Annonce de lancement

Les annonceurs peuvent désormais s'abonner à Foursquare Store Visit Insights, une nouvelle fonctionnalité payante (bêta) d'Amazon Marketing Cloud (AMC), afin de mesurer l'impact de leurs publicités sur certains magasins physiques aux États-Unis, de comprendre les parcours d'achat multicanaux et de distinguer les audiences présentant différents modèles d'engagement en ligne et hors ligne. Elle s'accompagne de requêtes pédagogiques qui fournissent des instructions et des modèles de création de requêtes afin d'aider les annonceurs à utiliser cette fonctionnalité.

Les annonceurs des secteurs de la vente au détail, de l'épicerie, de l'hôtellerie, du divertissement, de l'automobile, des services financiers, des télécommunications, etc. peuvent sélectionner les chaînes qui les intéressent et s'abonner facilement à la fonctionnalité payante Foursquare Store Visit (bêta) dans l'interface utilisateur d'AMC en quelques clics. Des signaux de visite pseudonymes et prêts à l'emploi seront automatiquement ajoutés à l'instance AMC dédiée de l'annonceur, sans nécessiter de préparation des entrées ou d'efforts d'ingénierie. Les annonceurs peuvent combiner ces signaux de visite des Stores avec leurs signaux publicitaires dans AMC afin de générer des données agrégées et anonymisées sur mesure.

Cette fonctionnalité, actuellement accessible sous forme d'abonnement mensuel, offre aux annonceurs la possibilité de personnaliser leurs cas d'utilisation en fonction de leurs besoins commerciaux uniques. Voici quelques-unes des manières dont les annonceurs peuvent utiliser cette nouvelle fonctionnalité :

• Visites attribuées à la publicité : les annonceurs peuvent mesurer le nombre de visites de magasins physiques attribuées aux publicités, déterminer la combinaison de médias qui a généré le plus d'engagements et optimiser leurs tactiques média en conséquence.
• Parcours multicanal : les annonceurs peuvent mieux analyser la manière dont les audiences passent des achats en ligne aux achats hors ligne, où qu'elles passent du temps, tout au long de leur parcours d'achat, et concevoir une stratégie omnicanale pour mieux susciter l'intérêt de leurs audiences.
• Données sur les audiences : les annonceurs peuvent mieux comprendre les segments d'audience visitant certaines chaînes par rapport à ceux qui préfèrent rester uniquement en ligne, découvrir comment ces tendances peuvent varier en fonction des zones géographiques et calibrer leur audience sur la base de ces connaissances.

AMC continuera à proposer de nouvelles fonctionnalités payantes au fil du temps afin de permettre aux annonceurs de mieux comprendre les efforts de marketing multicanal et de personnaliser leur expérience avec AMC.

Les annonceurs peuvent également continuer à utiliser les fonctionnalités gratuites d'AMC pour créer et personnaliser leurs rapports publicitaires, évaluer les synergies entre les différents programmes Amazon Ads, et mettre à profit leurs propres données first-party pour en tirer encore plus d'enseignements. Afin d'aider les annonceurs à optimiser continuellement leur stratégie média avec Amazon Ads, AMC continuera à ajouter de nouvelles données et fonctionnalités dédiées. Les annonceurs peuvent opter pour les fonctionnalités payantes en complément de la plateforme gratuite afin de personnaliser leur interface AMC et d'accéder à des capacités et à des données enrichies.

Chaque instance Amazon Marketing Cloud est provisionnée sur un compte AWS dédié. AMC accepte uniquement les informations pseudonymisées. Toutes les informations contenues dans l'instance AMC d'un annonceur sont traitées en stricte conformité avec l'avis de confidentialité d'Amazon et les ensembles de données ne peuvent pas être exportés. Les annonceurs ne peuvent accéder qu'à des résultats agrégés anonymes d'Amazon Marketing Cloud.

• Tous les clients AMC, les principaux cas d'utilisation étant ceux des secteurs de la vente au détail, de l'épicerie, de l'hôtellerie, du divertissement, de l'automobile, des services financiers et des télécommunications.

• Les annonceurs peuvent s'abonner à Foursquare Store Visit Insights via l'onglet Fonctionnalités payantes (bêta) de l'interface utilisateur d'AMC. Une fois qu'un abonnement est créé, la fonctionnalité peut être utilisée via l'interface utilisateur et l'API.