campagne. Les annonceurs peuvent utiliser des critères de comparaison afin d'optimiser les campagnes actuelles et de prévoir leurs prochains investissements stratégiques en fonction de données concurrentielles.

Pourquoi cela est-il important ?

Les critères de comparaison permettent aux annonceurs de prendre des décisions d'investissement en toute confiance en apportant des normes de performance spécifiques à la catégorie sur l'ensemble de leur portefeuille publicitaire. Grâce à ces nouvelles fonctionnalités étendues, notamment une correspondance de marque pair sophistiquée et une méthodologie transparente, les annonceurs peuvent comprendre instantanément à quoi ressemblent les performances dans leur catégorie. Ainsi, ils peuvent prendre des décisions en matière d'investissements publicitaires centrées sur les données. Les annonceurs peuvent analyser les performances à des intervalles quotidiens, hebdomadaires ou mensuels en fonction des besoins de leur activité tout en filtrant par formats publicitaires et par objectifs de campagne pour repérer des occasions spécifiques d'optimisation. Grâce à l'intégration directe avec la console publicitaire et les API, les annonceurs peuvent accéder facilement à ces données au sein de leurs flux de travail existants, ce qui réduit les obstacles à une prise de décision centrée sur les données.

Où cette fonctionnalité est-elle disponible ?

• Amérique du Nord : États-Unis

Qui peut l'utiliser ?

• Les propriétaires et représentants de marque inscrits au registre des marques Amazon
• Les annonceurs endémiques sur le marché américain
• Disponible pour les campagnes Amazon DSP, Sponsored Products, Sponsored Brands, Sponsored Display et Sponsored TV

Où puis-je y accéder ?

• Au sein du gestionnaire de campagne et du centre de rapports de la console publicitaire
• Au sein de l'API Amazon Ads

Spécifique à l'API

Les rapports des critères de comparaison seront disponibles en tant que nouveaux types de rapport dans les rapports d'API existants hors ligne sous la forme d'un nouveau rapport pour DSP (dspBenchmarks) et d'un nouveau rapport distinct pour les programmes de publicités sponsorisées (crossProgramBenchmarks). Les nouveaux types de rapports seront disponibles dans les rapports d'API publics actuels. Les utilisateurs peuvent générer les nouveaux rapports en passant les paramètres spécifiques aux critères de comparaison dans les rapports d'API existants avec lesquels ils sont déjà familiers.