Annonce de lancement
Amazon Marketing Cloud prend désormais en charge les données sur les ventes hors ligne
le 07 mai 2024
Quelle est la dernière nouveauté ?
Les annonceurs peuvent désormais s'abonner à NCS CPG Insights Stream, une nouvelle fonctionnalité payante (bêta) d'Amazon Marketing Cloud (AMC). NCS CPG Insights Stream fournit des signaux modélisés de transactions hors ligne pour tous les ménages américains.
Capture d'écran de la page de l'interface utilisateur AMC avec les principaux signaux NCS CPG Insights Stream
Pourquoi cela est-il important ?
Jusqu'à présent, les annonceurs ont pu utiliser AMC pour évaluer l'impact de la publicité sur l'engagement en ligne des audiences, tel que le nombre de vues et de clics. L'abonnement à NCS CPG Insights Stream permet aux clients d'AMC de mesurer l'impact de leur publicité sur les ventes hors ligne, de comprendre les parcours d'achat multicanaux et de distinguer les audiences ayant des habitudes d'achat différentes en ligne et hors ligne.
Les annonceurs de produits de grande consommation et d'épicerie peuvent sélectionner la ou les catégories de produits qui les intéressent et s'abonner facilement à la fonctionnalité payante NCS Insight Stream (bêta) depuis l'interface utilisateur AMC en quelques clics. Une fois l'abonnement effectué, des signaux de transaction pseudonymes et prêts à l'emploi seront automatiquement ajoutés à l'instance AMC dédiée de l'annonceur, sans nécessiter de préparation des entrées ou d'efforts d'ingénierie. Les annonceurs peuvent combiner ces signaux de transaction avec des signaux publicitaires de niveau gratuit sur AMC ou des signaux first-party chargés par les clients dans AMC afin de générer des données agrégées et anonymes sur mesure.
Cette fonctionnalité, actuellement accessible sous forme d'abonnement mensuel par catégorie de produits, offre aux annonceurs la possibilité de personnaliser leurs cas d'utilisation en fonction de leurs besoins commerciaux uniques. Voici quelques-unes des manières dont les annonceurs peuvent utiliser cette nouvelle fonctionnalité :
Impact de la publicité sur les ventes hors ligne :
Les annonceurs peuvent mesurer le nombre de ventes hors ligne attribuées aux publicités, déterminer la combinaison de médias qui a généré le plus de transactions et optimiser leurs tactiques média en conséquence.
Exemple de visualisation de données :
Analyser l'impact de la campagne publicitaire en ligne (active depuis 4 à 6 semaines) sur les ventes hors ligne en faisant le lien entre les ventes hors ligne et l'exposition à la publicité en ligne au niveau de l'utilisateur/du ménage
Impact sur les ventes hors ligne
Pénétration de la marque auprès des ménages grâce aux ventes hors ligne :
Les annonceurs peuvent comprendre la pénétration de leurs marques auprès des ménages et tirer parti de ces données pour ajuster leurs objectifs médias et leurs budgets en fonction des domaines de croissance.
Exemple de visualisation de données :
La marque A a la plus forte pénétration auprès des ménages. La plupart des marques ont un taux de pénétration inférieur à 30 %. Utilisez ces données pour ajuster les investissements médias de certaines marques.
Pénétration de la marque auprès des ménages (au sein de la catégorie de produits)
Part du portefeuille de la marque :
Sur la base des signaux NCS au niveau de la catégorie de produits, les marques peuvent évaluer leur part d'achats ou le montant des achats dans la catégorie de produits à laquelle elles sont abonnées, la comparer à d'autres marques et mesurer l'impact des campagnes en ligne sur cette part de portefeuille.
Exemple de visualisation de données :
Comprendre l'impact de la publicité sur la part du portefeuille au fil du temps. Les impressions de la marque A sont en corrélation avec l'augmentation des ventes hors ligne et de la part de portefeuille.
Part du portefeuille
Elle s'accompagne de requêtes pédagogiques qui fournissent des instructions de création de requêtes afin d'aider les annonceurs à utiliser cette fonctionnalité.
Où cette fonctionnalité est-elle disponible ?
- Amérique du Nord : États-Unis
Qui peut l'utiliser ?
- Les clients enregistrés d'AMC qui s'abonnent à NCS CPG Insights Stream, avec des cas d'utilisation importants pour ceux qui sont dans le secteur des biens de grande consommation
Où puis-je y accéder ?
- Interface utilisateur web AMC ou depuis l'API AMC