25 octobre 2023
Amazon DSP lance le ciblage contextuel dans le monde entier
Annoncé lors de la conférence unBoxed 2023
Quelle est la dernière nouveauté ?
Le ciblage contextuel constitue une solution contextuelle spécifique à Amazon DSP qui aide les annonceurs à atteindre des clients en fonction de leur consommation de contenu en temps réel, sans se reposer sur les identifiants de publicités. Grâce à la taxonomie de vente au détail d'Amazon, qui couvre plus de 40 000 catégories de produits, les annonceurs peuvent sélectionner des produits Amazon (ASINs) ou des catégories (nœuds de navigation) spécifiques, afin d'indiquer le type de contenu au sein duquel ils souhaitent que leurs publicités apparaissent sur Amazon.com et sur les inventaires tiers. Nous relions contenu et commerce de manière inédite, de façon à classifier le contenu et à créer l'opportunité d'associer un message publicitaire à toutes les étapes du parcours d'achat des clients.
Cette fonctionnalité est désormais disponible dans le monde entier pour les annonceurs Amazon DSP en self-service et en service géré, et est compatible avec les éléments de ligne display standard, display Amazon mobile et OLV (vidéo en ligne).
Les annonceurs qui utilisent de ciblage contextuel peuvent sélectionner des catégories et des produits en fonction de la taxonomie de vente au détail d'Amazon, afin de contribuer à atteindre des clients avec du contenu pertinent sur Amazon, ainsi que sur des milliers d'applications et de sites web.
Pourquoi cela est-il important ?
Le ciblage contextuel constitue une stratégie durable pour contribuer à atteindre des audiences auparavant inaccessibles sur des systèmes et des navigateurs tels que iOS, Firefox ou Safari. Il aide également à favoriser l'engagement immédiat des audiences, dans la mesure où leur état d'esprit est déjà en rapport avec le contenu consommé. Enfin, comme cette approche ne dépend pas des identifiants de publicités, elle peut être considérée comme pérenne.
Où puis-je y accéder ?
Qui peut l'utiliser ?
- Self-service
- Service géré
Où cette nouveauté est-elle disponible ?
- CA
- MX
- US
- BR
- DE
- ES
- FR
- IT
- NL
- SE
- TR
- UK
- KSA
- UAE
- AU
- IN
- JP
Propre à l'API
Les points d'accès pertinents sont les suivants :
- Exploration des produits : /dsp/products/list
- Exploration des catégories : /dsp/productCategories/list
- Produit granulaire : /dsp/adGroups/{adGroupId}/targetingTypes/product/targets
- Catégorie de produit granulaire : /dsp/adGroups/{adGroupId}/targetingTypes/productCategory/targets