Brand+ et Performance+ élargissent l'utilisation de l'IA tout en laissant le contrôle à l'annonceur

Quelle est la dernière nouveauté ?

Profitez d'un meilleur contrôle sur vos campagnes assistées par IA et obtenez de meilleurs résultats. Dix nouvelles fonctionnalités Brand+ et Performance+ vous laissent orienter les optimisations avec vos propres données sur les audiences, atteindre les clients par le biais de formats audio étendus et de profiter de modèles plus intelligents qui fonctionnent automatiquement en arrière-plan.

En date du 20 juillet, ces dix fonctionnalités ont été lancées ou seront lancées au cours des prochaines semaines en bêta ouverte ou à disposition du grand public :

Simplicité : Orientez l'IA à l'aide de votre propre expertise : accélérez l'optimisation en connectant vos données first-party au gestionnaire de données publicitaires.

1. Signaux d'audience pour Brand+ (bêta ouverte) : ajoutez vos propres données sur les audiences dans Brand+ Prospecting en tant que données d'optimisation pour l'IA afin d'accélérer les performances tout en préservant une découverte sur toute la portée.
2. Signaux d'audience pour Performance+ (bêta ouverte) : orientez gratuitement l'acquisition de clients dans Performance+ et la considération unifiée auprès des audiences first-party intégrées au sein du gestionnaire de données publicitaires.

Mise à l'échelle : Atteignez de nouvelles audiences à plus de moments : formats, approvisionnements et accès élargis à un plus grand nombre d'annonceurs

3. Audio dans Brand+ (accessible au grand public) : après la bêta ouverte d'avril, Audio est désormais accessible au grand public avec un approvisionnement sur un marché ouvert étendu aux marchés tiers dans 16 régions.
4. Audio pour Performance+ (bêta ouverte) : audio optimisé par l'IA sur les stratégies sur les parties intermédiaires et inférieures de l'entonnoir (acquisition client, remarketing, fidélisation, considération, recherche) pour la première fois.
5. Sélection d'offres automatique pour Brand+ STV (bêta ouverte) : fonctionnalité alimentée par IA qui active et optimise automatiquement un groupe d'offres Streaming TV à l'aide de dimensions de campagnes et de contexte d'audience Brand+. Elle élargit l'accès à un approvisionnement premium sur Amazon et sur l'Internet ouvert et contribue à atteindre une portée supplémentaire.
6. Éditeur de propositions de campagnes en service géré (accessible au grand public) : Brand+ et Performance+ sont désormais accessibles aux entités Amazon Media Group en service géré au sein d'un flux de travail de plan média unifié.

Performances : Obtenez automatiquement de meilleurs résultats : les modèles plus intelligents améliorent chaque campagne sans que vous ayez à faire quoi que ce soit.

7. Optimisation des résultats pour la marque (bêta ouverte) : prévoit la probabilité que les utilisateurs effectuent des actions pertinentes pour la marque (recherche de marque, vues de la page produit, ajouts au panier) au-delà de la portée, sur Display, Vidéo en ligne, Streaming TV et Audio.
8. Intégration de signaux Prime Video (bêta ouverte) : les données sur les comportements en streaming enrichissent le classement Brand+ pour des publicités plus pertinentes sur l'approvisionnement en publicités Prime Video.
9. Remarketing asynchrone pour Performance+ (accessible au grand public) : les signaux contextuels de correspondance plus riches (récence, fréquence, durée de visite) améliorent la valeur de l'utilisateur au moment de l'enchère dans le cadre de stratégies de remarketing et de fidélisation.
10. Prise en charge étendue des conversions pour les publicités dans l'application (accessible au grand public) : le remarketing Performance+ prend désormais en charge les types de conversion « Autres » des sources des partenaires de suivi et mesures sur appareil mobile et donne accès à cette stratégie aux annonceurs non endémiques dans l'application

Intégrer des audiences personnalisées gratuitement

Stratégie audio Brand+

Sélection automatique d'offres par défaut pour Brand+

En quoi cela est-il important ?

