Les rapports sur les critères de comparaison désormais disponibles partout dans le monde

Quelle est la dernière nouveauté ?

Les rapports sur les critères de comparaison sont désormais disponibles pour l'ensemble des marketplaces prises en charge (États-Unis, Canada, Mexique, Brésil, Australie, Japon, Inde, Allemagne, France, Italie, Espagne, Royaume-Uni, Pays-Bas, Turquie, Suède, Arabie saoudite, Émirats arabes unis et Égypte). Auparavant en version bêta et limité aux États-Unis, cet outil propose des comparaisons de performances standardisées par rapport à des marques concurrentes de la même catégorie. Il permet ainsi aux annonceurs de replacer leurs performances dans leur contexte, d'évaluer les possibilités d'optimisation et d'investir en toute confiance avec Amazon Ads.

Des critères de comparaison sont disponibles pour les statistiques suivantes : 1) pourcentage de premiers achats de la marque, 2) taux d'achat (premier achat de la marque), 3) coût par achat (premier achat de la marque), 4) taux de clics (CTR), 5) coût par clic (CPC), 6) taux de complétion (vidéo), 7) coût par vue achevée (vidéo) et 8) coût pour mille impressions (CPM).

Pourquoi cela est-il important ?

Ces critères de comparaison aident les annonceurs à prendre des décisions d'investissement en toute confiance, en leur fournissant des normes de performance spécifiques à leur catégorie pour l'ensemble de leur portefeuille publicitaire. Désormais disponibles dans le monde entier, ces capacités étendues incluent une comparaison avancée avec des marques similaires ainsi qu'une méthodologie transparente, offrant aux annonceurs une vision instantanée des performances de leur catégorie. Ils peuvent ainsi prendre des décisions d'investissement publicitaire basées sur les données. Les annonceurs peuvent analyser les performances à des intervalles quotidiens, hebdomadaires ou mensuels en fonction des besoins de leur activité tout en filtrant par formats publicitaires et par objectifs de campagne pour repérer des occasions spécifiques d'optimisation. Grâce à l'intégration directe avec la console publicitaire et les API, les annonceurs peuvent accéder facilement à ces données au sein de leurs flux de travail existants, ce qui réduit les obstacles à une prise de décision centrée sur les données.

Où cette fonctionnalité est-elle disponible ?

• Amérique du Nord : Canada, États-Unis, Mexique
• Amérique du Sud : Brésil
• Europe : Allemagne, Espagne, France, Italie, Royaume-Uni, Turquie, Pays-Bas, Suède
• Moyen-Orient : Arabie saoudite, Émirats arabes unis, Égypte
• Asie-Pacifique : Australie, Inde, Japon

Qui peut l'utiliser ?

• Les propriétaires et représentants de marque inscrits au registre des marques Amazon
• Annonceurs endémiques aux États-Unis, au Canada, au Mexique, au Brésil, en Australie, au Japon, en Inde, en Allemagne, en France, en Italie, en Espagne, au Royaume-Uni, aux Pays-Bas, en Turquie et en Suède

Où puis-je y accéder ?

• Disponible pour les campagnes Amazon DSP, Sponsored Products, Sponsored Brands, Sponsored Display et Sponsored TV

Spécifique à l'API :

• Les rapports sur les critères de comparaison sont disponibles sous forme de types de rapports `crossProgramBenchmarks` (publicités sponsorisées) et `dspBenchmarks` (Amazon DSP) dans les [rapports d'API](guides/reporting/v3/report-types/benchmarks).