Annonce de lancement

Améliorez vos performances grâce au ciblage par mots-clés multi-signaux d'Amazon DSP

11 novembre 2025

Quelle est la dernière nouveauté ?

Le ciblage par mots-clés multi-signaux Amazon DSP (ADSP) permet aux annonceurs du monde entier d'étendre leur portée et d'améliorer les performances de leurs lignes publicitaires par mots-clés en enrichissant le ciblage contextuel uniquement. Cette nouvelle fonctionnalité permet aux annonceurs de combiner les signaux contextuels existants avec les signaux comportementaux d'achat d'Amazon dans une seule ligne publicitaire à l'aide de mots-clés libres. Disponible sur Amazon et auprès de fournisseurs tiers, le ciblage par mots-clés multi-signaux offre des résultats plus performants grâce à la combinaison de la pertinence contextuelle et des signaux comportementaux uniques d'Amazon.

Les annonceurs ADSP peuvent créer ou mettre à jour des lignes publicitaires ciblées par mots-clés via l'interface utilisateur Rodeo.

Les annonceurs ADSP peuvent créer ou mettre à jour des lignes publicitaires ciblées par mots-clés via l'interface utilisateur Rodeo. Dans la page des paramètres des éléments de campagne, accédez à la section Ciblage et sélectionnez « Modifier » à côté de l'option Mot-clé.

Dans la fenêtre Mot-clé, ajoutez des mots-clés et des expressions clés en choisissant parmi les recommandations (provenant des recherches client Amazon, des pages produit et des sites tiers) ou en saisissant les vôtres, puis enregistrez vos sélections.

Dans la fenêtre Mot-clé, ajoutez des mots-clés et des expressions clés en choisissant parmi les recommandations (provenant des recherches client Amazon, des pages produit et des sites tiers) ou en saisissant les vôtres, puis enregistrez vos sélections. Par défaut, les lignes publicitaires cibleront à la fois les signaux contextuels et comportementaux. Les annonceurs peuvent restreindre le ciblage aux signaux contextuels uniquement en cochant la case correspondante.

Pourquoi cela est-il important ?

Actuellement, les annonceurs ADSP utilisent efficacement le ciblage par mots-clés pour atteindre des audiences pertinentes en ciblant le contenu à l'aide de mots-clés ou d'expressions libres. Bien que le ciblage contextuel continue d'offrir de solides performances, nous améliorons cette capacité grâce au ciblage par mots-clés multi-signaux. Cette nouvelle fonctionnalité combine la pertinence contextuelle éprouvée avec les signaux comportementaux uniques d'Amazon basés sur les mêmes mots-clés, permettant aux annonceurs de simplifier la configuration de leurs campagnes et de tirer parti des deux approches de ciblage en une seule. Les premiers résultats montrent que cette approche unifiée améliore les statistiques clés du milieu au bas de l'entonnoir, notamment le taux de clics (CTR), le taux de vues de la page produit (DPVR) et le retour sur investissement publicitaire (ROAS).

Où cette fonctionnalité est-elle disponible ?

  • Amérique du Nord : États-Unis,, Canada, Mexique
  • Amérique du Sud : Brésil
  • Europe : Royaume-Uni, Allemagne, Espagne, Italie, France, Belgique, Suisse, Pologne, Autriche, Pays-Bas, Suède, Finlande, Norvège, Irlande, Danemark, Luxembourg
  • Moyen-Orient : Israël, Égypte, Turquie, Maroc, Émirats arabes unis, Arabie saoudite, Bahreïn, Koweït
  • Asie-Pacifique : Australie, Nouvelle-Zélande, Japon, Chine, Inde, Singapour

Qui peut l'utiliser ?

  • Self-service

Où puis-je y accéder ?

Spécifique à l'API :

Ciblage universel :

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