Annonce de lancement

Les annonceurs Auto et moto peuvent désormais s'abonner à Experian Vehicle Purchase Insights, une nouvelle fonctionnalité payante (bêta) d'Amazon Marketing Cloud (AMC), pour mesurer l'impact de leurs publicités sur les achats de véhicules, mieux comprendre le parcours d'achat et découvrir des manières de pouvoir atteindre de nouvelles audiences.

En quelques clics, les annonceurs peuvent sélectionner les marques de véhicules à inclure dans leur abonnement et s'abonner facilement à la fonctionnalité Experian Vehicle Purchases Paid (bêta) dans l'interface utilisateur d'AMC. Des signaux d'achat pseudonymes et prêts à l'emploi seront automatiquement ajoutés à l'instance AMC dédiée de l'annonceur, sans nécessiter de préparation des entrées ou d'efforts d'ingénierie. Les annonceurs peuvent combiner ces signaux d'achat de véhicules avec leurs signaux publicitaires dans AMC afin de générer des données agrégées et anonymisées sur mesure.

Cette fonctionnalité, actuellement accessible sous forme d'abonnement mensuel, offre aux annonceurs la possibilité de personnaliser leurs cas d'utilisation en fonction de leurs besoins commerciaux uniques. Voici quelques-unes des manières dont les annonceurs peuvent utiliser cette nouvelle fonctionnalité :

• Achats attribués à la publicité : Les annonceurs peuvent utiliser AMC pour mesurer les ventes totales de véhicules attribuées à leurs publicités, mieux comprendre comment les différentes campagnes ou les différents formats média contribuent aux ventes et optimiser leurs tactiques médiatiques en conséquence.
• Parcours d'achat : Les annonceurs peuvent analyser la séquence d'engagement publicitaire la plus efficace pour stimuler les achats de véhicules et adapter leur stratégie marketing pour mieux atteindre leurs objectifs commerciaux.
• Données sur les audiences Les annonceurs peuvent mieux comprendre les segments d'audience qui achètent leurs véhicules par rapport à des marques similaires, voir comment ces audiences peuvent varier en fonction du type et du modèle de véhicule, et découvrir de nouveaux segments d'audience à atteindre à l'avenir.

AMC continuera à proposer de nouvelles fonctionnalités payantes au fil du temps afin de permettre aux annonceurs de mieux comprendre les efforts de marketing multicanal et de personnaliser leur expérience AMC.

Les annonceurs peuvent également continuer à utiliser les fonctionnalités gratuites d'AMC pour créer et personnaliser leurs rapports publicitaires, évaluer les synergies entre les différents programmes Amazon Ads, et mettre à profit leurs propres données first-party pour en tirer encore plus d'enseignements. Pour aider les annonceurs à optimiser continuellement leur stratégie média avec Amazon Ads, AMC continuera à proposer de nouvelles données et fonctionnalités dédiées. Les annonceurs peuvent opter pour les fonctionnalités payantes en complément de la plateforme gratuite afin de personnaliser leur interface AMC et d'accéder à des capacités et à des données enrichies.

Chaque instance Amazon Marketing Cloud est provisionnée sur un compte AWS dédié. AMC accepte uniquement les informations pseudonymisées. Toutes les informations contenues dans l'instance AMC d'un annonceur sont traitées en stricte conformité avec l'avis de confidentialité d'Amazon et les ensembles de données ne peuvent pas être exportés. Les annonceurs ne peuvent accéder qu'à des données regroupées et anonymes à partir d'Amazon Marketing Cloud.

• Tous les clients d'AMC

• Via l'interface utilisateur ou l'API AMC