Annonce de lancement

Les audiences similaires utilisent les dernières avancées en matière d'IA pour améliorer la portée de votre campagne auprès des consommateurs présentant des comportements ou des intérêts d'achat, de streaming ou de navigation similaires à ceux des audiences que vous avez sélectionnées. Les annonceurs peuvent désormais activer des audiences similaires sur n'importe quel élément de campagne à l'aide d'audiences personnalisées basées sur les interactions d'achat Amazon ou d'audiences Amazon in-market, basées sur les centres d'intérêt et les modes de vie.

Les audiences similaires constituent l'une des tactiques rendues possibles par la solution Ad Relevance d'Amazon DSP, une approche innovante qui permet de diffuser des publicités pertinentes auprès des consommateurs, partout où ils passent du temps, sans avoir recours à des identifiants publicitaires. Elle s'appuie sur la toute dernière IA alimentée par AWS pour analyser des milliards de signaux de navigation, d'achat et de streaming en conjonction avec des informations en temps réel sur le contenu consulté pour comprendre où se trouvent les clients dans leur parcours d'achat, et leur proposer des publicités pertinentes à travers les appareils, les canaux et les types de contenu.

Les audiences similaires permettent aux annonceurs d'atteindre efficacement de nouveaux clients très pertinents qui partagent des centres d'intérêt ou des comportements similaires à ceux de leur audience existante. Cette fonctionnalité vous permet de définir vos paramètres de ciblage ou des profils de clients idéaux spécifiques, puis d'étendre la portée de la publicité à des clients effectuant un premier achat de la marque ou ayant un taux de conversion élevé à grande échelle, sans dépendre des identifiants publicitaires.

Ce lancement permet d'atteindre encore plus facilement des audiences similaires dans Amazon DSP en les regroupant dans une seule case à cocher optionnelle, bien située sur la page de l'élément de campagne, et en comptabilisant toutes les audiences incluses.

• Lors de la configuration d'une campagne dans Amazon DSP, les annonceurs en self-service doivent se rendre sur la page « Élément de campagne », puis cliquer sur Audiences pour sélectionner leurs audiences. Pour activer les audiences similaires, cochez la case Atteindre des audiences similaires. La case à cocher sera uniquement disponible si les annonceurs ont sélectionné au moins une audience. Consultez l'exemple d'expérience d'interface utilisateur ci-dessous :

• Amazon DSP
• API publique