Les annonceurs peuvent désormais intégrer directement leurs propres données sur les audiences dans des campagnes Brand+ et Performance+ en tant qu'entrées d'optimisation par IA et non comme des contraintes de ciblage strictes au sein du gestionnaire de données publicitaires, de la même manière qu'elles intègrent déjà des données sur les événements de conversion. Vos audiences effectuent des optimisations plus rapidement et aident les modèles à identifier plus rapidement les clients à forte valeur ajoutée pendant que l'IA reste libre de découvrir des utilisateurs au-delà de ces segments. Cela facilite l'intégration des stratégies de ciblage existantes avec Brand+ et Performance+, que vous travailliez avec des audiences AMC, des segments DMP ou des cohortes créées sur mesure et connectées par le biais du gestionnaire de données publicitaires. Disponible gratuitement au sein de Brand+ Prospecting, de l'acquisition de clients Performance+ et de la considération unifiée Performance+.

Après l'annonce de la bêta ouverte en avril, Audio pour Brand+ est désormais accessible au grand public et propose un approvisionnement élargi qui inclut désormais l'inventaire sur les marchés ouverts des marchés tiers en plus des sources Amazon Publisher Direct first-party et tierces dans 16 régions : États-Unis, Canada, Mexique, Brésil, Allemagne, Royaume-Uni, Italie, Espagne, France (approvisionnement first-party et tiers) et Australie, Japon, Pays-Bas, Suède, Émirats arabes unis, Arabie saoudite, Turquie (approvisionnement tiers uniquement). Audio pour Performance+ entre en phase de bêta ouverte et donne accès pour la première fois à de l'audio optimisé par IA à l'ensemble des stratégies Performance+.

Les éléments de campagne Streaming TV dans Brand+ sont désormais activés automatiquement grâce à la sélection automatique des offres, une fonctionnalité qui active et optimise automatiquement un groupe d'offres Streaming TV premium en fonction des critères de ciblage des campagnes et du contexte des audiences. La sélection automatique des offres élargit l'accès à l'approvisionnement d'une offre unique Amazon Publisher Direct configurée au préalable à un ensemble plus large d'offres optimisées en continu qui propose un approvisionnement sur Amazon et sur l'Internet ouvert. La sélection automatique des offres est activée par défaut sur les nouveaux éléments de prospection Streaming TV de Brand+ et ne nécessite aucune activation manuelle.

L'éditeur de propositions de campagne rend Brand+ et Performance+ accessible aux entités Amazon Media Groupe en service géré pour la première fois par le biais des flux de travail de planification média existants.

Quatre mises à niveau des modèles et des signaux améliorent chaque campagne Brand+ et Performance+ sans que l'annonceur ait à effectuer quoi que ce soit. L'optimisation des résultats pour la marque prévoit la probabilité qu'un utilisateur effectue des actions pertinentes pour la marque. Brand+ passe ainsi d'une portée seule à des résultats mesurables comme les recherches de marque, les vues de page produit et les ajouts au panier. L'intégration des signaux Prime Video enrichit les classements Brand+ avec des données sur les comportements en streaming pour des publicités plus pertinentes. Concernant Performance+, le remarketing asynchrone apporte plus de valeur à l'utilisateur au moment de l'enchère à l'aide des signaux de récence, de fréquence et de durée de visite. Quant à la prise en charge étendue des conversions, elle débloque un remarketing Performance+ pour les annonceurs non endémiques d'applications qui suivent les événements par le biais de partenaires de suivi et de mesures sur appareil mobile.

Pour en savoir plus, veuillez vous référer à ces ressources pédagogiques :

• Brand+, désormais disponible dans le monde entier
• Un guide de Performance+
• Nouvelles fonctionnalités de Brand+ et de Performance+
• Inventaire des podcasts sur l'Internet ouvert et de l'audio en streaming (remarque : les podcasts ne sont pas encore disponibles pour Brand+ ou Performance+)

Où cette fonctionnalité est-elle disponible ?

• Amérique du Nord : Canada, États-Unis, Mexique
• Amérique du Sud : Brésil
• Europe : Allemagne, Espagne, France, Italie, Royaume-Uni, Belgique, Suisse, Pologne, Turquie, Autriche, Pays-Bas, Suède, Finlande, Norvège, Irlande, Danemark, Luxembourg
• Moyen-Orient : Arabie saoudite, Émirats arabes unis, Israël, Égypte, Maroc, Bahreïn, Koweït
• Asie-Pacifique : Australie, Inde, Japon, Chine, Nouvelle-Zélande, Singapour
• Signaux d'audience pour Brand+, tous les annonceurs Brand+ (Prospecting)
• Signaux d'audience pour Performance+, tous les annonceurs Performance+ (acquisition de clients, considération unifiée)
• Éditeur de propositions de campagnes en service géré, entités Amazon Media Group en service géré (par le biais des ventes)
• Optimisation des résultats pour la marque, tous les annonceurs Brand+ (activée par défaut sur les éléments d'objectif de portée)
• Intégration des signaux Prime Video, tous les annonceurs Brand+ (activé par défaut pour l'approvisionnement des publicités Prime Video)
• Remarketing asynchrone, tous les annonceurs Performance+ (Remarketing, Rétention)
• Prise en charge étendue des conversions, annonceurs Performance+ utilisant les types de conversion « Autres » des sources des partenaires de suivi et mesures

