Annonce de lancement
Complete TV : l'achat de publicités télévisées haute performance en toute simplicité
24 septembre 2025
Quelle est la dernière nouveauté ?
Complete TV est une nouvelle expérience de commande, adaptée aux besoins des acheteurs de publicités télévisées qui 1) ont engagé des budgets initiaux à dépenser dans une période donnée et 2) souhaitent optimiser leurs dépenses afin d'obtenir des résultats efficaces en termes de coût par portée incrémentielle TV. Les commandes Complete TV rationalisent les données requises afin d'inclure uniquement celles qui sont pertinentes pour les acheteurs de publicités télévisées. Elles introduisent également de nouvelles données pertinentes telles que les engagements, les audiences, le nouvel indicateur clé de performances relatif à la portée incrémentielle TV ainsi que la capacité de gestion de la fréquence. Une fois que les clients ont sélectionné les engagements qu'ils souhaitent activer ainsi que leur objectif et leur stratégie d'audience, leurs éléments de campagne sont automatiquement générés. Ce lancement comprend également des « éléments de campagne recommandés pour le budget dispersé » qui orientent les clients vers les groupes d'inventaire qu'ils peuvent activer pour utiliser leur budget non engagé. Enfin, la page de commande propose également un nouveau widget de prévisions qui met en évidence les prévisions de portée incrémentielle.
Les clients peuvent désormais choisir entre créer des commandes standard ou une commande Complete TV. Cette entrée ouvrira un formulaire de commande Complete TV adapté aux besoins des acheteurs de publicités télévisées.
Sur la page de commande Complete TV, les clients peuvent sélectionner les entrées qu'ils souhaitent activer dans le cadre de cette campagne, comme les « engagements », l'audience qu'ils souhaitent optimiser pour la portée ou les indicateurs clés de performances (portée, portée incrémentielle TV ou fréquence). Ils peuvent consulter le budget total et les frais nécessaires pour activer leurs dépenses engagées, puis saisir tout budget dispersé qu'ils souhaitent activer dans cette commande et qui n'a pas encore été engagé auprès d'un éditeur. Une fois toutes les informations requises fournies, les clients peuvent cliquer sur « Créer des commandes et éléments de campagne Complete TV ».
Une fois que les clients ont cliqué sur « Créer des commandes et éléments de campagne Complete TV » , ils peuvent consulter le récapitulatif de leur commande et modifier tous les éléments créés pour eux, qui disposent des paramètres appropriés en matière de ciblage, de rythme de diffusion et de budget. Les clients ayant saisi un budget dispersé verront également une carte de recommandation leur permettant de consulter l'élément de campagne dispersé avec les accords recommandés qui y sont associés. Les accords recommandés comprennent l'approvisionnement détenu et exploité par Amazon, ainsi que l'approvisionnement disponible sur l'Internet ouvert.
Après avoir consulté la carte de recommandation du budget dispersé, les clients peuvent cliquer sur « Ajouter à la commande ». Une fois cette opération effectuée, l'élément de campagne est automatiquement créé. Les clients peuvent modifier ces éléments de campagne, mais aussi en créer et en ajouter manuellement aux campagnes Complete TV.
Pourquoi cela est-il important ?
Le paysage de la publicité télévisée est miné par des dépenses inefficaces et des contrôles fragmentés. L'achat de médias traditionnels contraint les annonceurs à gérer leurs budgets de manière isolée, sans pouvoir bénéficier d'une vue d'ensemble de leur investissement total. Parallèlement, la technologie programmatique oblige les acheteurs à choisir entre risquer une sous-utilisation du budget initial ou accepter des accords garantie programmatique moins flexibles qui limitent le potentiel d'optimisation. Complete TV propose aux acheteurs de publicités télévisées des recommandations pour répartir le budget dédié à la publicité en streaming sur Prime Video et les éditeurs de streaming premium.
Où cette fonctionnalité est-elle disponible ?
- Amérique du Nord : États-Unis
Qui peut l'utiliser ?
- Tous les annonceurs en self-service