Amazon Marketing Cloud offre maintenant des données flexibles sur les segments d'audience (bêta)

Cette nouvelle fonctionnalité aide les annonceurs à étendre les types de données anonymisées et agrégées ainsi que les audiences qu'ils peuvent générer avec AMC, en complément des rapports publicitaires standards et des fonctionnalités de création d'audiences d'Amazon DSP. Actuellement accessible avec l'abonnement mensuel Amazon Insights, cette option offre aux marques la possibilité de tester la fonctionnalité et de personnaliser leur expérience AMC en fonction de leurs besoins commerciaux.

Voici quelques-uns des avantages offerts par ces nouvelles données :

• Bénéficiez d'une visibilité enrichie sur la performance de l'audience : Les annonceurs peuvent évaluer la performance de l'audience pour chaque statistique publicitaire, ainsi qu'en fonction des statistiques d'achat en provenance d'Amazon et d'autres points de vente. Ils peuvent ainsi identifier des segments les plus performants, optimiser leur stratégie d'audience, et créer de nouveaux groupes d'audience sur Amazon DSP.
• Découvrez les audiences affichant une relation privilégiée avec la marque et des modèles d'achats spécifiques : Les annonceurs peuvent évaluer les attributs des audiences affichant des modèles d'achats spécifiques, tels que les clients « premier achat de la marque », les acheteurs saisonniers et les clients fidélisés. Ils peuvent ainsi développer des audiences uniques au service de campagnes ou d'objectifs commerciaux précis, afin de contribuer à offrir une expérience publicitaire plus pertinente à leurs clients.
• Quantifiez le potentiel d'expansion de la portée de la marque : Les annonceurs peuvent mesurer la pénétration de leurs investissements publicitaires auprès des segments d'audience visés. Ils disposent ainsi de moyens supplémentaires de mesurer leur performance en termes de portée, et de déceler des domaines d'opportunité susceptibles de favoriser l'exposition publicitaire et l'engagement.
• Enrichissez votre compréhension globale de la base d'audience d'un annonceur : Les annonceurs peuvent charger leurs signaux first-party sur AMC et croiser ces informations pseudonymisées avec les données de cette fonctionnalité. Ils peuvent ainsi enrichir leur compréhension des clients et créer des audiences Amazon DSP personnalisées via AMC, à partir d'une analyse transversale.