Notez que les éléments suivants ne sont disponibles que dans certaines régions :

• Audio pour Brand+/Performance+, États-Unis, Canada, Mexique, Brésil, Allemagne, Royaume-Uni, Italie, Espagne, France (approvisionnement first-party et tiers) et Australie, Japon, Pays-Bas, Suède, Émirats arabes unis, Arabie saoudite, Turquie (approvisionnement tiers seul)
• Sélection automatique d'offres pour Brand+ Streaming TV, États-Unis uniquement

Qui peut utiliser ces fonctionnalités ?

Les dix fonctionnalités sont disponibles au sein du flux de création de campagnes Amazon Ads. L'accès et la disponibilité varient en fonction de la fonctionnalité :

• Signaux d'audience pour Brand+, tous les annonceurs Brand+ (Prospecting)
• Signaux d'audience pour Performance+, tous les annonceurs Performance+ (acquisition de clients, considération unifiée)
• Éditeur de propositions de campagnes en service géré, entités Amazon Media Group en service géré (par le biais des ventes)
• Optimisation des résultats pour la marque, tous les annonceurs Brand+ (activée par défaut sur les éléments d'objectif de portée)
• Intégration des signaux Prime Video, tous les annonceurs Brand+ (activé par défaut pour l'approvisionnement des publicités Prime Video)
• Remarketing asynchrone, tous les annonceurs Performance+ (Remarketing, Rétention)
• Prise en charge étendue des conversions, annonceurs Performance+ utilisant les types de conversion « Autres » des sources des partenaires de suivi et mesures
• Audio pour Brand+/Performance+
• Sélection automatique d'offres pour Brand+ Streaming TV

Où puis-je y accéder ?

Vous pouvez accéder à toutes ces fonctionnalités depuis le flux de création de campagnes Amazon Ads, de la même manière que vous sélectionnez habituellement des stratégies, des objectifs et des indicateurs clés de performances Brand+ ou Performance+ (à l'exception de l'éditeur de campagne en service géré).

Pour les signaux sur les audiences, importez vos listes de clients hachées au sein du gestionnaire de données publicitaires et activez-les en tant qu'Advertiser Audiences dans Amazon Ads ou créez des segments personnalisés dans AMC. Pour accéder à vos audiences, rendez-vous dans la section Audience des paramètres de l'élément de campagne pour ajouter des audiences d'annonceur ou personnalisées en tant que données d'optimisation. Pour plus d'informations ou pour demander l'accès à une fonctionnalité, veuillez contacter votre représentant de compte Amazon Ads.

API et informations techniques

Vous pouvez accéder à l'ensemble des dix fonctionnalités de ce lancement au sein de l'interface utilisateur d'Amazon Ads. Le détail des intégrations d'API sera communiqué séparément lors des mises à jour de la documentation technique, le cas échéant. Les annonceurs et les agences qui accèdent à Brand+ ou Performance+ de manière programmatique sont invités à consulter le wiki Performance+ et Brand+ pour prendre connaissance de la documentation mise à jour concernant les points d'accès de l'API.

Pour les éléments de campagne audio (Brand+ accessible au grand public et Performance+ en bêta ouverte), les annonceurs doivent noter les exigences techniques suivantes :

• Les publicités audio doivent être soumises aux formats standard (spots de 15 ou de 30 secondes MP3 ou WAV) au sein du flux de travail de création Amazon Ads.
• Tous les éléments de campagne audio nécessitent des créations display d'accompagnement.
• Vous devez inclure au moins une source d'inventaire tierce dans les éléments de campagne Performance+ Audio.
• Les offres garanties sont interdites sur Performance+ Audio. Seules les offres non garanties sont disponibles.

• Les annonceurs peuvent ajouter des Advertiser Audiences ou des audiences personnalisées depuis la section Audience dans les paramètres de l'élément de campagne.
• L'inclusion des signaux d'audience est gratuite.
• Les exclusions d'audience restent disponibles et fonctionnent de manière indépendante par rapport aux signaux d'audience.